什么是國潮？
老品牌如何煥發(fā)新生？
內(nèi)容IP如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化？
中國傳統(tǒng)文化如何提煉IP？
IP商業(yè)變現(xiàn)模式又是什么？
國潮又如何與IP結(jié)合實(shí)現(xiàn)商業(yè)化？
如何挖掘及提煉在地文化打造沉浸式商業(yè)場景？
關(guān)于以上問題，歡迎來揭秘！
IP是什么？
IP英文全稱“Intellectual Property”，是文化積累到一定量級后所輸出的精華，也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)社會里重要的流量入口，是連接消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)系鏈條。但是，企業(yè)如何轉(zhuǎn)換運(yùn)營思維創(chuàng)造或者用好IP，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)變現(xiàn)？
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
近年來，國潮興起，作為中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典和時(shí)下潮流的融合、碰撞，如何將國潮與IP相結(jié)合，體現(xiàn)文化資源的充分挖掘與再創(chuàng)造，是文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值最大化的表現(xiàn)。但在這一過程中，IP運(yùn)營思維如何成功轉(zhuǎn)換并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，國潮是否只是一種包裝式的偽命題，國潮IP是否足以成為商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的萬能鑰匙，往往引人思考。
上海交大文創(chuàng)學(xué)院從2019年起已成功開設(shè)六期IP課程，邀請IP產(chǎn)業(yè)人士從各個(gè)角度分享IP商業(yè)邏輯及運(yùn)營思維。在此基礎(chǔ)上，打造第七期IP課程，邀請產(chǎn)學(xué)相關(guān)人士，從商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、文博、文旅等角度分享IP經(jīng)驗(yàn)，為學(xué)員們提供最前沿、實(shí)效、有力的IP應(yīng)用案例和思路！
課程主題
此次課程，將圍繞如何抓住IP實(shí)現(xiàn)流量紅利，與各位共同探討：
* IP商業(yè)模式與價(jià)值鏈
* IP的授權(quán)模式
* 內(nèi)容IP增值與變現(xiàn)
* 國潮IP開發(fā)與賦能消費(fèi)升級
*上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育保留調(diào)整課程主題和修改課程具體安排的權(quán)利
課程學(xué)術(shù)主任
姜進(jìn)章
上海交大文創(chuàng)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
紫竹中美網(wǎng)絡(luò)視聽傳媒管理聯(lián)合研究中心中方主任、騰訊新聞知識官。
課程師資
*（1）課程師資均已確認(rèn)出席 *（2）師資按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后
孫佳妮
上海漢辰表業(yè)集團(tuán)總裁助理
累積多年豐富的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)以及扎實(shí)的文學(xué)功底，具有極強(qiáng)的洞察力、市場敏感度及國際化視野，擅于企業(yè)品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)意的落地執(zhí)行，制定符合實(shí)際操作的市場策略。自身對于中西方文化有著強(qiáng)烈的愛好與研究，在每一個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)中，著眼于品牌的文化價(jià)值積累以及商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相信一個(gè)真正的好品牌，應(yīng)該肩負(fù)文化的傳承，引導(dǎo)社會正確的價(jià)值觀。
曾負(fù)責(zé)奢侈品品牌的中國市場推廣，國際酒店集團(tuán)的中國市場布局，中國品牌的海外市場拓展。在2018年開始的上海豫園老城廂地區(qū)的大調(diào)改工程中，負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意類品牌項(xiàng)目，如百年上海品牌的重塑，新品牌產(chǎn)品的策劃、產(chǎn)品開發(fā)與落地執(zhí)行等。2018年首個(gè)老字號創(chuàng)新項(xiàng)目“喬老爺上海松糕”落地，成為老字號改造經(jīng)典案例，引起各界關(guān)注。
漢承表業(yè)旗下品牌
喬老爺上海松糕
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
徐 娜
河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監(jiān)
“中國節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃
作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員連續(xù)打造的“2021河南春晚”、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》、《重陽奇妙游》引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。其作品《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《龍門金剛》頻頻出圈。
作為“中國節(jié)日”系列節(jié)目的宣傳負(fù)責(zé)人，力推“中國節(jié)日”系列節(jié)目所有節(jié)目流量超過300億。節(jié)目引發(fā)人民日報(bào)、新華社等國內(nèi)外媒體，外交部發(fā)言人、駐外領(lǐng)使館的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。先后接受人民日報(bào)、新華社、中國日報(bào)、時(shí)尚芭莎、嘉人雜志專訪，被業(yè)界譽(yù)為中國傳統(tǒng)文化的文藝探索者。
袁嘉露
愛奇藝IP增值授權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理
先后就職于重慶電視臺、百度、愛奇藝。
2010年加入愛奇藝，曾任愛奇藝營銷中心總監(jiān)，生活家工作室總制片人，商業(yè)自制中心高級總監(jiān)，大劇營銷中心總經(jīng)理。
