作者 | 黑八
一年一度的雙11購物節，又一次掀起了一場全民的購物狂歡。從最初的“領券”“薅羊毛”到現在的“滿減”“付尾款”，“雙11”見證了中國百姓消費升級，成為了全國上億網友參與的全民購物季。
相比雙11購物節的火爆，雙11電影檔卻已經徹底消失，跟其他非節日檔已經沒了任何差別，也很少再有影片愿意打“雙11檔”的牌。
2021年的雙11電影檔，看似有5部新片上映，但卻沒有一部大片，即便是當日票房冠軍《揚名立萬》，也僅收入票房1180萬，基本上淪為了炮灰。
而2021年雙11電影大盤，全國票房也才2898萬，甚至遠遠低于上周四的全國票房成績，完全沒有感受到“雙11”作為一個電影檔期對電影市場的加持作用。
同樣是“人造節日”，為什么電商打造的雙11購物節能夠節節攀升，而電影里的雙11檔期甚至“光棍節”的概念，卻變得式微，這其實是一個破有意思的話題，值得整個行業進行思考和探討。
雙11，電影終究輸給了電商
雙11，最開始只是一個頗具調侃性質的日子，被稱為“光棍節”。但2009年，在商家的包裝下，開始逐漸變成一個消費日。
2009年的雙11購物節，其實并不火爆，只是一個27家品牌參與的小范圍活動，是平臺聯合商家清理庫存的日子。但因為營業額遠超預期，于是在平臺的推波助瀾下，11月11日就成為了舉辦大規模促銷活動的固定日期，并延續至今。
雙11購物節也從2009年5200萬的銷售額，做到了2020年的4982億，翻了近1000倍，2021年雖然天貓、京東未公布實時成交額，但戰線拉長之后，交易額上漲肯定是大概率事件。
而雙11電影檔，始于2011年上映的愛情電影《失戀33天》。當時一個不到900萬的小成本影片卻獲得了3.02億的票房成績，成為年度院線“黑馬”。因為高度貼合“光棍節”的話題，當年雙11，影院買票的人排期了隊，看電影過節甚至成為一種短暫的風尚。
《失戀33天》之后，“雙11”的電影檔期開始被行業重視。之后每年都有愛情影片如法炮制，但卻再也沒有出現像《失戀33天》那樣的票房黑馬。以至于幾年之后，這個檔期變得片方不再重視，連觀眾都不再記得。
如今提起雙11，人們想到的不是電影檔期，而是雙11購物節。人們習慣了在這一天守著0點瘋狂買買買，卻早已沒有了在這一天走進電影院的習慣和理由。
就雙11這個概念而言，其實電影敗給電商很好理解。電商平臺覆蓋面廣，屬于全民不限地域無差別的消費領域，而電影只是眾多消費領域中的一個品類而言。
跟其他快消品、數碼產品、家電等領域相比，電影品類實在小得可憐。
別說雙11購物節跟雙11電影檔比，即便全國全年總票房，也不及雙11購物節一天的銷售額。
雙11電影檔為何一直做不起來？
在討論雙11電影檔為何做不起來之前，需要先搞清楚，為何2011年雙11檔，《失戀33天》能夠火爆。
《失戀33天》的品質以及跟檔期的契合度當然是重要原因，但在網視互聯看來，更重要的原因是，2011年的雙11檔是在周五。也就是說，2011年的雙11檔里面有整個雙休的周末。
縱觀中國的節日檔，不管是春節檔、清明檔，還是五一檔、國慶檔，這些檔期能夠爆發的最直接的原因就是“法定節假日”，這也是節日檔之所以成為節日檔的原因。
春節檔、國慶檔放假7天，清明節放假3天，五一檔5天，節日檔的票房體量，一般都跟法定節假日的天數有直接關系。
所以春節檔、國慶檔往往是大片征伐的戰場，越大的節日檔競爭就越激勵。頭部公司都會在節日檔上排兵布陣，7天的票房甚至能占全年總票房的十分之一。
而節日檔之外，院線市場卻一片慘淡，也很難形成實質性的檔期影響力。
像雙11這種人造的非法定節假日檔期，很難支撐起一部大片的票房體量，所以大多數時候都是那些質量尚可、走口碑路線的中小成本影片才會選擇這么一個不那么擁擠的檔期，為自己爭取更多長線放映的時間空間。
非節日人造檔期，只有中小影片愿意布局，在這樣的情況下，“雙11檔”的火爆自然就不可持續。
可惜很多人只看到當初《失戀33天》的火爆，卻沒有分析其背后的真正原因，所以后面那些不明就里撲進雙11檔期的愛情片，自然就稀里糊涂地栽進去了。
雙11檔注定是一個“偽檔期”，同樣屬于偽檔期的還有520檔、婦女節、母親節等。
當然，并不是說影片不能在這樣的檔期上映，只是說別抱太大幻想，當成普通的非節日檔，就可以了。
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