作者| 糖炒山楂
和十月份內容市場直觀感知的“降溫”略有不同的，是五大衛視和視頻網站相繼舉辦的2022年招商大會，拉開了關于新一年的期待。而夾雜在月末熱鬧的片單文化里，衛視端的市場也在《突圍》《星辰大海》的加持下逐漸回暖。
#向往的生活6原班人馬#、#天天向上重回周五#、#快樂大本營加入數字主持人#……十月的最后一個工作日，湖南衛視2022年片單終于揭開面紗，15部大劇、11檔綜藝的體量不算大，但頭部綜藝的“升級改版”仍然讓其賺足了關注。至此，浙江、江蘇、北京、東方和湖南，五大衛視全部招商完畢。
主旋律和現實主義持續扛鼎大劇市場，頭部大劇的資源搶奪愈發激烈，正午陽光等頭部公司成為追捧對象，霸屏效應再度向實力派演員轉移；綜N代在維穩中尋求突破之道，冬奧、女性、脫口秀、文化類等創新綜藝成為新的爆發點……隱藏在整體默契的排播策略背后，是傳統衛視在內容基調上的“高度統一”。
一個小插曲，是10月29日中央宣傳部、國家廣電總局就衛視節目存在的過度娛樂化問題，約談上海、江蘇、浙江和湖南四家廣播電視臺。而這也將成為2022年衛視端內容排播的重要標尺，內容市場將再度向主旋律、正能量靠攏。
內容整頓的信號頻出，同樣蘊藏著新一輪衛視洗牌的趨勢。坐擁20部大劇、34檔綜藝（晚會）的東方衛視成為片單大戶；引領風尚的湖南衛視深陷娛樂化問題，《快樂大本營》《天天向上》升級改版后的成果未可知；文化基調濃郁的北京衛視打響綜藝文化戰；浙江衛視的內容布局似“再度收緊”……
更細致來看，還有一些老生常談的問題：大劇市場“上新率”頗高，但兌現率同樣是問題，頻繁發生的空降、撤檔和積壓觸痛了市場；《繁花》等頭部劇頻繁亮相多家片單，其中必然有“失意者”；亦或是“爆雷重災區”的綜藝，藝人安全與題材擴容同樣重要……當然，洗牌也恰恰是在這種變化中發生的。
五大衛視的內容排兵布陣全部擺上臺面，2022年的文娛產業又將發生哪些變化呢？這場內容產業大洗牌中，誰在超車、誰又將掉隊呢？或許可以提前窺見一二。
大劇頻撞車、片單兌現率低……
2022劇集考驗遠不止這些？
回顧今年傳統衛視的劇集表現，便會發現一些微妙的變化：往年扛鼎收視的現實題材、女性話題多次表現不及預期，曾經談之色變的主旋律題材扛起了口碑和熱度，《山海情》《功勛》《覺醒年代》穩坐年度劇集口碑榜前列。另一方面，憑借著古裝、甜寵等劇集，視頻網站同樣在高度搶占年輕人的注意力。
這也意味著，相比衛視間的大劇博弈，2022年五大衛視率先面臨的問題應該是如何拉高衛視大劇的影響力、重新贏回觀眾的注意力。而在內容整頓的號角下，以及年輕市場不斷被主旋律大劇激活的社會情緒里，這一問題似乎也有了答案。
通覽五大衛視的大劇片單，不難發現頭部大劇含量持續增高。所謂頭部大劇，其實是指主創團隊的內容品質保障、劇二代在內的IP影響力加持、亦或是國民度頗高的實力派演員加持等因素，而多重效應疊加下的“預制爆款”自然也就成了各家搶奪的重點。
正午陽光攜《落花時節》《歡樂頌3》《縣委大院》《我的超級英雄》四部劇，強勢出現在四家衛視片單中；王家衛的金字招牌和胡歌的超強影響力下，《繁花》出現在東方、浙江、北京三家衛視的片單中，而這似乎是獻禮劇才有的排面；《少年派2》等含有爆款基因的劇二代，同樣在平臺押注中頗為常見；除此之外，靳東、秦昊等實力派演員正在“取代”流量，成為新的市場寵兒。
這種對頭部大劇的搶占背后，又指向了另一重問題：頭部大劇重合率高的顯性表現下，大劇聯播正在成為常態，但另一種可能便是片單盛世下的兌現率問題。去年9月北京衛視的大劇片單，11部劇僅播出了2部；今年春季湖南衛視的9部大劇，已經播出也只有3部，其中2部為主旋律聯播劇。
（北京衛視劇集片單）
版權購買能力、劇集制作進度、市場播出環境，都是影響因素。不過受到疫情、內容整頓、藝人安全、獻禮月等多重因素影響，空降、撤檔甚至是積壓，或更將成為未來常態，這也是平臺面臨的一大考驗。這一點在湖南衛視的《余生請多指教》《冰雨火》等多部大劇的坎坷中不難窺見。
從市場端來看，一些穩定的內容合作關系也正在形成。接連締造了《都挺好》《歡樂頌》等收視神話后，浙江衛視與正午陽光有望再度攜手《落花時節》等劇；北京衛視則在《紅高粱》等劇之后，攜手鄭曉龍帶來《幸福到萬家》；去年合作了《安家》《三十而已》的東方衛視和騰訊視頻，也將展開《繁花》等劇的合作。
