泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心是IP，對(duì)比IP發(fā)展領(lǐng)先的日本和美國，IP的來源主要有兩個(gè)途徑——小說和漫畫，這也是星際互娛內(nèi)容生態(tài)的兩大核心板塊。目前，星際互娛共儲(chǔ)備小說50000多部，漫畫1000多部。
作為一家以原創(chuàng)內(nèi)容為安身立命之本的文娛公司，星際互娛通過持續(xù)構(gòu)建自身的內(nèi)容生態(tài)與作家生態(tài)，結(jié)合粉絲運(yùn)營、推薦效率不斷提升，不斷夯實(shí)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)。未來，星際互娛想徹底打開從數(shù)字閱讀到IP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，仍需時(shí)間。但從目前公司的儲(chǔ)備來看，厚積薄發(fā)將是其在未來加速前行的一個(gè)積極信號(hào)。
好故事的源泉
小說和動(dòng)漫是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，這兩大板塊業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展，為星際互娛“IP生態(tài)鏈”持續(xù)提供了價(jià)值巨大且多元的“好故事”。
對(duì)于喜歡閱讀小說的年輕人來說，點(diǎn)開“香閱讀小說”的網(wǎng)站，仿佛進(jìn)入一個(gè)琳瑯滿目的小說集結(jié)地。50000多部小說，根據(jù)題材、字?jǐn)?shù)、更新時(shí)間、付費(fèi)或免費(fèi)等各種檢索條目，進(jìn)行了不同維度的分類，或腦洞大開，或俠骨柔情，或清新唯美。同時(shí)，訂閱、打賞、連更、人氣等各類榜單，則從不同維度反映著作品的熱度。記者打開榜單時(shí)，位列人氣榜榜首的是一本120多萬字的現(xiàn)代言情小說，目前已被770萬人閱讀，也是平臺(tái)獨(dú)家原創(chuàng)的首發(fā)作品。
星際互娛閱讀部總監(jiān) 張曉陽
據(jù)星際互娛閱讀部總監(jiān)張曉陽介紹，星際互娛龐大的小說庫幾乎涵蓋了每一種題材類型。同時(shí)，由于平臺(tái)長期以來積累了大量的女性讀者群，因此，女性向的言情小說占比最多，市場(chǎng)反饋也更好。
什么樣的內(nèi)容能被收納進(jìn)星際互娛的內(nèi)容庫？張曉陽分享了一本小說在星際互娛平臺(tái)上要經(jīng)歷的完整孵化過程。作者寫到3萬字時(shí)，可以投稿給編輯部，編輯部根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和類型看能否簽約。如果簽約，作者寫到10萬字時(shí)，編輯會(huì)將作品放在星際互娛的平臺(tái)上進(jìn)行測(cè)試，并根據(jù)不同等級(jí)選擇相應(yīng)的內(nèi)容開發(fā)模式。
例如，評(píng)級(jí)為A的作品可以繼續(xù)往下寫，寫到30萬字時(shí)可以做有聲讀物，放在喜馬拉雅等平臺(tái)。當(dāng)作品字?jǐn)?shù)積累到60萬字時(shí)，則可以制作漫畫。如果小說已經(jīng)完結(jié)，有完整的故事，且在平臺(tái)上具有較高人氣，則可以考慮影視劇改編。
星際互娛副總經(jīng)理 李飛飛
漫畫是星際互娛的另一大核心內(nèi)容板塊。據(jù)星際互娛副總經(jīng)理李飛飛介紹，目前公司的漫畫作品主要有兩大類，一類是原創(chuàng)腳本漫畫，一類是根據(jù)小說改編的漫畫。“國內(nèi)目前的漫畫市場(chǎng)整體大盤是上漲的，用戶群體也在上升。”
一部漫畫作品是如何誕生的？李飛飛介紹，“首先要確定選題，之后進(jìn)入腳本環(huán)節(jié)，即出大綱，列完大綱之后出具體人設(shè)，再根據(jù)人設(shè)對(duì)大綱進(jìn)行細(xì)化，最后腳本確定好之后，進(jìn)入繪制環(huán)節(jié)。”
動(dòng)態(tài)漫畫是對(duì)漫畫作品的再延伸，這也是星際互娛漫畫的一大重要開發(fā)形式。將平面漫畫與動(dòng)態(tài)元素相結(jié)合，在漫畫圖片的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一定的動(dòng)作處理，令漫畫中的人物或事物可以做出簡單動(dòng)作，同時(shí)加入旁白、對(duì)話和背景音樂等輔助效果，使得作品煥然一新。在李飛飛看來，這樣的形式不僅能大大增強(qiáng)作品的感染力，也可以提高作品的閱讀效率。此外，隨著傳播介質(zhì)的日益豐富，漫畫的形式也更加多元。“除了之前的頁漫，以手機(jī)為主要閱讀渠道的條漫，也深受當(dāng)下年輕人的喜愛。”
