2022年2月8日刊總第2650期

2022年春節檔收獲頗豐，票房收入達到60.39億元，排名影史第二。《長津湖之水門橋》毫無疑問成為了整個檔期的冠軍，票房成績突破28億元，預計內地總票房在39.26億元。

然而，不容樂觀的是，電影高票房是高票價帶來的，今年春節檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

今年春節檔影院呈現高票價現象，其背后的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類的高品質電影，觀眾對票價的高低可能就不會那么敏感。此外，前幾年春節檔電影市場“走紅”，一方面是由于票價低，另一方面是由于娛樂方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對電影社交娛樂的需求。

整體來看，今年春節檔從排片、觀影人次、票價折射出三大問題，這也是2022年中國電影市場需要面對和解決的問題。

《長津湖之水門橋》領跑春節檔，

《狙擊手》口碑好也面臨排片少

《狙擊手》領銜春節檔新片網絡評分，《長津湖之水門橋》領跑票房數據。2022年大年初一，兩部抗美援朝戰爭題材影片把春節檔的“硬核”程度帶到了前所未有的高度，也以觀眾口碑與市場的雙重認可，印證了家國情懷是中國電影市場的硬通貨。

《長津湖之水門橋》與《狙擊手》無疑是檔期內最受關注的兩部作品。中國人民志愿軍抗美援朝作戰的1950年正是虎年，在又一輪虎年闔家團圓的日子走進影院觀看這兩部影片，致敬為我們拼來家國無恙的英雄，可謂一種特殊的過年儀式感。

“破防”、“燃情”、“真正意義上春節檔的王炸電影”等都是《長津湖之水門橋》評論區的高頻詞。該片不僅延續了前作的情感，還在制作上做到了全面升級。七連與九連一眾戰士命運揭曉的畫面，每一幅都成了觀眾心底的“名場面”。

此外，《狙擊手》作為張藝謀首次進入春節檔的作品，由他與女兒張末聯合執導。相比“三炸水門橋”的知曉度，《狙擊手》聚焦鮮為人知卻同樣意義重大的“冷槍冷炮運動”，講述了志愿軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與美軍精英狙擊小隊展開殊死較量的故事。

在《狙擊手》中，觀眾可以看到了人性的光輝，還有人性中普通的煙火氣，是一部充滿人文關懷的主旋律大片。電影最大的亮點，當屬高質量的狙擊戲份。戰爭場面雖說不大，但對人物刻畫細致入微。不過遺憾的是，《狙擊手》的排片一直是硬傷。截至目前，《狙擊手》的排片在所有春節檔熱門電影中墊底，僅僅只有可憐的個位數，可見好口碑電影面臨著排片少的尷尬現象。

春節檔相較去年播放場次提高，

但觀影人次創五年新低

2022年春節檔總票房收入超過60億元，觀影總人次為1.13億人，總場次為314.32萬場。與之對比，2019年、2021年春節檔（2020年春節檔因疫情取消）的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人；總播放場次分別為292.5萬場、287.53萬場。

由此可以看出，今年春節檔雖然影院播放場次更多，但票房收入并沒有顯著增長，觀影人次更是顯著下滑。以春節當日為例，今年大年初一有2592萬人走進影院，比去年少了854萬人，下降約33%；比2019年減少637萬人，下降約20%。

根據貓眼專業版的數據，2022年春節初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均為近五年最低，由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。

2022年春節檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》。其中，《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，占總票房比例超過四成。《這個殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲，上座率登頂。仔細研究，可以看出《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩定的口碑、密集的笑點，借喜劇剛需的東風逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見，在闔家歡樂的春節檔期間，喜劇仍是一種剛需類型。

“最貴”春節檔，

電影票均價達52.8元

春節看電影，一年比一年貴。有民眾表示，一家五口看電影如果買點飲料、爆米花，花費需要近千元。

根據燈塔專業版數據顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。

與之相比，2022年春節檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達66.4元/張，因此被業內稱為“最貴春節檔”。

有院線經理表示，從大年初三開始，大部分影城開始下調票價，但是上座率沒有明顯的改觀，其原因就在于今年發行價定價就比往年高，整個電影行業內卷嚴重，作為終端的影院壓力就太大了。電影發行價決定影院的售價，發行價越高，影院的票價也會越高。簡而言之，發行價相當于產品進貨價，如果票價低于發行價，影院是要自己補貼的。

據悉，春節檔幾大發行方案顯示，今年春節檔單張電影票的發行價同比高出5元至10元。以韓寒導演的《四海》為例，該片發行團隊下發給院線的通知要求，A類城市（北京、上海、廣州、深圳）數字2D銀幕每人次票價應為40元/張，B類城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票價應為35元/張。如果是中國巨幕2D、中國巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類城市、B類城市的票價均為45元/張。此外，發行方還強調，院線方應按照不低于該影片票房結算標準與我司進行結算，如實際終端電影銷售票價高于票房結算標準的，則以實際終端電影銷售票價結算為準。

而對于院線來說，在春節期間，很多影院電影票價漲幅明顯，一方面是因過去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節檔收入占全年收入超七成。另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷售銳減也導致影院收入減少。

總體來看，無論是發行發還是院線，他們都急迫地想借助春節翻盤，依靠春節檔躺贏，但是急于求成，因此還是嚇退了一部分觀眾。俗話說，心急吃不了熱豆腐。中國電影還需要來自創作者、制作方、影院、觀眾等各方面的努力，期待今后2022年中國電影有更多驚喜。

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