“今天給大家介紹500米口徑球面射電望遠鏡，簡稱FAST，也就是我們中國的天眼，位于貴州。”正解說著的吳姥姥，“騰”的一下，從屏幕下方舉起來一口鐵鍋，對著鏡頭繼續演示。“FAST像一口大鍋，又像一個朝天看的眼睛……將來一旦有外星人聯系我們，最早發現的可能就是中國的FAST。”

最近，“吳姥姥不刷題”在短視頻平臺上火了。這位名叫吳於人的姥姥可不一般，72歲的她退休前是同濟大學物理學教授；退休后，她利用短視頻給大家科普物理常識，演示趣味物理實驗。憑借“腦洞大開”的道具，妙趣橫生的演示，繪聲繪色的講解，吳姥姥吸引了全網上百萬粉絲的關注。

在各大視頻平臺上，大量像吳姥姥這樣的高校教授、專家學者紛紛入駐，他們的走紅，側面反映出用戶對知識內容的旺盛需求。去年疫情期間，視頻知識內容全網爆發。經過粗放的競爭階段后，各平臺對泛知識視頻賽道的探索進入深水區，抖音、快手、B站、好看視頻、百度百家號、知乎、搜狐紛紛推出五花八門的創作者扶持計劃，平臺級的運營活動聲勢浩大，攜手的知識大V陣容也更為豪華。

從娛樂化走向知識化

“Z世代正在推動互聯網內容從娛樂化走向知識化。”11月13日，在B站“記錄即有光”紀錄片發布會上，B站副董事長兼COO李旎如是說。當天，B站一口氣推出了21部紀錄片新作。李旎表示，“隨著新一代年輕人生活的整體數字化，從B站獲取知識、獲取有價值的信息和內容，成為他們新的主要訴求。我們的紀錄片正是知識品類的頭部內容。”李旎的現場表態讓人看到從二次元文化起家，貼上“Z世代”標簽的B站，正在探索泛知識內容的新方向。

B站的知識分享在很早之前就是一大特色，還被網友稱為“B站大學”。說到B站的知識垂類內容，羅翔是無法回避的角色。因為對普法做出的突出貢獻，他還被評為“2020年度法治人物”。自從2020年3月受邀入駐B站，一年多時間里，羅翔以超過1900萬的粉絲量，成為B站“頂流”。如今，很多年輕人都在刷他的視頻，活學活用他的“段子”。截至2021年6月，B站知識內容在PUGV（專業個人用戶視頻）視頻總播放量中，占比達到了49%。

“為了滿足用戶的內容消費需求，B站在知識類視頻上不斷加碼。”B站相關負責人告訴《綜藝報》記者。去年6月，B站上線了一級分區“知識區”，還先后推出新星計劃、創作激勵計劃、創作學院等扶持計劃，并啟動“知識分享官招募令”活動，為創作者提供百萬元獎金和上億流量的扶持。

另一個以“知識”為核心內容的在線問答社區知乎，最近推出了“聯合創作”功能，其本質是助力平臺知識內容的視頻化。該功能面向知乎所有圖文答主和部分優質視頻答主開放，圖文答主可以授權自己的原創內容進入可視化圖文庫，視頻答主則可以使用這些已授權的內容進行視頻創作，讓更多的好內容能被“看到”。

截至目前，已有數千名圖文答主參與內容授權，授權內容超過150萬篇。比如，知乎經濟學答主“chenqin”曾發布的一篇關于高考的圖文回答，在知乎收獲了1.4萬贊同。在“聯合創作”產品的助推下，答主 “chenqin”將這篇回答授權給了視頻答主“冷卻報告”，后者創作出的視頻作品“高考對未來收入的影響有多大？如何量化高考分差的長遠影響？”收獲眾多用戶好評，單期視頻播放高達259萬。

談及推出“聯合創作”的初衷，知乎視頻業務負責人表示，主要是為了促進圖文答主與視頻答主形成良性互動，讓內容創作和流通更加順暢，同時可以加強對圖文答主的原創內容保護，避免“洗稿”行為。在短視頻創作領域，侵權行為時常發生，而在“聯合創作”的過程中，圖文版權歸圖文答主所有，視頻版權歸視頻答主所有，該視頻會在圖文和視頻答主的頁面共同展示，同享流量和收益。

