今年情人節檔的電影《十年一品溫如言》開分了。
從2.9分降到2.8分，提前預定今年年度最佳爛片，直追畢志飛的2.2分的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，堪稱一時瑜亮。
你以為只有今年的情人節檔電影是爛片嗎？
其實不是，自從有了這個檔期之后，凡是上映的國產愛情片都是爛片。
完全沒有當年《獨自等待》的靈氣，以及陳可辛的《甜蜜蜜》的經典，更別提接近王家衛的《重慶森林》了。
情人節檔真正成為片方必爭之地是從2013年開始。
2009年有了情人節檔這個概念，不過情人節觀影習慣并沒有形成，這個節日依舊是吃頓飯，送朵花的炮火連天之日。
2月14日單日票房僅為4000萬，當天的票房冠軍是法國動作片《玩命快遞3》，第二名是劉德華、舒淇主演的《游龍戲鳳》。
只不過，與《玩命快遞3》單日進賬1500萬相比，《游龍戲鳳》差得不只是一星半點，可見這時愛情片并不是情人節檔的首選。
到了2010年，情人節與大年初一是同一天，沾了春節的光，情人節單日票房達到了6300萬。
但是《全城熱戀》仍然敵不過已經上映32天的《阿凡達》，雙方在情人節當天的票房收入差了近700萬。
2011年，有了一部專門為情人節定制的電影《將愛情進行到底》。
導演張一白啟用電視劇版《將愛》的原班人馬打造了電影版，情人節單日入賬3750萬，最終票房破億。
2012年，情人節檔迎來了大爆發，2月14日單日票房終于突破億元大關。
《LOVE》、《我愿意》和《高海拔之戀2》三部愛情片為情人節檔量身定做，且在情人節這天，票房紛紛過千萬，并占了最終票房的大頭。
直至2013年，周星馳的《西游降魔篇》以情人節單日進賬1.2億票房帶動了整個大盤。
黃渤、林志玲主演的《101次求婚》，甄子丹、楊穎主演的《在一起》，分別入賬4702萬和1215萬，情人節檔正式形成。
2014年是情人節檔迄今為止的巔峰。
這一年，情人節檔誕生了這個檔期的歷史票房冠軍，陳思誠導演的《北京愛情故事》，票房為4.07億。
只是單日1.02億的票房紀錄被《十年一品溫如言》的1.42億打破，連帶著打破了《北京愛情故事》保持的檔期人次紀錄。
2014年后，為情人節檔制作的檔期式電影成為了華語電影中最成熟的工業化流程。
宣發方式，引發沖動消費，刺激年輕人的儀式感與社交，讓情人節檔成了賺一筆就走的一錘子買賣。
2015年的《有一個地方只有我們知道》，2016年的《高跟鞋先生》，2017年的《瘋岳撬佳人》，以及《一吻定情》。
這些電影的評分沒有一部超過5.0分，可是它們無一例外都獲得了過億的票房（瘋岳撬佳人》除外），《有一個地方只有我們知道》甚至達到了2.84億。
從2009年到2022年，評分過6分的情人節檔電影屈指可數。
有且僅有五部，分別是6.1分的《北京愛情故事》、6.9分的《LOVE》、6.5分的《將愛情進行到底》、6.2分《全城熱戀》、6.0分的《游龍戲鳳》。
其中，香港電影占兩部，大陸電影占兩部，灣灣電影占一部，評分最高的灣灣愛情電影，內地愛情片中的《將愛》之所以評分高還是因為情懷加分。
由此可見，情人節檔的大陸愛情片基本都是爛片，為何會造成這么一個現象？
與春節檔動輒四五十、七八十的票價相比，情人節檔的票價相對便宜，增幅并不大。
尤其是2019年后，平均票價基本維持在38.3——41.9元之間，兩人的單票價的支出不會超過84塊。
再加上爆米花、飲料之類的附加產品，一次的花費不會超過180塊，既滿足了女性的儀式感，又完成了男性的社交，幾乎是情人節性價比最高的開銷。
這種“值得”的心理，讓情人節看電影成了必選且不在乎影片好壞。
因此情人節特供影片產生，只要前期宣發做得好，票房自然水漲船高，而且只需要一兩天的票房即可。
從《十年一品溫如言》就可以看出，影片爛并不影響單日票房破億。
畢竟喵眼上《十年一品溫如言》的評分是6.9分，而畢志飛的《純潔心靈·逐夢演藝圈》是6.8分，有多爛，一目了然。
一部院線電影的拍攝動輒幾十人，并不是一個輕松的活兒。
但是相較于動作片、戰爭片，愛情片最容易拍，了解市場規律，對受眾喜好的大數據做好，一個賺錢的產品就出現了。
愛情片不需要什么大導演，大演員，只要有俊男靚女就可以，連他們的演技都不需要，會耍帥，滴眼藥水哭便可。
至于編劇，有個掛名即可。
經過這么多年爛俗、狗血愛情片的熏陶，這類電影的故事已經成型了，套公式就行，如三角戀、隔年戀、忘年戀、青梅竹馬戀等。
海報和鏡頭方面，設計突出空間風，加幾句矯情的情話，畫面加一些柔光濾鏡，讓角色看起來嫩白，或做舊，有復古風。
這個時候導演便成了工具人，演員是構成產品的零件。
宣發是包裝，背后的資本才是掌握這套成熟產業鏈的真正操盤手。
更為關鍵的在于，這類特供影片的投資并不大，項目做起來也不難，但是特別賺錢。
《資本論》中有這么一句話：“一有適當的利潤，資本就膽大起來。
如果有10％的利潤，它就保證到處被使用；有20％的利潤，它就活躍起來；有50％的利潤，它就鋌而走險；
有100％的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險.”
很明顯，像《十年一品溫如言》這樣的電影，它的利潤至少在10%——20%之間。
而且做這樣的項目，既不鋌而走險，也不犯法，唯一的不足之處是，拍這樣的電影會被觀眾罵，可是被罵又怎樣，錢已經進了口袋了，差評又不會讓錢流走。
況且觀眾是健忘的，即使今年的情人節檔罵得很兇，到了下一個情人節檔又會如火如荼，因為一代人終將老去，但有人正在年輕。
有些時候想一想，觀眾為什么愿意上當看爛片呢？
可能中了背后資本宣發的計了，也有可能是為情懷買單，也有可能是為了所謂的儀式感與社交。
不論哪一點，讓《十年一品溫如言》這樣的爛片獲得高票房，絕對是對華語電影良性發展的一種打擊，因為有人嗅到了銅板的味道，就會趨之若鶩。
幸好，觀眾及時清醒了過來，讓《十年一品溫如言》只能賺兩天的錢，現在的票房排名又回到了春節檔的樣子。
依次是《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒之重返地球》、《十年一品溫如言》、《狙擊手》。
不過，讓2.8分《十年一品溫如言》的票房走到7.7分的《狙擊手》的面前，難免讓人有些惋惜，張藝謀從文藝時代到影像時代，真的不受年輕人喜歡了嗎？
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