撰文|彰木（北京）

審核|岳鴻（上海）

支持|東西文娛影視組

導讀

微短劇迅猛發展的2021年，相關內容也開始進入年底各大平臺的片單。

騰訊在線視頻（簡稱OVB）2022年V視界大會今日在上海如期舉行，在新一年五大戰略以及劇集、綜藝、體育、動漫等領域的內容版圖中，將加大對中視頻精品內容的儲備，加碼開發10分鐘/集的中視頻短劇內容。

中視頻短劇概念的提出背后，今年4月騰訊在線視頻完成整合，并在6月首次對外闡述騰訊長中短視頻生態的全盤思路。

當時的OVB創作者生態大會首次定調長短視頻共生共榮。騰訊在線視頻提出，堅持科技和藝術雙驅動，通過奉獻源源不斷的好故事，為所有的用戶創造美好的時光。

在此次會議上，騰訊在線視頻進一步發布了包括藝術戰略、科技戰略、IP戰略、矩陣產品戰略以及變現戰略在內的五大戰略。未來，騰訊在線視頻將繼續以時代為坐標、以政策為導向，在可持續發展的大前提下，激活科技與藝術雙驅動力，以強底線、正能量、高品質、創新性、年輕化為內容標準，持續為用戶、行業以及合作伙伴帶來長遠價值。

這也體現在了此次騰訊在線視頻中視頻短劇片單上。相比較于1-3分鐘的微劇品牌，主動將時長定義到10分鐘，體現了平臺當下對于視頻內容消費的新洞察。而不管是題材，還是排播模式，亦或商業模式，在整體的價值觀引領下，這種導向也更為回歸內容邏輯本身。

整體而言，隨著長視頻平臺進入相對成熟的階段，在長短共榮的趨勢之下，如果把握用戶需求的變化，把握新的品類，也是現階段值得關注的方向。

持續布局

從微劇到10分鐘中視頻短劇

騰訊在線視頻此次提出了在短劇領域的最新方向。來自用戶洞察的數據顯示，基于碎片化時間和場景，用戶對于10分鐘左右為單位的短劇集的訴求趨于強烈。

為了培養用戶收視習慣，目前騰訊視頻、騰訊微視已經在其各自首頁上，開辟了一個每日定時更新、無間斷排播、以10分鐘左右一集為單位的中視頻短劇頻道。

此外，鑒于短劇時長，難以形成持續的觀看效應和集中的輿論話題，為此騰訊在線視頻出臺了“分季式播出”的排播形式。具體為，通過喜劇季、國風季、互動季、英雄季、懸疑季、科幻季、武俠季等帶有鮮明主題的排播形式，通過短期高曝光的操作來打出聲量。 

騰訊在線視頻在短劇領域的動作并非一時興起。從被稱之為“微短劇元年”的2020年，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統新增“網絡微短劇”類別之前，騰訊在線視頻就搶先進入了這一賽道，推出了例如漫改真人微劇《通靈妃》、《如夢令》，互動微劇《摩玉玄奇》等多部作品。

在2020內容生態大會上，騰訊視頻首次對外公布了在中視頻賽道的觀察和布局，表示后續扶持微短劇品類的力度至少會對標網絡電影。

2021年6月，在上海舉辦騰訊在線視頻創作者生態大會上，長短視頻共生共榮已是行業趨勢，騰訊在線視頻將以科技激發藝術魅力、以藝術推動科技創新，促進兩者相向而行、相輔相成，共同驅動在線視頻的平臺進化與生產方式革新。會上突出了騰訊在線視頻所要達成的目標（即三大體系），以及支持體系建成的平臺差異化優勢。

這三大體系是，打造騰訊在線視頻社交生態流量扶持與IP內容庫開放的權益體系；提供高額現金保底加階梯播出激勵，以及基于億級會員生態的付費分賬收益體系；構建多維助力創作者、完成創作者晉級的成長體。