畢業(yè)于北京大學(xué)、英國利茲大學(xué)，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院客座講師，北京大學(xué)光華管理學(xué)院商業(yè)案例演講嘉賓。
文創(chuàng)第六感：CityMart城市集市·里弄
城市集市位于北外灘來福士商場B2層，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，周邊除了有下海廟、霍山公園、上海猶太難民紀(jì)念館外，還有能夠一覽浦江兩岸美景的北外灘濱江。集市按照老上海弄堂場景，別出心裁地打造了90年代上海主題街區(qū)。黑白電視、老弄堂、藤椅、舊路牌......老上海們在這里可以找到小時(shí)候的味道。走走、拍拍、看看，在這里逛街，有一種秒回童年的感覺，自己的眼睛和嘴都不夠用了。
除了超逼真的上海弄堂場景，還有超多老字號和特色小吃，舌尖上的懷舊之旅原地開啟。在這里，你能找到不少上海老字號美食，提籃橋蔥油餅、大壺春、郭大王素齋。不禁讓上海市民驚呼：“我的小辰光又回來啦！”
此次，我們就將走進(jìn)CityMart城市集市·里弄一起打卡上海舊時(shí)光，看如何挖掘在地文化打造沉浸式商業(yè)氛圍。
更有神秘課程師資，敬請期待！
特聘法律顧問
現(xiàn)執(zhí)教于上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院，學(xué)術(shù)興趣為知識產(chǎn)權(quán)法、娛樂法。
北京大學(xué)法學(xué)博士，美國加州大學(xué)圣地亞哥分校訪問學(xué)者，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會專家委員。
學(xué)員福利
作為IP課程學(xué)員，將享有以下特別權(quán)益：
1. 受邀參與2021-2022年學(xué)院各類產(chǎn)學(xué)活動(dòng)的機(jī)會
學(xué)院每年舉辦二十場以上的高端活動(dòng)，包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)主題的沙龍、與上海設(shè)計(jì)周、上海國際電影節(jié)等重大城市活動(dòng)合作的產(chǎn)業(yè)論壇、國際產(chǎn)學(xué)研討會，同時(shí)也在滬上許多重要的文化藝術(shù)、展覽、論壇等活動(dòng)主辦方支持下，享有專場參觀或者參與機(jī)會。
2. IP項(xiàng)目展示活動(dòng)
學(xué)院產(chǎn)業(yè)合作辦公室將邀請文創(chuàng)資本、高校學(xué)者、著名IP授權(quán)方等相關(guān)企業(yè)或者機(jī)構(gòu)參與IP學(xué)員展示活動(dòng)，對學(xué)員項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評和資源對接。具體形式和嘉賓邀請將從實(shí)際效果出發(fā)，根據(jù)學(xué)員IP項(xiàng)目的情況進(jìn)行調(diào)整。
*線下活動(dòng)舉辦時(shí)間將視疫情發(fā)展情況而定
（往期IP學(xué)員公益路演）
證書授予
學(xué)員須認(rèn)真參加全部課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考核合格后由上海交通大學(xué)頒發(fā)《文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營（七期）》課程結(jié)業(yè)證書；
該證書配有鋼印、紅印、統(tǒng)一編號，證書信息在上海交通大學(xué)非學(xué)歷教育信息官網(wǎng)可查閱。
課程特色
* 產(chǎn)業(yè)先鋒為主導(dǎo)的授課團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)學(xué)對話完善知識體系；
* 全程法律顧問保駕護(hù)航，分析企業(yè)法律盲點(diǎn)；
* 課后復(fù)盤理清思路概念，賦能自身企業(yè)發(fā)展；
* 學(xué)員組成精密社群，分享各自資源與渠道；
課程對象
* 希望打造企業(yè)/產(chǎn)品IP化的企業(yè)家或高管；
* 希望企業(yè)結(jié)合IP進(jìn)行營銷的企業(yè)家或高管；
* 有自創(chuàng)IP希望商業(yè)化推廣的企業(yè)家；
* 從事或希望轉(zhuǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家;
授課時(shí)間、地點(diǎn)
授課時(shí)間：2021年12月17日（周五）-12月19日（周日）
授課地點(diǎn)：上海市閔行區(qū)談家塘路155號紫竹國際教育園區(qū)A8棟上海交大文創(chuàng)學(xué)院
學(xué)習(xí)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)
學(xué)習(xí)費(fèi)用：人民幣 5,480 元/人
注：學(xué)習(xí)費(fèi)用包含培訓(xùn)費(fèi)、證書費(fèi)、教材資料費(fèi)、教學(xué)設(shè)施費(fèi)、茶歇費(fèi)，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動(dòng)費(fèi)等。
報(bào)名方式
登記報(bào)名→資格審查→錄取通知→繳納學(xué)費(fèi)→正式入學(xué)
注：報(bào)名資料含報(bào)名申請表（請務(wù)必填寫常用的手機(jī)號碼和電子郵件地址，保證日常教學(xué)管理用）、IP項(xiàng)目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍(lán)色背景）電子版本照片。
往期學(xué)員企業(yè)：
*排名不分先后E-home Entertainment、 VERSA、北京798、愛奇藝、閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、江小白、檸萌影業(yè)、裸心集團(tuán)、德必集團(tuán)、阿爾法·羅密歐汽車、上汽大眾、長陽創(chuàng)谷、景域驢媽媽·奇創(chuàng)旅游集團(tuán)、大悅城控股有限公司、廣州丸美、藝高高Art Gogo、蘇州高新文旅集團(tuán)、啟迪金服、上影集團(tuán)、上海美術(shù)設(shè)計(jì)、楊浦科技投資集團(tuán)、東西文娛、秀色娛樂、世璞影視、北京中銀（杭州）、文創(chuàng)聯(lián)（廣州）、杭州巡山令餐飲、鄉(xiāng)煙、摩匙科技、陽流文化、摩丸文化、西安赤火火品牌策劃、藝曦文化、時(shí)美文化創(chuàng)意、年輕集勢、湖南卜食記餐飲、緣生文化、軟秦投資、音萬網(wǎng)絡(luò)、布里詩畫廊、西安山海鯨文化傳播、幾點(diǎn)文化藝術(shù)、策士會展、杭州井元文化創(chuàng)意、永家合藥業(yè)、茶葉點(diǎn)評網(wǎng)、知語文化傳播、佳楠文化傳播、杭州初一月半、暢聽旅游文化、言樂文化傳媒、北京地大彩印、匠格文化、探店者……
（學(xué)員反饋）
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