作者| 何西窗
事情發生得很突然，萬圣節狂歡的氛圍尚未消退，上海迪士尼主題樂園連夜宣布閉園。這是一個具象代表，疫情反復，所有的線下主題樂園都猶如驚弓之鳥。
10月31日晚間，因有確診病例曾逗留上海迪士尼，迪士尼度假區發布通知，根據疫情防控要求，上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮停止游客進入，而已在樂園的游客們，需要接受核酸檢測。
同時，上海市對10月30日-31日期間進入上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮的相關人員以及相關場所，連夜開展排查。
根據景區實時客流系統，10月31日晚18時30分許，迪士尼樂園內有游客4萬6千人。當晚在完成核酸檢測后，園區內所有游客都已離開。
而迪士尼樂園在11月1、2日暫時關閉。11月2日，上海迪士尼官方通報稱，完成核酸檢測超過6萬人，結果均為陰性，而#迪士尼閉園之夜##迪士尼疫情#等相關話題登上微博熱搜，穿著防護服給游客進行核酸檢測的防疫人員，映襯著迪士尼萬圣節的煙火，顯得童話又魔幻。
最新消息上海迪士尼已經于11月3日恢復運營，看起來是皆大歡喜。
但實際上，情況卻有些殘酷。
一方面，迪士尼本身處境不算寬裕。電影業務因為疫情半癱瘓，流媒體業務雖然飛速發展但無法翻過Netflix這座高山，而作為盈利支撐的主題樂園在Q3財季好不容易恢復盈利，可疫情反復不可捉摸。
另一方面，上海迪士尼的緊急閉園顯然對國內的線下樂園是一個預警。前段時間因北京環球影城開業，國內一眾主題樂園概念股高走，現在疫情反復，以上海迪士尼為首的樂園們一夜回到解放前，其它吃著相關紅利的公司們，也無法安樂。
無論是線上還是線下，疫情陰霾下沒有人能夠放松，而這種緊張氛圍現在無法可解。
海外主題樂園虧損，
迪士尼的“吆喝與買賣”
對于迪士尼而言，主題樂園無法正常運營，是一個隱患。而極速發展的流媒體業務，雖然讓迪士尼在全球市場上顯示出相當的存在感，但是無法彌補營收上的缺失。
迪士尼此前公布了2021年Q3財季的財報，本季度總收入為170.2億美元，同比增長45%，凈利11.23億美元，相較于去年同期凈虧損的45.12億美元。而這其中，迪士尼主題樂園、體驗和產品業務季度總收入為43.4億美元，營收同比增長超三倍，該板塊的運營利潤達到3.6億美元，而去年同期凈虧損18.8億美元。
看起來帝國已經度過了危機，但是實際上隱患一直存在。上半年迪士尼主題樂園收入增長，是因為這季度部分樂園和度假村的重新開放，佛羅里達迪士尼世界度假區和上海迪士尼度假區開放了整個季度，迪士尼郵輪和旅行團也陸續恢復業務。
但實際上，樂園業務本身并沒有完全恢復。迪士尼樂園、體驗與產品業務包含兩塊，一部分是樂園與度假區業務，另一部分是授權與零售業務。前者包括主題公園門票、食品、飲料及商品的銷售等，后者則是IP授權收入與開發，出版書籍、漫畫等收入。
而2021年上半年，本季度美國本土樂園體驗業務僅盈利200萬美元，海外樂園虧損了2.1億美元。該業務盈利，是因為迪士尼米老鼠、星球大戰、迪士尼公主和蜘蛛俠等的IP衍生商品中獲得了較高收入。
這種情況對于迪士尼而言并不是一個好消息，2019年迪士尼美國國內樂園的游客人數增長陷入停滯，海外樂園游客人數下滑7%，游客人數整體下滑。但是即便這樣，這一年樂園業務利潤達到了49.19億美元。
如今上海迪士尼在緊急閉園之后又再次恢復營業，雖然運營上看起來并未對主題樂園造成實質性的影響，但是事件的發生預示著國內疫情的反復，稍有不慎，樂園隨時都有再次停閉的危險。
更值得擔憂的是，迪士尼尚且沒有其它業務能夠彌補主題樂園的缺失。
最被外界看好的是迪士尼飛速發展的流媒體業務，截至第三財季季末，Disney+、ESPN+和Hulu上擁有近1.74億訂閱用戶，在不斷縮短與Netflix的距離（Netflix用戶突破2億），但Disney+訂閱用戶數量雖然上升，可每位用戶平均每月的收入卻同比下降10%。直接面向消費者事業群收入達到43億美元，而運營虧損達到3億美元。
可以理解為，迪士尼的流媒體業務目前還處在賠本賺吆喝的階段。
