作者| 何西窗
“朋友圈里，年紀大的都在發下雪了，年輕人都在發EDG。”最近三天，經典《英雄聯盟》成為區別年輕人與非年輕人的重要標志，也成為行業廣而認知的IP開發寶地。
兩天前，微博、朋友圈到虎撲、豆瓣等各類社交媒體平臺上，年輕朋友們齊刷刷為電競戰隊EDG奪得S11（2021英雄聯盟全球總決賽）冠軍而歡呼，當天晚上有人喜而裸奔，有人徹夜長嘯，B站S11直播人氣峰值達到5億人，這是屬于年輕人的狂歡夜。
而此時電競圈外的“老年人”們，感知不到這股熱潮，最大的樂趣是分享北京迎來了初雪。
溫差意味著世界參差，也讓行業意識到了《英雄聯盟》作為一款全球范圍內的IP游戲，在年輕市場上具備的影響力與穿透力。
趁著S11掀起的熱潮，《英雄聯盟》相關的IP開發內容也迅速上線。S11結束的第二天，《英雄聯盟》首部動畫劇集《雙城之戰》全球上線，劇集播出之后迅速沖上豆瓣實時熱門書影音榜，豆瓣開分達到9.1分，作品評論區第一條熱評是，“我們是冠軍！”
從EDG刷屏到《雙城之戰》上線，不難感受到《英雄聯盟》作為IP核心產生的聯動性。而《英雄聯盟》是一個契口，讓內容行業乃至大眾意識到，電競游戲圈輻射的人群范圍已經大大超出預想，觀看直播的5億人群或許只是其中一部分，而這個無法確定具體規模的群體，無疑是內容消費市場的重要支撐。
從《英雄聯盟》出發，抓住電競，
就抓住了年輕市場的命脈？
對于大眾市場而言，EDG在S11奪冠之后爆發出的奇高熱度是有些出乎意料的。
國內戰隊獲得英雄聯盟總決賽冠軍的情況，并不是第一次。2018年王思聰投資的電競戰隊iG獲得S8冠軍，時隔7年，讓中國大陸賽區LPL迎來第一個冠軍。2019年，國內另一只黑馬戰隊FPX斬落S8冠軍IG，獲得S9冠軍，宣布電競行業改朝換代。
這兩只戰隊的奪冠也曾掀起一股熱潮。iG直接將投資人王思聰變成資本弄潮兒，公眾對這位頂著“全國最富富二代”“娛樂圈紀檢委”等名號的年輕玩家感情尤為復雜，一邊對他玩世不恭的做派感到鄙夷，另一邊又不得不承認他的投資眼光與資本嗅覺。
那時候王思聰的普思資本還沒有暴雷，香蕉娛樂看起來也有模有樣，有業內人士對于王思聰的投資之路給予了高度評價，“押注今后‘娛樂的十年’，做農耕民族式布的布局，目標是未來的泛文化娛樂帝國”。
而iG奪冠成為中國電競產業發展的一個有利提振。公眾樂觀地預計，中國電競迎來了新節點，《英雄聯盟》價值攀升，電競產業出現新生態。
FPX奪冠時刻同樣如此，雖然FPX背后沒有一個明星投資人，但是FPX的意外奪冠成為電競市場上一個黑馬逆襲的勵志故事。在RNG、iG等明星戰隊對比下，看似“平平無奇”的FPX沒有受到贊助商、粉絲等太多追捧，但這次年輕戰隊意外改變了電競戰隊的格局，奪冠當晚熱度壓下了熱火朝天的“雙十一”。
但是這兩只戰隊都沒有EDG此次奪冠來得聲勢浩大。EDG奪冠當晚，微博上相關熱搜超過80個，從失勢、落后到拉平、逆襲等，一路直播，所有人以為EDG大勢已去這時，這支戰隊卻完成了絕地反殺，從韓國戰隊DK手里奪回冠軍，到獲勝的那一刻已經是凌晨，但是各大社交平臺迅速被EDG奪冠刷屏。
驚人的不僅僅是EDG奪冠，還有年輕粉絲們的狂歡行為。抖音、快手等短視頻平臺上都是粉絲歡呼的小視頻，有人履行FLAG裸跑，學校里年輕的學生在操場上慶祝勝利，微博上粉絲轉發抽獎……這種集體情緒比此前iG、FPX奪冠都來得更加猛烈。
數據顯示，B站S11直播觀看人次達到3.5億，騰訊視頻直播觀看人數達到8600萬，微博的官方直播也達到8194萬，微博上#EDG奪冠等詞條閱讀量高達29億。
似乎一夜之間，所有人都在關注S11。而在S11之前，輿論市場上“S11已經沒人看了”“《英雄聯盟》人氣下滑”等論調并不少，《英雄聯盟》被視為電競產業的符號與基礎組成，但是粉絲們也意識到，10年時間這款游戲已經脫離了它最鼎盛的狀態。
