通過技術手段推動影視升級輻射海外
導演、中國電視劇制作產業協會會長
尤小剛
近年來，國產影視“出海”步伐不斷加快，不管是國產劇集，還是國產電影，“走出去”的體量不斷增長，也取得不少成績。一個不容回避的事實是，目前國產影視“出海”在國際貿易仍處于“逆差”狀態，整體價格和需求量都不高。而且，相較西方文化對中國青年人的影響，中國文化對西方青年的影響相對微弱。
根據這幾年出口海外市場的影視作品名單可以看出，海外市場更青睞以傳統文化底蘊為依托、東方元素濃郁的內容。此外，青春甜寵題材也成為這幾年的“出海”新貴，在海外掀起熱潮。但所謂的熱潮，目前基本只局限在東南亞范圍，而且一些國產影視作品的商業吸引力不強，也沒有把東方文化的精神實質真正展現出來。
要想進一步擴大海外市場，首先要提高國產影視的品質，在弘揚民族文化的基礎上“講好中國故事”。其實，改革開放四十多年來，中國影視產業快速發展及互聯網平臺崛起，已經滿足了國內廣大觀眾的主要文化消費需求。但由于臺網平臺近年來出現了一些“泛娛樂化”的錯誤傾向，為了爭奪市場份額競相比價，一味地把演員、導演視為標的物，而忽視了影視作品的文化分量。
在當下的大環境下，只有基于新技術，對市場格局和市場模式進行迭代升級，才能真正推動影視產業向高質量發展。一方面，我們要整頓文藝界不健康的價值觀；另一方面，要堅持對傳統文化內容的創新發掘。結合當前互聯網技術演進實際，可以考慮充分利用區塊鏈技術的邏輯來優化影視市場格局和市場模式。區塊鏈是一個超級賬本，可溯源，不可更改。我相信如果有平臺來解決這個問題，不再需要平臺內部全程審片、選片，而是經過審查發行就可以在平臺上播出，將會減少很多限制。這也是我們協會正在探索，下一步準備要做的。如果能夠建立以區塊鏈邏輯為根基的，真正公平、透明的市場格局，我們的國產影視會走向新時代，也會輻射到更遠的地方。
雖然，海外觀眾與國內觀眾的口味偏好差異巨大，但肯定有共同需求存在，那就是對好的故事情節的渴望。除了要講好故事內容，我們的影視作品也需要在劇情設計、故事邏輯、鏡頭運用等方面，進行國際化語言的創作。我們一直在推進的中外合拍模式之所以困難重重，一方面可能存在意識形態差異的問題，還有就是播出形式的問題。比如，平臺要力推3—12集長度的劇集，以適應海外觀眾的觀看習慣。
從某種角度來看，新冠肺炎疫情對現階段的影視“出海”造成了一定影響，但各種“云”形式的線上交流、交易模式也在不斷開辟出新道路。只要我們把自己內部調整好了，“出海”交易的趨勢和熱度是擋不住的，會繼續穩步向前發展。（采訪 · 整理/杜邁南）
當好中國文化“走出去”的先行官和排頭兵
中國電視劇制作產業協會副會長，
華策集團創始人、總裁趙依芳
在“文化走出去”戰略指引下，華策集團作為國內最早踏上“出海”征程的民營影視公司，目前已經將超過10萬小時的中國影視劇精品內容，行銷到全球180多個國家和地區，每年海外出口影視劇的份額一直位居全國影視企業第一。
具體來講，華策做了三件事：
一是堅持“精品內容為王”，推動制作標準不斷升級，用好國內國外“兩個市場”，追求社會效益與經濟效益相統一，國內國際傳播力“雙提升”。
二是不遺余力進行“全球傳播宣發一張網”建設，高水平建造中國文化海外傳播新陣地。華策努力抓住全球新媒體崛起的機遇，通過與Netflix、YouTube、Amazon Prime、ViKi等為代表的海外新媒體平臺、有線電視、OTT等全球傳播渠道合作，建立自主運營專區，實現了從“一劇一談”、節展銷售模式向線下線上“全球一張網”、平臺式立體化“出海”的跨越。
三是建設好國家文化出口基地，全力推進平臺建設賦能產業發展。以首批國家文化出口基地——中國（浙江）影視產業國際合作區、長三角國際影視中心等重大平臺建設為抓手，賦能影視產業高質量、國際化、生態產業鏈集聚化發展，推動我國文化產業向全球價值鏈高端躍進。目前，合作區聚集了約260家影視文化和科技類企業，從合作區出口海外的影視劇占據全國25%以上的份額。
至于如何利用好新媒體平臺關注度高、受眾面廣、傳播性強的優勢，讓好作品以更適合的方式進入海外觀眾家庭？我認為，講好中國故事是關鍵。
堅守“精品內容為王”。華策出海的影視作品在題材上做到了革命歷史題材、時代美好生活題材、傳統優秀文化題材的多重覆蓋，有主旋律內容《外交風云》《我們的新時代》《絕密使命》，也有《以家人之名》《致我們單純的小美好》等現實題材作品，還有古裝大劇《三生三世十里桃花》《長歌行》等。
堅定“數字技術添彩”。影視文化產品本身就是一個科技與藝術、藝術和技術高度結合的文化產品。華策十分注重攝影、燈光、美術、置景、音樂、特效等細節打磨，追求國際一流的數字技術制作水準，注重國際化的、專業的譯配和包裝。