短視頻廝殺新戰場

“珊瑚為什么會打架？”“仙人掌的花蕊是否會動？”“真正的雨花石長什么樣？”大自然的每一個細節都是抖音知識博主“無窮小亮”視頻中的“鑒定”對象，他的科普短視頻既有硬核的生物知識，又因風格搞笑幽默、小亮本人形象似“藏狐”而破圈，目前粉絲近2000萬。

根據近期發布的2021抖音泛知識內容數據報告，近年來，抖音各類泛知識創作者大量涌現，知識類短視頻數量和消費數顯著增長。報告顯示，平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內容。

抖音也在泛知識內容方面加大輸出，不僅上線了“知識創作人激勵計劃”，投入百億流量打造100位知識創作者，今年9月還推出抖音開學公開課，邀請戴錦華等8位名師，在抖音直播包括電影、文學、天文學等領域的課程。10月底，抖音與中國科協的創新品牌“科創中國”一起，打造每月兩期的全新欄目《院士開講》，來自中國科學院與中國工程院的院士們與網友互動，分享科學知識。

在今年4月推出“光合新知新職”計劃——讓100個新知分享官、1000個二創達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲后，快手又發力“泛知識短視頻直播”。6月，快手推出大型直播活動“快手新知播”。聯動100名知識大咖、百余家專業機構，以及超過1000名快手知識主播，在3個月的時間里帶來上萬場知識直播，并助力知識創作者在平臺變現。9月，由快手和笑果文化共同推出，在快手平臺獨家播放的泛知識脫口秀《新知懂事會》也強勢亮相。快手相關負責人還透露，“快手新知播第二季”即將回歸，“將聚焦財經、情感、科普等特色垂類內容，進一步滿足用戶對不同細分領域知識的獲取需求。”

快手相關負責人告訴《綜藝報》記者，在快手平臺，泛知識類視頻已趁勢崛起，在時長超過60秒的短視頻中，法律、科學、財經等知識類短視頻數量增長最快，“快手已成為泛知識學習平臺。”

知識內容在短視頻平臺上有白熱化競爭之勢。百度旗下的好看視頻，著力構建知識互動社區。觀察好看視頻今年以來的一系列動作：4月推出面向泛知識領域創作者的“輕知計劃”，邀請100位名家、10000名行家入駐，與好看視頻共同進行泛知識內容創作；陸續推出泛知識類綜藝《有“點”好看》《你的生活好好看》、自制直播節目《知識求真大會》等，打造原創泛知識IP；9月，發起“知識講說人”計劃，為泛知識短視頻內容創作中的難點尋找解決方案。

百度短視頻創作者運營總監范晉帥告訴《綜藝報》記者，知識創作者的痛點包括選題方向難確定、素材不足、運營團隊不健全、剪輯門檻太高等。“知識講說人”計劃通過聚合打通度咔剪輯App、百度網盤等工具，深度整合百度系的知識資源，讓好看視頻創作者能夠更高效、便捷地表達觀點。借助新推出的“圈一下”功能，創作者和用戶還可以雙向對視頻中的內容進行標記、解釋，為實現知識的分享和互通、構建良好的知識互動社區提供了可能。

范晉帥進一步解釋，“知識講說人”立足于好看視頻已形成的創作者基礎，用工具、素材降低泛知識領域創作成本，并在選題、制作方面給予充分指導，讓泛知識內容深入用戶。“可以說，通過‘知識講說人’這個發動機，帶動輕知計劃‘人人都是知識的分享者’的列車疾馳起來。”

老牌互聯網平臺的突圍

2019年起，百度旗下百家號也開始發力泛知識內容。基于百度搜索引擎的工具特性，百度百家號在泛知識內容上一直有著先天優勢。2020年，百家號推出精品泛知識內容品牌“百家號出品”，主要集中于微紀錄片和微綜藝。水果科普微紀錄片《水果獵人楊曉洋》“讓更多的人看到水果的多樣”；價格探秘微綜藝《為什么這么貴？》邀請奇葩說辯手席瑞帶領觀眾一起走進“價格”的世界；人文旅行類微紀錄片《地球漫游計劃·山海奇遇》深入海底與地下，傳播各類地理知識……目前百家號出品的節目已達百檔。

