文/大娛樂家

“看第一集我就哭了，這一個月我是哭著追完的?！边@是愛奇藝開年大劇《人世間》收官當晚，一位觀眾在社交媒體上的評論。

播出至今，這部改編自作家梁曉聲的茅盾獎獲獎作品，口碑與熱度不斷攀升，創下央視近5年電視劇平均收視新高，愛奇藝作為獨播流媒體平臺熱度在收官日破萬，豆瓣在有將近7萬人打分的情況下也保持在了8.1的高分。

或許在開播之前，大部分人很難想到，這樣一部傳統意義上的嚴肅文學改編的正劇能夠獲得如此之高的關注度，尤其是《人世間》能在年輕觀眾為主的流媒體平臺上成功出圈。

《人世間》劇照

愛奇藝在堅持短劇劇場化、長劇系列化的創作方法論之后，再次驗證了愛奇藝的內容實力——一套行之有效的內容護城河。

可以說從去年的《理想之城》《風起洛陽》《對手》再到延續至今的《人世間》，屢屢帶來話題之作的愛奇藝再次證明了其劇集精品戰略的成功，并且在如何依靠現實題材抓住年輕觀眾這一點上，愛奇藝也通過《王牌部隊》《叛逆者》等作品給出了答案，而放眼2022的片單，持續輸入好內容無疑依然是愛奇藝最重要的標簽。

全網飆淚，《人世間》如何“哭”成開年大??？

《人世間》有多火多催淚？

據酷云統計，其首播收視率高達1.5484%，《人世間》開門即紅，在后續的播出中，也是后勁十足，收視率已經破2%。第五周每集平均收視率高達3.3，目前各項數據均位列黃金時段電視劇收視指標第1名。此外，該劇在2月24日登陸江蘇衛視后，迅速拉高了收視，使江蘇衛視在省級衛視中排名第一。

與收視齊飛的是該劇的網絡熱度表現。

憑借強勁的數據表現，《人世間》被云合數據評為S+級項目，在云合熱播期有效播放總量預測中，其目前以近20億的量值成為2022年上線劇中的NO.1，云合最高市占率超過33%。同時，《人世間》也在貓眼全網熱度榜連續32天蟬聯榜首。

圖源：貓眼專業版

并且即便是與冬奧會幾乎同期上線播出，其作為影視內容的熱度始終不減，而在冬奧會熱潮之后，憑借著持續推進的劇情和逐漸累積的情緒，《人世間》更是進一步迎來了全民觀劇的高潮。

在愛奇藝站內，該劇的播出表現也十分喜人，隨著劇情的漸入佳境，熱度一路走高。到大結局，已經突破10000大關，是繼《延禧攻略》《贅婿》之后第三部熱度破萬的愛奇藝劇集。

更重要的是，《人世間》也打破了這一類型常年只能吸引熟齡觀眾的刻板印象。根據愛奇藝數據研究中心相關數據，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，基本與熟齡用戶持平，其中25-30年齡段用戶占比最高，達35.19%。

《人世間》劇照

從以上數據可以看出，《人世間》獲得了全年段觀眾的廣泛認可，其中能夠吸引熟齡觀眾追劇的，是劇中關于知青下鄉、三線建設、推薦上大學、改革開放等特殊年代的記憶與情感，以及平民史詩的劇作與質感。

最能喚起年輕人共鳴的，其實還是劇中的真情實感，《人世間》對當時家庭生活高度還原之下，對父母與子女關系的情景再現，讓年輕人深度沉浸，尤其是隨著劇情不斷發展，更是讓更多年輕人在社交媒體上產生了同溫層共鳴。

《人世間》以平民子弟周秉昆的生活軌跡為線索，塑造出眾多勞動者、建設者、改革者、創業者等人物群像，從他們充滿悲歡離合的跌宕人生中展現了近50年來中國社會的巨變，其中既有中國社會發展的“光榮與夢想”，也直面了改革開放進程的艱難與復雜，堪稱一部“平民史詩”。

另外，諸如秉昆與鄭娟、秉義與冬梅、周蓉與馮化成的愛情婚姻線、事業線，以及周家三兄妹與父母的情感線，秉昆、德寶等“六君子”的友情線等情節也切中了當下許多年輕人的情感共鳴點。這部劇可以被視為是“客廳文化”的重演，將不同代際的觀眾們再次連接在了一部劇里。

在優秀的劇作基礎上，愛奇藝還發起了豐富的互動玩法，與觀眾建立起跨越作品內外的情感連接。尤其是“人世間的全家福”照片征集活動，并將選用的照片以“彩蛋”形式在全劇末尾驚喜呈現，彌補劇中老周家沒拍上全家福的遺憾。

《人世間》里的周家全家福

同時劇中人物的直播陪看活動，也讓觀劇之外，觀眾有了更多元的渠道去了解劇中人物的心態與選擇，這些更加接地氣的互動也讓更多年輕人能夠在社交網絡上持續為劇集帶來口碑發酵，進一步實現了內容破圈。

彈幕的加入則讓更多觀眾在同一劇情發展之下產生了共情，很多人感嘆，看《人世間》就像看自家故事。尤其是劇中每一個角色都有自己身邊人的影子，像是薩日娜飾演的周母，一個“充滿人間煙火味的媽媽”，很多人在追到周母受傷情節時紛紛表示“我也想我媽了”，瞬間讓人淚目。

