2022年春節(jié)檔已落下帷幕，共產出60.35億元票房，僅次于2021年，位居中國影史同檔期票房第二名，與此同時，呈現(xiàn)出一些引人深思的新現(xiàn)象、新動態(tài)和新趨勢，值得業(yè)界探討和總結。
2月9日，電影業(yè)界、學界和評論界代表，針對春節(jié)檔的影片類型、市場表現(xiàn)、檔期特點、問題不足等進行建設性研討，總結經(jīng)驗教訓，助力中國電影產業(yè)健康發(fā)展。
本次會議通過在線的方式舉行，由中國電影基金會鐘惦棐電影評論發(fā)展專項基金和中國電影評論學會主辦，聚影匯（北京）影視文化有限公司具體承辦。
中國電影基金會理事長張丕民在致辭中表示，在疫情影響和冬奧會分流的情況下，2022年春節(jié)檔能取得如此成績值得欣慰，證明在全體電影人和廣大觀眾的熱愛下，電影產業(yè)仍然保持了良好的生產狀態(tài)和市場反應，期待電影業(yè)界和評論界能夠及時總結春節(jié)檔的經(jīng)驗教訓，護航電影業(yè)來之不易的發(fā)展結果，為電影強國建設貢獻力量。
北京大學藝術學院副院長李道新認為，2022年春節(jié)檔“聚焦普通人，展示普通人生活狀態(tài)、展現(xiàn)民族意識、表達時代精神”，集中反映了以人民為中心的中國電影新面貌。
2022年春節(jié)檔影片可以分為三類：主流大片，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》實現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術上的更深入探索；生活勵志影片，《奇跡·笨小孩》《四海》實現(xiàn)了更多的個人化訴求表達；娛樂喜劇片，《這個殺手不太冷靜》既符合個人逐夢的價值觀，又呼應了觀眾對喜劇片的期待。
三大類影片的相互補位，是當下國產電影的集中縮影，期待中國電影更加繁榮多樣。
中國藝術研究院影視藝術研究所副所長趙衛(wèi)防表示，供給側的產能與質量的提升，共同促成了史上第二強春節(jié)檔的誕生，幾部重頭影片在內容和題材上的豐富度，穩(wěn)住了春節(jié)檔的基本盤。
透過今年的市場表現(xiàn)，也可以總結出更多的經(jīng)驗：春節(jié)檔期間，觀眾需要藝術質量較高的喜劇片；類型還可以更加豐富，奇幻、科幻等帶有極強想象力的影片同樣是重要補充。
中國電影評論學會常務副會長張衛(wèi)從2022年春節(jié)檔“電影菜單”和可調整空間兩個層面進行了總結，表示2022年春節(jié)檔眾多影片的齊發(fā)上陣，滿足了觀眾的期待。
《長津湖之水門橋》完成對國家情感和民族情緒的升華，《這個殺手不太冷靜》實現(xiàn)了草根的逆襲，《熊出沒·重返地球》滿足了合家歡觀影需求，《奇跡·笨小孩》以幸福為主題契合當下時代精神。
在調整空間方面，應重視策略的安排與規(guī)劃，從全年的視角，科學呈現(xiàn)與匹配題材內容、明星陣容等，真正契合春節(jié)檔合家歡的觀影氛圍和需求。
社會價值提升，檔期安排有待優(yōu)化
在與會專家看來，2022春節(jié)檔在內容質量和價值導向上，取得了長足的進步，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，但檔期安排的合理性仍有待優(yōu)化。
北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒指出，今年春節(jié)檔既有傳統(tǒng)的喜劇片、也有系列片、文藝片，還有空降的《長津湖之水門橋》。老中青三代主創(chuàng)隊伍并肩作戰(zhàn)，整體結構比較飽滿穩(wěn)健，完成對全年齡段的輻射。
最重要的是，頭部效應集中在《長津湖之水門橋》，反映了觀眾對主旋律題材影片的認可，在文化導向上值得點贊，不是為了商業(yè)而商業(yè)，而是對主流價值進行了有效的引導，肩負了文化傳播的責任與擔當。
北京師范大學亞洲與華語電影研究中心主任周星指出，需用辯證的觀點看待今年的春節(jié)檔，并從票房增長的多與少、市場表現(xiàn)的強與弱、藝術創(chuàng)作得失等多個層面進行全面的解讀。
他認為，不應一昧追求和無限拔高數(shù)字增長，而是要放在全年的角度，持續(xù)性觀察全年的市場表現(xiàn)。相較于往年，春節(jié)檔幾部真人電影各具特色，各有所長，在價值表現(xiàn)層面都呈現(xiàn)出新主流的端正姿態(tài)，這是今年春節(jié)檔最大的突破。同時，還需要從外擴檔期、內增檔期、調制檔期、聯(lián)動檔期等層面豐富檔期的內涵，避免同質化與扎堆擁擠。
著名影評人、《四味毒叔》創(chuàng)始人譚飛用“家國情懷，階層躍升”總結了幾部真人影片，高度認可了幾部影片在內容質量上的突破。