在專業作者的扶持上，百家號也以泛知識內容為核心，開始布局。2020年9月，百家號公布“匠心計劃”，面向全網各個專業領域的創作者開啟定向激勵；今年則發起“奇妙新知月”傳播活動，通過直播、征文等多種形式，展示“匠心計劃”開展一年以來的成果。

如今，在百度App上，百家號的創作者不僅聚集了中國科學院國家天文臺研究員、植物學博士、鳳凰衛視駐日首席記者、知名律師、知名高校教授、研究生導師等優秀的專業“大牛”，還吸引了服裝設計師、廚師、焊接工等一大批各行各業的素人行家。

另一個老牌互聯網巨頭，也想通過知識直播重返大眾視野——比如由張朝陽親自下場開播的搜狐。11月5日，《張朝陽的物理課》在搜狐視頻首播，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽坐鎮搜狐視頻直播間，講解物理常識，還利用搜狐視頻已上線的“直播小白板”功能，手繪物理公式同步教學，板書內容和網友留言形成了有趣互動。

搜狐大規模進入知識直播領域，得從2020年1月的新冠肺炎疫情說起。當時，搜狐視頻邀請全國知名醫護專家、知識達人入駐，每天圍繞疫情進展在線科普答疑。今年7月的“搜狐新聞雪山行”直播活動，則將知識直播推向了高潮。張朝陽帶領搜狐登山隊登頂青海崗什卡雪峰，并專門開設“直播課堂”，邀請眾多專業登山運動員和戶外行業大V，講解登山知識。

搜狐視頻高級總監、直播運營負責人何文楨告訴《綜藝報》記者，在知識直播領域，目前搜狐視頻已聚集了一批極具影響力的專家學者，分享包括健康、母嬰、情感心理、戶外運動、美妝、美食、汽車、財經、文化教育等專業知識內容。其中，醫療健康類最具特色，“心血管王醫生”分享高血脂預防方法，“金鹿心理學”教授分享如何用心理學做職業規劃……“在幾千位活躍開播的知識播主中，三甲醫院副主任醫師及以上職稱的醫生超過200名，涵蓋各科室，在醫療健康類直播里領先。”何文楨表示，未來搜狐視頻會通過科學知識、通識教育直播，向細分垂類縱深發展，讓專業內容走向大眾化。

實現差異化  平臺各有“妙招”

各大平臺紛紛進軍泛知識領域，差異化體現在哪里？

何文楨介紹，搜狐視頻會專注于知識直播領域的產品技術創新，比如目前已為播主提供的直播間“打賞說兩句”付費咨詢功能、直播間“小白板”展示課件功能。平臺還為播主提供便捷的個人開播工具及運營支持，在賬號注冊、技能培訓、傳播推廣上“一對一”服務，幫助播主經營粉絲，持續打造個人品牌。

好看視頻則推出了“圈一下”產品功能。范晉帥介紹，針對視頻中出現的人物、地點、物品等信息，受眾可有的放矢“圈一下”，圈出的詞條會鏈接百度百科、百家號文章、圖片等百度系知識類產品，幫助用戶補充所觀看視頻中的相關信息和知識。此外，好看視頻還推出了面向泛知識創作者的視頻剪輯工具度咔剪輯App，該產品在功能設置上更專注于為知識創作者服務，針對性地解決創作門檻高、內容生產力低下等難題。

從知乎啟動的“聯合創作”功能，也可一窺知乎對知識內容的側重。“聯合創作”的核心是讓“高贊圖文回答”以“視頻”形式再出發。也就是說，相對于其他平臺力推的創作者模式，知乎更加聚焦內容本身，核心是將高贊好內容的文字轉換成視頻。這意味著，知乎泛知識視頻的基礎是優質內容，而非個別的頭部創作者。這也為知乎用戶的增長、用戶黏性的增強創造了條件。

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圖片來源豆瓣

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