同樣需要快速回歸正軌的還有迪士尼的影視內容。近兩年迪士尼上線的電影十分有限，真正院線上映電影就更加有限。《黑寡婦》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》等電影都是院線與流媒體同步上線，雙線發行既可以說是相互補充，也能說是相互分流，斯嘉麗·約翰遜與迪士尼因為流媒體票房分賬的問題還差點對簿公堂。
8月上映的《失控玩家》結束了迪士尼的混搭發行模式，并成為全球市場上的票房黑馬之一，但是情況依舊不算順利。一方面，迪士尼電影未必能順利引進，如《尚氣與十環傳說》沒能國內上映，《魔法滿屋》《西區故事》《王牌特工：源起》等電影能否引進尚不可知。
另一方面，國內疫情再次沖擊電影市場，國內部分地區再次傳來影院暫時停止營業的消息，票房市場也萎靡不振，雖然好萊塢大片制霸票房市場的時代已經過去，但是這對于好萊塢制片廠而言，依舊是失去了一個重要票倉。
對于迪士尼而言，國內市場里上海迪士尼無法實現盈利，電影發行無能為力，流媒體業務沒有變現的渠道，巨頭也只能在疫情沖擊下躺平。
高漲與跌落，
國內線下樂園們的脆弱幻夢
而對于國內各類線下樂園而言，上海迪士尼的緊急停閉讓它們意識到了疫情可能引起的連鎖反應。
雖然上海迪士尼閉園兩天就又迅速宣布恢復營業，可是一夜之間果斷封閉樂園，并完成三萬人的核酸檢測，并不是所有線下樂園都能迅速配合的。
疫情影響，讓國內線下樂園乃至各類文旅項目迅速回歸冷靜。以北京環球影城為例，9月20日北京環球影城正式開幕，中秋加國慶的假期效應，讓這座新樂園迅速成為輿論市場乃至資本市場的最大話題，影城相關話題頻頻登上熱搜，并且文投控股、元雅隆圖、金馬游樂等概念股都迎來一波上漲。
這是國內線下樂園難得的熱鬧時刻，北京環球影城打破了上海迪士尼在主題樂園市場一家獨大的情況，絡繹不絕的游客與瞬間搶空的門票、驚人的消費品銷量，都讓國內的線下樂園們看到了新的生機。
但所有人都知道，這股熱潮持續性十分短暫。目前文投控股、元雅隆圖等概念股，股價已經回歸正常，并且出現了一定程度的下跌。
而北京環球影城本身也在逐漸回歸冷靜，樂園剛剛開業大排長龍的場景已經消散。有媒體報道，北京環球影城入秋后人流明顯減弱，這一方面是疫情防控的原因，10月底北京加強疫情防控，嚴格限制進京、返京，這對北京環球影城的客流造成一定影響。
另一方面，也是由于環球影城的新鮮度已經開始消散，影城試運營期間很多本地游客已經游玩過，此前據攜程旅行的數據，北京環球影城試運營階段，已有將近25萬游客進行游玩，而接連而至的中秋與國慶假期，在短時間內將環球影城推向客流高峰。而峰值越高，相對而言低谷也越明顯。
北京環球影城作為新晉的IP樂園都不免遭遇“溫差”，國內其它樂園處境可想而知。隨著國內疫情防控加嚴，一部分線下文旅樂園或許又將回到冷清狀態，而這是也是全球大背景下的集體困境。
2020年全球主題公園和博物館報告顯示，受新冠疫情影響，2020年全球主題公園客流普遍下降50%-90%。報告指出，中國區域的主題公園客流下滑相對海外地區較少，但這不意外著國內樂園們處境更好。
根據中國主題公園研究院在2019年披露的數據顯示，經調查，截至當年8月，中國內地共有主題公園（樂園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。而有媒體不完全統計，自上海迪士尼宣布建設開始的十年內，有80%的主題樂園先后倒閉。
國內從歡樂谷、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等游樂、演藝樂園，到華特方強主題樂園、華誼兄弟旗下電影世界等，能夠持續保持盈利的樂園不多，能孵化出具備全民影響力的內容IP的樂園就更少。
疫情之下，線下娛樂消費場所仿佛走鋼絲的人，電影院擔憂上座率限制，隨時出現局部停業，旅游行業則在后疫情時代經歷幾次起伏，復蘇與停擺在一線之間，KTV、密室逃脫等娛樂項目雖然沒有出現明顯的回落，但是顯然也必須在疫情環境里回歸冷靜。
上海迪士尼恢復運營了，但是公眾對疫情再次警惕了起來。只希望疫情能真正過去，所有行業能夠真正回歸正軌。
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