但是事實證明，英雄聯盟依舊牢牢占據著電競市場的中心，也牢牢把控著年輕用戶。11月1日，拳頭游戲官方發布微博宣布，在今年10月，共有超過1.8億名玩家玩過以《英雄聯盟》宇宙為設定的游戲。
從手游到動畫，
《英雄聯盟》的IP開發之路不停歇
而在S11賽事之外，《英雄聯盟》在國內的IP開發鏈條也開始外延，為這其中騰訊成為最大的推手。
今年10月初，《英雄聯盟》手游在國內正式上線。這對于國內玩家而言是期待已久，老牌IP端游終于移動化，像是江湖前輩終于向浮躁但年輕市場的敞開了懷抱。
此前就有媒體報道，騰訊曾經建議拳頭游戲將《英雄聯盟》移動化，但遭到了拳頭游戲的拒絕，因為拳頭游戲認為主機游戲的體驗無法在智能手機上復制。這個故事確實保證了《英雄聯盟》作為一款經典游戲的“體驗尊嚴”，但因此讓《英雄聯盟》錯過了手游的第一波紅利。
2015年騰訊推出了手游《王者榮耀》，這款手游被玩家認為是簡易版的《英雄聯盟》，隨后的故事大家也都知道了。《王者榮耀》迅速成為騰訊游戲的現金奶牛，并且制霸國內手游市場。據Sensor Tower最新研究報告，《王者榮耀》自2015年發售以來，累計收入已超過 100億美元。
現在《英雄聯盟》手游上線，雖然已經是姍姍來遲，但是10年的IP積累迅速展現了沖擊力。數據顯示，10月8日至10月14日，《英雄聯盟》手游排名持續位列游戲IOS免費游戲榜首位，7天下載量預估總計近300萬。天風證券報告預估，該手游首12個月流水或可達80-100億左右，相當于2021年預估騰訊手游收入的5%-6%。
而EDG奪冠的狂歡熱潮，讓《英雄聯盟》在大眾市場釋放存在感。一部分老玩家回流，開始重拾青春路，而一部分新玩家因為熱潮而對游戲感興趣，恰巧《英雄聯盟》手游上線，因為端游操作門檻而怯步的新玩家，有了新的歸屬地。
跟著手游、S11熱度一起發酵的還有騰訊視頻上線的《雙城之戰》。這部《英雄聯盟》衍生動畫劇集，由拳頭游戲與流媒體巨頭Netflix以及騰訊一起推出，國內外同步上線，騰訊視頻成為這部動畫在國內的最大流量口。
可以說，這部動畫上線的時間點正好是EDG奪冠的熱度高峰，玩家們無處安放的高漲情緒一窩蜂地涌向這部十周年特別動畫短片。
截至寫稿時間，該動畫在騰訊視頻累計播放量達到1.4億，豆瓣開分達到9.2分。而海外市場上，《雙城之戰》播出前三集內容后，收視率瞬間飆升為Netflix全球收視率榜單第一名，超過了此前現象級爆款劇《魷魚游戲》。
而從手游到動畫，公眾能夠感受到的不僅僅是《英雄聯盟》背后的IP紅利，還有騰訊作為幕后推手構建的開發鏈條。在《英雄聯盟》之前，騰訊就出現了不少游戲IP完成內容開發的案例，如游戲《穿越火線》開發出了同名網劇，并與《穿越火線》12周年慶形成聯動；手游《王者榮耀》同樣進行了劇集開發，打造了IP授權劇《你是我的榮耀》。
這條鏈條還能逆向擴展，騰訊動漫的IP《狐妖小紅娘》在動漫內容熱度發酵之后，騰訊游戲開始研發其同名手游。
實際上，公眾已經可以預料，《英雄聯盟》作為游戲產業輻射能力與認知度最高的游戲IP之一，在這整個騰訊生態下產生的開發內容會逐步增加。只要游戲能夠保持生命力，IP鏈條就能越來越長。而現實中，《英雄聯盟》在手游的沖擊下已經保持著端游的威嚴。SuperData數據顯示，2020年《英雄聯盟》端游創造了17.5億美元的收入，位居全球免費游戲榜單第六。
中國游戲產業年會披露的數據顯示，2020年中國電競游戲市場實際銷售收入1365.57億元，同比增長44.16%；中國電競游戲用戶規模達4.88億人，同比增長9.65%。《英雄聯盟》只是這個龐大市場的一環，而以它為支點，能夠撬動的紅利，遠比想象中更大。
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