騰訊在線視頻平臺的差異化優勢也包含在這三大體系之中，即豐富的IP內容庫、基于平臺實力的多元化變現機制、以及海量會員用戶。

這次會上，騰訊中視頻短劇的周年成績單公布，稱“在過去半年已與行業合作伙伴共建了中視頻內容生態，共吸引超過1000家創作機構和創作者，創作了超過5000部微劇，吸引了過千萬資深微劇用戶。”

此外，“火星計劃”已經釋放了150余個IP，生產制作了超100部精品化劇集，獲得超10億流量。漫改真人微劇《通靈妃》、互動微劇《摩玉玄奇》等一批多元內容形態的作品被推向市場。

經過1年多開拓，騰訊在線視頻較2020年末，已經積累了體制機制、人才與作品、市場策略等方面的經驗，為2022年發力中視頻短劇內容賽道打下了基礎。

短劇進化

探索短劇美學、技術賦能、商業模式延展

本次“V視界”上，騰訊在線視頻一口氣發布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開局一座山》《牌局》《師兄請按劇本來》《妖怪酒館》等多部中視頻短劇。而此前騰訊在線視頻的標桿作品《大唐小吃貨》則迎來了第二季系列化作品。

此前《大唐小吃貨》在騰訊視頻和騰訊微視兩個App上，分別采取了橫屏、豎屏的不同播出形式。前者有27集，每集10分鐘。后者有100集，每集2分鐘。一部內容，兩個平臺，兩個玩法。結果是其在騰訊視頻、騰訊微視雙平臺播放量總計2億+，攬獲高達1300萬+的分賬金額，成為全網首部破千萬分賬的短劇。

從各劇集題材與制作上看，甜寵、霸總等傳統高流量題材讓位，文化IP、文化創新、漫改喜劇、現代刑偵、現代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等更多類型登場。

1）以傳統文化題材探索短劇美學

這背后，是騰訊在線視頻在短劇藝術性、與主流價值觀引領性上的目標轉向所致，希望用優秀傳統文化來探索短劇的“十分鐘美學”，用符合年輕人喜好的內容傳遞輕松、積極、愉悅的價值觀。這與此前騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷提出的“以藝術驅動戰略為指引”的觀點一致。 

具體來看，此次片單中發布的短劇《恭王府》，就將主旨定位在了“講好中國故事”。它通過線上互動和線下劇本殺結合的形式，用一個新的視角來解讀恭王府歷史和人文，具有創新感；作為定位于傳統文化創新系列劇，《瓦舍三部曲》則是一部充滿熱血競技與藝術氛圍的新國風短劇，將目光瞄準了中國非遺文化，以傀儡戲、相撲、古彩戲法為劇情推動的核心，將堅持正義、勇于擔當等正向價值觀，通過懸疑、喜劇方式呈現。

2）技術賦能“互動季”

除了題材創新外，在觀眾與劇的互動上，騰訊在線視頻也承襲了此前《摩玉玄奇》等互動劇的經驗，發力互動劇，排播互動季。

此次片單中發布的《師傅》就是一部互動劇，它將騰訊社交優勢、互動產品能力與緝毒刑偵題材結合起來，讓用戶通過第一視角代入緝毒警察的角色，在前線體驗緝毒的感官刺激的同時，體會到緝毒英雄的堅定信念，借以達到以“年輕語境謳歌時代榜樣”的目的。這種將沉浸式互動與對現實關照主題的實驗性融合，將互動劇的主旨表達提升到了一個新高度。

3）多維拓展商業價值

除藝術價值外，多路徑拓展短劇商業價值，也是中視頻短劇的目標之一。

基于長視頻平臺的短劇探索，天然承接了劇的商業模式。此前平臺播出的短劇《大唐小吃貨》，以唐風+美食的差異化內容，攬獲高達1300萬+的分賬金額，成為全網首部破千萬分賬的短劇；此外輕體量漫改劇《給你我的獨家寵愛》上線僅1個月便獲得500萬元的分賬佳績。這也從側面驗證了用戶有意愿為好故事進行情感付費。