為高品質(zhì)內(nèi)容買單
近年來，隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示：2020年電子閱讀月付費(fèi)金額百元以上用戶占比超過25%。付費(fèi)用戶普遍愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費(fèi)意愿高達(dá)86.3%。
付費(fèi)閱讀是星際互娛小說和漫畫的主要營收渠道之一，一年的收入大約有三四千萬元。公司的原創(chuàng)網(wǎng)站主要用來展示和測(cè)試作品，獲得收入的主要渠道是百度小說等其他國內(nèi)外授權(quán)平臺(tái)。
目前，星際互娛平臺(tái)上的小說和漫畫分為付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩種方式。付費(fèi)閱讀的受眾年齡更大一點(diǎn)，對(duì)質(zhì)量的要求也比較高，免費(fèi)閱讀則主要作為測(cè)試渠道。衡量一部作品的受歡迎程度，可以通過免費(fèi)閱讀途徑看用戶留存率，通過付費(fèi)閱讀看付費(fèi)率。“達(dá)到S級(jí)的作品通常在上線當(dāng)天就有百萬以上的閱讀量，幾個(gè)月之后閱讀量可以破億。像這樣的作品，我們就會(huì)推薦做影視劇授權(quán)。”張曉陽回憶道，“之前有一本小說叫《一品嬌寵》，在網(wǎng)上的閱讀量非常高，發(fā)行一年多之后，有公司希望進(jìn)行影視化改編合作。”
在不斷夯實(shí)付費(fèi)閱讀這一主要?jiǎng)?chuàng)收渠道的同時(shí)，星際互娛也在不斷挖掘IP的多元化開發(fā)。公司與騰訊漫畫、快看、鳳凰網(wǎng)、漫畫島、大角蟲、有妖氣、百度等國內(nèi)多家漫畫、小說平臺(tái)連載合作，通過用戶點(diǎn)擊閱讀的數(shù)據(jù)，挑選優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行培養(yǎng)。
“未來，周邊衍生品的開發(fā)會(huì)成為漫畫板塊新的增長點(diǎn)，我們想把重點(diǎn)放在消費(fèi)品上。”在李飛飛看來，消費(fèi)品想打開市場(chǎng)，一定是基于IP有一定受眾群。同時(shí)，隨著傳播形式的多樣化，IP孵化的時(shí)間也在不斷縮短。
她進(jìn)一步解釋道，之前一個(gè)IP從上線到衍生品孵化需要3-5年時(shí)間，而且要等IP火起來之后，再做后期的衍生。現(xiàn)在，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的助力下，推廣一個(gè)IP通常只需要1-2年時(shí)間，作品上線后很快就能收獲一定數(shù)量的粉絲，也有用戶愿意購買相關(guān)衍生品。“做消費(fèi)品比較快，市場(chǎng)空間也很大。”
近年來，在政策引導(dǎo)下，數(shù)字閱讀“出海”內(nèi)容更加豐富多元。《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示：2020年，數(shù)字閱讀海外作品總量超過15萬本，都市職場(chǎng)、武俠仙俠、玄幻奇幻位列數(shù)字閱讀“出海”題材類型前三。
星際互娛很早就開始拓展海外市場(chǎng)，目前主要以韓國市場(chǎng)為主。從前期主要從韓國購買版權(quán)，到現(xiàn)在公司的小說和漫畫作品都走向海外市場(chǎng)，這背后是中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)的整體繁榮。
“海外市場(chǎng)的付費(fèi)習(xí)慣比國內(nèi)更好一些，收入也比國內(nèi)高。之前，大家習(xí)慣看一些日本和韓國的漫畫，但隨著國漫的崛起，國漫在海外市場(chǎng)也十分受歡迎。其中，武俠類的作品因?yàn)槿谌肓霜?dú)具特色的中國風(fēng)元素，尤為受到年輕人的青睞。”李飛飛表示。
引領(lǐng)年輕受眾審美