堅持“全球一張網”傳播。通過全球OTT、新媒體等平臺，廣泛地立體化構建“華劇場”矩陣，加之華策一體化的“全球一張網”建設，持續不斷地為世界受眾提供優質的電視劇、電影、動漫、音樂等精品內容。
加大“內容賦能平臺”建設。由華策集團建設運營的中國（浙江）影視產業國際合作區是全國唯一的以影視出口為特色的國家文化出口基地。華策在由浙江省政府作為指導、企業作為運營主體的方式下，進行全球化資源市場化整合，著力構建影視國際合作交流、影視外貿企業孵化、影視文化創意制作、影視產業投融資、國際影視人才培養、全球影視文化研究等六大平臺，為發展國際影視文化產業提供上下游全產業鏈的賦能支持合作。合作區全面擁抱數字化改革浪潮，近一兩年重點打造了影視海外發行一站式服務平臺——十諾影視云交易平臺，以“去中間化+公共服務+海外云倉+數字中樞”等“云服務”模式，有力促進中國影視文化內容的“數字化出海”。
作為中國文化走出去的先行官和排頭兵，華策未來將堅定不移地踐行“華流出海”使命、服務文化強國戰略，不斷提升中國影視精品內容的海外影響力，向世界展示新時代下的中國故事、中國風貌。（采訪 · 整理/杜邁南）
海外建站推動國產內容走向全球
騰訊在線視頻海外業務中心副總監
張小雨
騰訊視頻從2015年開始做自制劇集、綜藝的海外發行工作，截至目前，已通過各地主流影視及新媒體平臺向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節目及多部紀錄片和國漫動畫，覆蓋海外超過200個國家及地區。為了讓更多本地用戶接觸、了解優秀的中國文化，騰訊視頻于2019年推出海外版WeTV（以下簡稱WeTV）。海外建站之初，WeTV首選落地與中國文化共性強、文化壁壘低的地區——東南亞，經過兩年的發展，WeTV已成為東南亞領先的區域性長視頻平臺。
與國內版不太一樣，WeTV界面更簡潔、內容更集中，是一個以華語內容為主的向海外用戶提供服務的視頻平臺。它打破了華語內容只給華人觀看的壁壘，通過字幕翻譯和本地化配音，降低觀看門檻，拉近中國優質內容與用戶的距離。WeTV的用戶以當地年輕人為主，但在內容篩選和排播上，會考慮各年齡層用戶的需求，內容品類涵蓋劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫等類別。在各品類的細分上也呈現多樣化，例如劇集的類型包括都市愛情、古裝玄幻、歷史朝代、懸疑探案等，同時會挑選傳播中國傳統文化和歷史的內容，例如美食紀錄片《風味人間》、劇情式歷史紀錄片《風云戰國之列國》等。
在過去兩年的發展中，我們洞察到了一些海外用戶的習慣和內容喜好，從用戶反饋來看，代表中國年輕人偏好，展現中國年輕人生活的都市內容比較受海外用戶歡迎，例如《你是我的榮耀》《我的小確幸》等。至于如何打破中外文化壁壘，傳播好中國故事，還需要有破圈的內容、有銳度的題材，以及更加國際化的講故事方式。高質量的國產影視內容可以全球“旅行”，拓寬中國影視“出海”的范圍。
目前，WeTV平臺上有超過10000個小時的本地字幕內容，以及超1000小時的本地配音內容，中國內容可以通過11種語言傳播。在國產影視內容“出海”過程中，翻譯、配音、注解等工作尤為重要。為了保證海外用戶跟國內用戶有一樣的追劇速度，WeTV上播出的大部分華語內容都能實現字幕版與國內同步上線。除了時效性，還要保證翻譯的準確性。WeTV采取了細分垂直的翻譯方式，比如，有的翻譯團隊擅長歷史古裝劇，有的團隊專供武俠類內容；同時匹配三審制，在翻譯準確的基礎上，做到“信達雅”。
為了讓中國內容觸達更多海外用戶，我們還快速建立了傳播矩陣，在海外主流社交媒體上建立賬號，目前已經擁有超過4000萬的粉絲。除了內容推廣，我們也希望中國藝人能夠與海外用戶有近距離的接觸。新冠肺炎疫情暴發前的2019年、2020年年初，我們以平臺身份，把楊洋、《外星女生柴小七》等在海外特別受歡迎的中國藝人和劇集帶出國門，在當地舉行粉絲見面會；疫情期間，我們把見面會搬到了線上，希望讓海外用戶與國內藝人不間斷地產生連接。此外，我們邀請國內有代表性的年輕藝人做代言人，也是希望更多海外用戶了解中國藝人和中國文化。（采訪 · 整理/鐘茜）
部分圖片來源：豆瓣
特別策劃|中國影視“出海”提速進階
中國影視“出海”提速進階
全球化趨勢下，中國影視制作業如何應對
加速海外布局，助力內容傳播 國產影視“造船出海”
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