而10分鐘左右的作品，被認為也能更加滿足品牌廣告“場景化的內容營銷需求”。據透露，目前騰訊在線視頻正與多家品牌聯合開發“品牌定制短劇”，通過打造定制化故事聚焦目標人群，打造沉浸式場景，搭配互動功能、購物車等技術手段，來幫助品牌方達到品銷合一的效果。

而此次經過互動產品能力的升級，如片單發布的互動短劇《師傅》，即可通過商品形態來影響劇情走向，實現讓用戶在推動劇情的選項中完成品牌心智“種草”。

升級細分賽道

長短結合豐富用戶內容消費

從中可以看到，騰訊在線視頻作為微短劇的搶先入局者，順應市場的變化，也在不斷升級其策略。

隨著2020年8月廣電總局將“網絡微短劇”納入影視劇備案后臺，微短劇品類定義得到階段性的統一，主要的長短視頻平臺開始不同程度地加碼微短劇。去年12月，“快手星芒計劃”、騰訊微視“火星計劃”相繼發布；而后1月，抖音官宣精品微短劇片單，微短劇市場加速成為平臺品類新風口。

這一趨勢在今年上半年得到了強化，主流的長短視頻持續加碼之外，B站、知乎、百視TV等更多平臺都或早或晚已入局微短劇賽道。制作機構而言，影視公司、MCN公司等多元背景的創作者紛紛入場。

對于騰訊在線視頻而言，在微短劇市場的布局具有一定的前瞻性，無論是早期著力打造的1-3mins的微劇品牌，還是現在提出10分鐘/集的中視頻短劇，都體現了對于用戶需求的深度洞察。如果說早年的布局更多體現為一種短視頻差異化手段，如今融入騰訊在線視頻之后，在長中短的整體布局之下，更體現了對于用戶全景消費的把握。

此次騰訊在線視頻提出10分鐘/集的中視頻短劇，在長短共榮共生的趨勢下，短劇在中視頻的生態中也找到了其更為精準的定位。

此次V視界釋放的信息顯示，騰訊在線視頻有意突破現有微短劇在題材、制作、營銷方面的天花板，用更高的標準來引領微短劇市場的發展。

題材層面，隨著多元玩家的參與，微短劇正迎來進一步的類型化。縱觀這兩年興起的微短劇熱，頭部微短劇以逆襲、重生、復仇、甜寵故事居多，整體類型仍然較為同質化，需要進一步破局。

制作層面，在輕體量、高流轉的項目周期之下，微短劇市場在制作層面需要找到更為工業化的體系以進一步提升內容品質，從而進一步釋放微短劇的品類價值。

而在營銷層面，一些平臺的動作已經顯示微短劇的宣發開始呈現更為提前化，從而帶動短劇在口碑發酵和熱度的提升，整體而言需要和平臺劇場化、季播化等動作形成更為體系化的打法。

據了解，本次發布的項目僅為騰訊在線視頻中視頻短劇的一部分，已儲備海量豐富的精品內容，規劃進行全年分季式播出，通過喜劇季、國風季、互動季、英雄季、懸疑季、科幻季、武俠季等為用戶提供精彩、多元、豐富的好內容，持續培養用戶習慣的同時，進一步探索平臺商業模式。

這些布局與騰訊在線視頻今年提出的“內容創造美好”的使命是一致的。在這一使命下，科技驅動和藝術驅動成為平臺布局的核心價值觀。在新的價值觀指引下，今年6月騰訊在線視頻給出了影視內容策略新公式：“好內容=好故事+美學+價值觀。”而中視頻短劇的這些探索，本身也正是對這一公式的踐行。

當下，微短劇品類走向精品化已是大勢所趨，騰訊在線視頻對于短劇“內容邏輯”的落實，也將具備更大的行業意義。

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