《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示：2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%；數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億，增長率達(dá)21.8%。而在大眾閱讀用戶中，不同年齡階段呈現(xiàn)出明顯的偏好差別。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，70前偏好健身類圖書；70后偏好軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類；80后偏好時(shí)尚類圖書；90后更喜歡閱讀旅游旅行類的書；95后則對(duì)漫畫繪本情有獨(dú)鐘。此外，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)增長56.5%，日均數(shù)字閱讀時(shí)長29分鐘，每晚10點(diǎn)到12點(diǎn)是兒童數(shù)字閱讀的高峰。
星際互娛的目標(biāo)受眾群整體偏年輕化，“一般在節(jié)假日或者節(jié)假日前期，數(shù)據(jù)都會(huì)上漲得比較快，寒暑假是高峰期。”張曉陽告訴記者，基于讀者群的年輕化，平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備也更符合年輕人的審美需求。在他看來，現(xiàn)在的年輕人更愛看“腦洞文”，想象力足夠豐富的作品更容易吸引他們的注意力。
相比小說，漫畫所覆蓋的年齡層則更廣一些，也更低一些。“之前，我們把看漫畫的人叫作‘二次元’，不看漫畫的人稱為‘三次元’，但是現(xiàn)在，很多人都是‘二點(diǎn)五次元’。如果說之前有三億人在看漫畫，那么現(xiàn)在可能是十億人都在看，受眾群體在不斷擴(kuò)大，不像原來那么局限。”李飛飛分享道。
隨著內(nèi)容、平臺(tái)和生態(tài)的不斷升級(jí)，更多的年輕作家也加入星際互娛的平臺(tái)，創(chuàng)作出不少前沿創(chuàng)新題材的內(nèi)容，結(jié)合多種運(yùn)營手段，整體推動(dòng)了在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。
據(jù)張曉陽介紹，網(wǎng)文作者的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，只要故事足夠新穎，不套路化，平臺(tái)一般都會(huì)收納進(jìn)來。“作品的創(chuàng)意和腦洞非常關(guān)鍵。”同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等行業(yè)問題，星際互娛的編輯都要具備很強(qiáng)的“反偵察能力”。
“我們的編輯審稿能力很強(qiáng)，閱讀量也很大，每個(gè)編輯都會(huì)下載十多個(gè)閱讀App，每天在榜單上看各種各樣的作品。同時(shí)，編輯要關(guān)注文風(fēng)的改變，現(xiàn)在年輕人不會(huì)忠于某一個(gè)題材，口味一直在變。”據(jù)張曉陽介紹，目前，星際互娛共有二十多個(gè)編輯，每個(gè)編輯都有各自擅長的題材類型。
隨著國漫的崛起，漫畫作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域得到重視，很多大學(xué)開設(shè)了漫畫專業(yè)。星際互娛平臺(tái)上的畫手有學(xué)國畫的，也有學(xué)漫畫的，畫風(fēng)非常多元。“我們會(huì)先看畫手之前的作品，覺得畫風(fēng)合適，就會(huì)進(jìn)行測(cè)試，然后再出作品。公司目前有二十幾個(gè)擅長不同畫風(fēng)的畫手。”李飛飛表示。
值得注意的是，不管是小說還是漫畫，星際互娛始終將正能量、正向價(jià)值觀作為內(nèi)容選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)。通過作品引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀，在提供精神愉悅的同時(shí)，傳播更多有價(jià)值有內(nèi)涵的知識(shí)，是星際互娛持續(xù)構(gòu)建良性可持續(xù)數(shù)字閱讀生態(tài)的基本準(zhǔn)則。
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