但同時，略顯同質化的檔期安排，及《超能一家人》的臨時撤檔，都是在一定程度上削弱了春節(jié)影片的整體吸引力，造成話題度偏弱，進一步弱化了其社交屬性。春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質量與內容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。
觀影人次下降應引起行業(yè)關注和警惕
經(jīng)歷了十年的發(fā)展，春節(jié)檔已然成為體量最大、熱度最高、競爭最強的檔期之一，但今年春節(jié)檔票房增速放緩、觀影人次下降、票價過高等問題走進專家與大眾的視野，與會專家呼吁急需調整與變革。
中國電影評論學會會長饒曙光表示，要用建設性的態(tài)度與思維關注春節(jié)檔的新現(xiàn)象。今年票房取得史上第二高的成績，影片滿意度也較高，觀影消費依然熱烈，反映了電影產業(yè)依然有著強大的潛力。但近幾年來，觀影人次的下降，青少年去影院觀影動力變弱等問題更加凸顯。
“我建議今后用觀影人次，而不是票房作為重要的參考數(shù)據(jù)”，饒曙光指出，觀影人次的下降應該引起行業(yè)的關注與警惕，在其背后是創(chuàng)作者如何與觀眾達成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，后續(xù)應該用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個產業(yè)的生態(tài)。
華夏電影發(fā)行有限責任公司常務副總經(jīng)理黃群飛認為，春節(jié)檔票房的增長與下滑都很正常，有著一定的必然性與偶然性，不用過分地解讀和擔憂。疫情影響加上冬奧會的分流，票價提升與喜劇片的供給失衡，影院生存的艱難與市場的供需動態(tài)調整等，都是影響市場大盤的重要因素。
“其背后的深層原因，則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，特別是疫情的疊加影響之下，影院觀眾正在無可挽回地向線上觀影轉移”。
黃群飛呼吁，業(yè)界要高度重視這一情況，需要整個行業(yè)的集體努力，通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高影片質量等多種方式，來留住觀眾、吸引觀眾，提升中國電影產業(yè)的競爭力和生命力。
中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對黃群飛的擔憂表示高度認同。2022年春節(jié)檔帶來的最大啟示，就是要盡快加大對觀眾和節(jié)假日檔期的深入研究，以更多前瞻性的工作來合理安排影片的供給，維護電影市場的平穩(wěn)發(fā)展與整體美譽度。
他建議，業(yè)界要深入了解各類檔期觀眾的觀影消費行為和偏好，營造節(jié)假日觀影氛圍，拉升觀影動力；同時通過跨界品牌合作、異業(yè)聯(lián)動等，加大優(yōu)惠力度，互相引流，減輕高票價壓力。
“電影人唯有站在更高的層面，讓電影主動融入人民生活，融入社會發(fā)展，與觀眾同頻共振，電影才能在與其他行業(yè)的競爭中永葆生命力”。
著名影評人、《影視獨舌》主編李星文表示，觀眾對電影市場的參與度與關注度仍然較高，但更需要能夠滿足觀眾需求的影片持續(xù)發(fā)力。
對于高票價引發(fā)的爭議，他認為影院應該多方面求生，如通過會員卡的開通，持續(xù)吸引長期客流，而不是靠一個春節(jié)檔，做一錘子買賣；在市場表現(xiàn)方面，《狙擊手》在《長津湖之水門橋》的競爭下，面臨的排片壓力讓很多人惋惜，期待更精細化的措施，實現(xiàn)每部影片價值的最大化。
著名影評人、《毒眸》總編輯吳燕雨用“謹慎樂觀”表達了對2022年春節(jié)檔的觀察，表示應充分認可今年春節(jié)檔的市場表現(xiàn)，跳過極具特殊性的2021年，與疫情之前相比較。
在她看來，2022年春節(jié)檔之后，需要重新思考觀眾的電影消費行為。春節(jié)觀影人次的流失是電影作為消費在一年當中消費檔期分布不合理帶來的諸多問題的爆發(fā)，未來應回歸春節(jié)檔的本質，正視普通觀眾的習慣與需求，以柔性的策略持續(xù)吸引增量觀眾，并轉化為存量觀眾。
本次會議的嘉賓主持，中國電影評論學會秘書長、《影視風向標》主編胡建禮最后總結道，今年春節(jié)檔的可喜之處在于，影片的整體質量實現(xiàn)了精進，尤其是主旋律影片的創(chuàng)作，在題材風格、敘事方式、拍攝手法等方面都有了更多的突破。
擔憂之處在于，全球電影產業(yè)共同面臨的觀影人次下降，在高票房的影響下，被更加凸顯，在一定程度上限制了產業(yè)的發(fā)展。
未來，電影產業(yè)應當提升影片質量、提升觀影人次、提升影院收益，從而實現(xiàn)產業(yè)的良性循環(huán)，真正激活電影產業(yè)的活力與潛力。
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