而從《人世間》成為2022年的開年爆款之中，也不難看出愛奇藝正在不斷強化自己的內容氣質，除了進一步將內容精品化與分眾化之外，從今年即將上線的片單也不難看出，結合了精品與頭部的“現實主義”創作理念正在常態化，并且這些創作理念也正在不斷豐富著愛奇藝的內容生態，讓這家流媒體巨頭在商業形態上不斷邁向正向循環。

守正創新，內容護城河越發穩固

《人世間》如今在收視和熱度上的成功破圈，既是由原著作者梁曉聲、編劇王海鸰、導演李路等主創人員及眾多優秀的演員們強強聯合打造出來的嚴肅文學精品，也是現實主義題材作品在現階段經過流媒體平臺精品化劇集策略打磨的結果。

在《人世間》產生巨大影響之前，一大批嚴肅文學改編潮也已來臨。

從《人世間》《覺醒年代》等作品獲得的空前成功來看，當下的大眾對影視綜藝等文娛作品的需求呈現出了新的態勢——對革命主旋律、現實社會議題的趨向正成為影視作品與大眾接近的方向。

《覺醒年代》劇照

同時，這些作品的表達形式也并不是臉譜化、概念化的，優秀的作品依然會感動、影響和呼應當代的國民情緒，《覺醒年代》90后用戶占了73%，95后用戶占了40%，年輕群體對現實主義、主旋律題材的接受度其實非常廣。

類似的情況也出現在了《人世間》上，“不忘少年樣，也不懼白發蒼蒼”——正如同名主題曲所唱，上至六七十歲雙鬢斑白的老年群體，下至十幾二十歲的青年觀眾，各年齡段的觀眾都因《人世間》而欲罷不能。可以說，更加貼近社會群體真實生活的現實主義題材類型，正在逐漸成為當下觀眾的主流選擇。

正像愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉在最近的采訪中所說，“去年市場最大的變化，是供給側改革成為新常態?！币环矫媸歉唷⒏钠奉惐婚_發出來，垂直內容和國民作品同步發展，優質內容的供給增加了。另一方面是質量上，作品更加重視表現手段，去年的主旋律作品《山海情》《覺醒年代》，都做到了傳統不死、時代共情、視覺新穎。

其實這種變化從愛奇藝的去年推出的片單中也很能明顯看到看，這些今年會陸續登場的內容有一個更重要的特征——主題上明顯更“實”了，有時代意義、有現實主義和藝術價值的內容正在遍布愛奇藝各個內容賽道。

劇集方面，愛奇藝在去年的悅享會上推出時代歌、英雄曲、風云史、情緣詩四大類型，其中現實題材占據了絕對主流，“現實主義”創作理念正在常態化。

除了已經引爆全民觀劇熱潮的《人世間》，之后即將上線的《心居》同樣改編是改編自魯迅文學獎獲獎作者作品，故事聚焦繁雜日常，道盡普通人為改變各自生活現狀的不懈爭??；《親愛的小孩》則關注新手父母、再婚、醫療等問題……普通大眾親身體會的社會變遷、現實問題在愛奇藝未來劇集布局中被更加重視。

《親愛的小孩》劇照

盡管有一些評論會認為嚴肅厚重的現實主義創作對于年輕人缺乏吸引力，因此需要刻意去做一些迎合年輕人的改編。而在之前王曉暉就愛奇藝內容方法論接受媒體采訪時談到了這個問題：“愛奇藝希望劇的受眾面可以更廣，要重視年輕人的思維，他們認得清什么東西是他們希望他們喜歡的或者是他們尊重的，這個是很關鍵的?！?/strong>

事實上通過《人世間》的爆紅也不難看出，嚴肅文學因其現實主義底蘊深厚、精神內核深刻，而被行業通常視作能夠拍出“經典”與“傳世之作”的大IP。能不能吸引到足夠多的觀眾，以及能不能獲得好評，核心還是在于平臺如何去改編，能不能做出自己的特色。

《人世間》的成功其實也驗證了如今愛奇藝正在踐行的"精品+頭部”現實主義內容策略是完全正確且充滿潛力的。

放棄單純迎合向的內容，放棄懸浮向的內容，放棄明顯賠錢的內容，放棄沒有創新的內容——這是愛奇藝在內容戰略上的“四個放棄”，也是長視頻行業當前價值觀的一種投影。

在今年愛奇藝的系列片單中，除了《人世間》，還有路遙的《人生》、雙雪濤的《平原上的摩西》、滕肖瀾的《城中之城》《心居》等全民向的內容。

《心居》宣傳圖

這其實也呼應了如今臺網劇集的分野不斷縮小，王曉暉也表示：“電視臺播的還是國民向的，熟齡的劇。網劇從類型結構上，過去偏向年輕人，現在逐漸多元化，國民向的劇更受歡迎。這幾年，青年、中年、老年全來互聯網上看內容。他們想看的作品之一，就是我們常說的臺播劇，這個類型未來還會是一種上升的趨勢。”

從愛奇藝去年在營收上減虧透視長視頻，行業的升級換代早已開始。內容行業的長期主義，應該是放棄低俗迎合，擁抱成熟心智，用守正創新的好內容贏得人心，為向上向善的力量服務，這就是內容行業的普世價值主張。

在最新的財報發布后，愛奇藝管理層也堅定對外表示，目標是實現2022年運營盈虧平衡。當下，行業最焦慮的時刻已經過去，價值的回歸和增長最終落到優質內容的需求上，給2022年立下新目標的愛奇藝，顯然已經與長視頻的長期主義形成共鳴。