從題材維度來講，各大衛視片單中的現實主義占據了絕對優勢，都市情感劇仍將是明年的熒屏主流，不過軍旅、航天、體育競技等題材的加入也實現了擴容；與此同時涉案、諜戰、革命類題材同樣將迎來爆發期，江蘇衛視的片單中這一類型占據了半壁江山。
和前兩年古裝劇遇冷、幾乎無緣衛視招商不同，除了浙江衛視外，其他四大衛視皆有所押注：北京衛視的《山河月明》、東方衛視的《星漢燦爛》、江蘇衛視的《星落凝成糖》、湖南衛視則有《天下長河》和《尚食》兩部。除了《星落凝成糖》，其他劇在立意、主創團隊上多與前兩年的大女主略有所不同。
這兩年的衛視劇集市場，整體趨勢從未改變，只是在今年市場遇冷的情況下，互聯網作用下觀眾和優質內容進一步流失的問題再度被提上臺面，這或許才是明年市場關注的焦點。超豪華片單里，究竟能催生幾個爆款？市場已然在期待著。
綜N代整改、體育文化IP突圍，
衛視綜藝還能催生爆款嗎？
透過去年的招商片單，娛樂獨角獸就曾表示，今年會是綜藝市場的變革之年，東方、浙江和湖南衛視三家綜藝創新IP占比超過60%。如今時間的進度條即將拉滿，卻能發現對爆款的焦慮已然是衛視市場的主論調：曾經出現在片單中的創新綜藝，或是尚未落地或是沒有太大水花，市場話語權仍被綜N代把持。
綜N代維穩，是近年來綜藝市場的常態。就發源更早的衛視端來講，雖然市場在持續唱衰綜N代，但無可否認《奔跑吧》《極限挑戰》《向往的生活》等仍在有力搶占關注，甚至在播出期間橫掃話題榜。只是這種現狀也在逐漸被打破：不只是市場質疑的“疲態”，而是一場自上而下的變革。
去年開始，《奔跑吧》《極限挑戰》先后推出了“主題季”的概念，一年雙更，但是影響力的減退仍不可避免；去年同期，湖南衛視宣布《歌手》停播、《百變大咖秀》回歸。在綜N代上尋求突破，已然是衛視瞄準的破局點，但奈何市場效果并不佳：回歸的《百變大咖秀》不負當初盛景，情懷牌并未奏效。
日前宣布“升級改版”的《快樂大本營》和《天天向上》，將市場的這根弦再度繃緊。作為國產綜藝常青樹的代表，兩檔節目的陪伴意義不言而喻，只是如前者同樣存在著娛樂化的問題，頻出的主持人暴雷更是加劇了整改的態勢。在此次招商會上，兩檔節目也宣布了改革方案：前者加入數字主持人，后者重回周五檔。
另一方面，五大衛視的綜藝片單中創新元素也在快速溢出，不斷細化的題材分類、市場話題等，都在填充著新的綜藝份額。與此同時，過度娛樂化的警戒線拉起，各大衛視的創新綜藝也都收緊了“娛樂體驗”，更看重節目的現實意義和價值傳遞。不過具體到各平臺，突圍的賽道則又有共同的趨勢和不同的側重。
近年來憑借著文化IP強勢崛起的北京衛視，顯然有意在此繼續深入。從其發布的19檔綜藝（晚會）中，文化屬性的節目占據了8檔，除了現有的《上新了故宮》等成熟IP外，今年上新的諸如《我在頤和園等你》《最美中軸線》等也將迎來第二季，《我家有寶藏》則是新品文化紀實節目。
正式進入百日倒計時的冬奧會，吹響了明年體育綜藝的號角，北京衛視在東道主優勢下將這一系列節目推到了極致，接下來其將先后上線《冬夢之約2》《追雪的南團》以及《2022跨年冰雪盛典》。江蘇衛視同樣有《荔枝運動會》等體育綜藝待播；浙江衛視也籌備了《冰雪正當燃》。
東方衛視的創新綜藝顯然更加年輕化。開心麻花團綜《麻花特開心》，顯然是市場瞄準的喜劇準爆款，不過這兩年喜劇團綜、喜劇綜藝再度爆發，能否成為觀眾的心頭好仍待觀望。除此之外，其加碼的綜藝概念包含了喜劇人合伙經營餐廳、劉嘉玲主導的脫口秀節目、情景劇IP創投綜藝、航天、虛擬偶像等。
湖南衛視作為綜藝市場的領軍者，也提出了多檔新概念綜藝，國風音樂選拔、消防員成長、頂級作家創作競演等，頗有新意，不過似乎也缺少了幾分“爆款基因”；江蘇衛視和浙江衛視在打法上更加保守，現有的頭部綜N代外，在體育綜藝、文化綜藝上基本屬于簡單布局。
如果說去年的綜藝市場“變則生”，今年是不斷的試煉，明年則是重回考驗命題：綜N代和創新綜藝都在面臨著前所未有的挑戰，前者是升級改版后能否煥活生命力，后者是當市場被體育和文化綜藝搶占，那它們所面臨的“叫好不叫座”等問題也將放大至整個綜藝市場。而今年，衛視綜藝并未催生太過亮眼的頭部IP。
關于2022年的希望值正在持續蓄力，堪稱豪華的劇集和綜藝片單里，我們既要看到希望同樣也要警惕風險。不過可以肯定的是，在娛樂警戒線持續劃定的當下，或許內容市場會遭遇短期的遇冷，但長久來看一定是更有利于聚攏優質內容的，而行業命題下的洗牌對于衛視來講，更加意味著破局與超車。
責任編輯：
