歷來都有一種漲價，即“春節式漲價”：每每春節前后，各個行業的商家對其提供的商品、服務進行提價，而在春節過后，這些價格又會回落至平時水平。所以在以前，基本上家家戶戶都會提前屯年貨或錯峰消費，但近年來，由于大家的消費習慣的改變，對一些短時的“漲價”逐漸可以接受。

拿今年春節為例，前后十幾天的時間，許多行業開啟了“春節漲價模式”。對此，一些老板也給出了理由：人工費漲價了，供不應求！對此，不少消費者雖有“怨言”但也接受，最多也只在小范圍發發牢騷。但今年春節檔電影票價的上漲，卻引發了一場龐大且持續不斷的“聲討”……

虎年春節檔票價真的高嗎？

自今年春節檔的8部新片上映開始，網絡上有關“電影票價過高”的吐槽、聲討之聲便接連不斷，甚至屢次登上熱搜，并且熱度不低。在多方影響下，不少影院在春節檔后續幾日也急忙下調了票價。

最終，虎年春節檔票房僅破60億，成績不算差，但是觀影人次卻下滑不少，幾乎回到四五年前的水平。于是，不少業內之士也紛紛反思、發聲，認為過高的票價是影響本次春節檔的票房的重大原因之一。

但是我們冷靜一下，再來思考：今年春節檔票價真的貴嗎？

為了更直觀地呈現，小艾搜集了除2020年春節檔外，近五年來，大年初一至大年初六以及整個春節檔的平均票價。以圖中數據計算得到：自2017年來，春節檔總平均票價漲幅分別為5.0%，12.6%，9.4%，而今年春節檔較去年的漲幅為8.0%。

這樣一對比，今年春節檔票價漲得多嗎？真不多！對比其它行業，今年春節期間，家政、汽車養護、美容美發等服務業的價格幾乎都是翻倍增長，打車、外賣配送也有較高的服務費。住宿餐飲也是大幅漲價，飯店里一桌年夜飯的價格也比往年高出不少。

那么問題出在哪？我們再細看數據，會發現今年春節檔票價起伏有些不同，前幾年春節檔年初二的票價都是大于等于年初一的，甚至是年初三還會繼續漲價，而只有今年春節檔是一路下滑。我們再來計算一下又可以得到：自2017年來，春節檔首日票價漲幅為3.7%，15.3%，8.6%，而今年春節檔首日較去年的漲幅為14.3%。今年的漲幅算是比較高了。

頭天票價定得太高，會有怎樣的后果？觀眾對比往年，一時之間難以接受，產生負面情緒。而現如今，情緒的傳遞是十分迅速的，“人人都是自媒體、人人都有麥克風”的時代，大家都在吐槽“票價過高”，這種消極情緒很快就會影響還沒觀影的人。由此，哪怕后面影院緊急降價，進行補救，其效果也不大了。

但其實從平均票價來看，歷年來都不算太高，但為何最近幾年，對春節檔票價的吐槽幾乎成了“新年俗”，尤其是今年被全民聲討？卻也因為確有少部分影院的票價的確高得離譜。而這些個例往往就成為某些自媒體用來博取眼球，謀得關注的“大好素材”。

比方說某自媒體拿出一張附近影院的票價截圖，以此證明今年電影票價“高得離譜”。但其實仔細看，發現除了那超一百的電影票外，附近也有別的定價較為合理的影院，但是為了佐證自己的觀點，也就輕而易舉的被忽略。

之前19年春節檔，網上也是對高達160元一張的電影票進行了“聲討”，不過那次聲討的重點更多是由于“160元的票價”是在一家“三線城市的影院”。的確，高票價可以，但影院應該要有其相匹配的價值，比如說：一二線城市的黃金商圈，IMAX或者巨幕廳，高質量的服務與環境等等。

五星級酒店和街邊旅館都能提供住宿，但其價格卻相差甚大。影院也是同樣的，如果脫離了具體內核來談票價，是不合適的。由此，不同的影院對自身定位也應該要有清晰認知。

“漲價”背后原因究竟為何？

虎年春節檔暫告收尾之時，我們也與部分影院經理人進行了交流，面對今年春節檔這個情況，不少經理人表示“電影票漲價也是無可奈何”。

首先，這兩年由于疫情影響，觀影人次明顯下滑，多數影院的效益也隨之下滑。而房租成本卻并不會降低，人員的工資支付成本也在大幅上升，這些對影院的經營來說都壓力山大。

其次，近幾年的觀影數據證明，現在影院淡旺季也越來越明顯，票房也多集中在幾個好檔期的幾倍頭部影片。其中，春節檔作為一年中最重要的檔期，更是被電影人寄予厚望。大部分影院也想在這個檔期里“回血”一番。

還有就是現在電影制作上游的成本也不斷抬升，出品方也提高了最低發行價，今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元，而去年同期則是30元。再加上互聯網票務平臺補貼不再，各方綜合作用下，才使得今年電影票價上漲。

甚至，有影院經理直言：“都說春節期間票價高，阻止了一部分人走進影院，但是否降低票價對應的觀眾一定會增加呢？”

其實影院作為市場主體，電影票漲價降價，一來這是正常的市場行為，二來影院也通過提升環境和觀影體驗適當漲價來“自我調節”也是必要之舉。

但對此也有業內認為：“對于影院經營者來說，不論是為了止損還是為了多盈利，這都是電影票漲價的動力。但是一張電影票能賣到多少錢，并不應該由經營者決定，這永遠是由供需決定。哪怕去年一年虧再多錢，也不能偏離實際，過分漲價。”

“票價過高”輿情帶來的的影響

前文我們所說，今年春節檔的票價其實不算高。但是，現在的輿論下的票價已經遠超于實際票價，普通觀眾一旦形成對于“高票價”的刻板印象，那在一時之間也是難以扭轉的。而由此造成的負面影響不能低估。

今年春節檔票價下調的速度其實也很明顯，繼《狙擊手》之后，《長津湖之水門橋》也下調結算價格。而這兩天的平均票價已經降至四十出頭，但觀影人次卻沒有由此上升。有的業內認為：“人次下滑的背后，更可怕的是觀影習慣的流失。春節檔本該培養人們觀影習慣的最佳機會，因為很多平時不看電影的人，在春節時卻可能產生進入影院的想法。這個時候如果用高票價把他們勸退，那導致的結果不僅僅是春節檔不走進影院那么簡單了……”

在2月9日舉行的2022年春節檔電影現象專家研討會上，中國電影評論學會會長饒曙光也發表了自己對觀影人次增速放緩等問題的看法。他認為：觀影人次的下降應該引起行業的關注與警惕，在其背后是創作者如何與觀眾達成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，后續應該用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個產業生態。

往后，如何提升觀影人次，是眾多影院要面臨的一大難題。增加盈利，不能僅僅依靠提高票價；吸引觀眾，也不應該簡單降低票價。客觀冷靜地思考，平衡好影院經營狀況和服務的觀眾訴求、高票價和服務價值等關系，才是影院可持續發展的良策。

上一篇：偶像劇開年不利：鏡雙城太老套，流光之城扮相差，冰雪之名太狗血

下一篇：這三部好片現在不看就晚了