作者| Mia
“原來我真的錄的每一首歌，可能就是在某一個角落我不知道的時候，陪伴著一個人。”
少年眉宇堅定，眼神澄澈真誠，講述著自己的至暗時刻和心路歷程，對音樂的熱愛與執念。此時此刻，他不再是舞臺上萬眾矚目的明星周深，而是一個對著友人傾吐心事的年輕人，聽者則心有戚戚，對他歌聲里的深情有了更多理解。
上述場景，來自首檔微博影響力人物紀實性系列短片《光環之下》的第四期正片，首期短片于2月17日上線。王濛、倪妮、文牧野、周深、王平久、麥家，六位來自各個領域的嘉賓，陸續帶著手術刀一般的鋒利，在片中完成了自我“解剖”。
每一期短片均收獲多個熱搜，多個熱搜話題同時喜提娛樂榜和熱搜榜，例如“王濛說不能永遠寄生在冠軍的光環之下”便同時登上兩大榜單TOP5、TOP6，閱讀量破2億，短片播出以來共登上熱搜榜15次，文娛榜13次，視頻播放量4億+，不禁讓人對即將上線的麥家一期充滿期待。人物紀錄片領域日益同質化，《光環之下》究竟憑什么差異化突圍？
走近“光環之下”的周深、倪妮，
紀錄短片如何破圈升級？
何為“光環之下”？公眾人物身負榮耀，名氣，無數人的熱愛等等“光環”，大部分敘述其生平的影像聚焦于他們的高光時刻，卻少有人看到高光背后，不被人理解的辛勞、孤獨。《光環之下》選擇以“平視”視角走近公眾人物，直擊其心靈深處，獨特的切入點，決定了它一開始便不同于其他人物紀錄片。
由此，如何挖掘公眾人物在光環之下更為真實的一面，便成為了最大的難題。不同時間點的貼身跟拍，對大量素材加以甄選，最終濃縮為短短的8分鐘，并勾勒出了幾位嘉賓最動人的一面。
我們看到，在《光環之下》系列短片中，總是被視為“喜劇人、段子手”的王濛深情地撫摸自己的冰刀，講述自己兒時對滑冰的愛：“哪怕摔到流鼻血、凍到流鼻涕，都不會感覺到疲憊”，興趣和夢想支撐著她走出了老家七臺河，來到了省隊，此后帶領國家隊擊敗了韓國隊。退役后，她選擇成立體育MCN，試圖用光照亮更多的退役運動員、不為人知的運動員，希望自己的人生光環，“應該比奧運冠軍這個光環更亮”；
以《金陵十三釵》玉墨一角出道的“謀女郎”倪妮，對著鏡頭坦言，“出道十年，自己對表演始終保持著一顆敬畏之心。”每次開拍之前，她都會處在一個焦慮的狀態之下，但哪怕角色塑造的難度再大，都無法掩蓋她想要把角色塑造好的決心。她分享了參演藝術片《漫長的告白》的體驗，直言話劇《幺幺洞捌》每年巡演都是自己最開心的時候。保持熱愛，新鮮感，探索的欲望，努力過好每一個今天，處理好接觸到的每一個工作機會，這便是演員倪妮的態度；
先后執導《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》的導演文牧野則呈現出了“較真”的一面，“人跟時代比都是小的，活出自己的‘大’就行了。”為了拍攝十幾分鐘的短片《金蘭桂芹》，他曾經在養老院住了十多天。他從不認為商業和自我表達是對立的，試圖通過電影傳遞希望。在他看來，無論遇到任何的困難，只要能和電影相伴，寫電影、拍電影、剪電影，就是最快樂的、最幸福的時刻；
周深則直面聲帶出問題的“至暗時刻”，回顧了從上學到工作的音樂旅程，一個又一個舞臺見證著他的成長。他表示最快的充電方式是彩排，光環帶給他更多責任，讓他堅持唱歌，堅持把希望傳遞給大家。時至今日，他依舊不斷探尋著突破的初心，“我只是很努力地在完成自己的事情，但是卻這么幸運給了別人很多力量。”
不難看出，如果說“光環”主要指向世俗意義上的成功，那么“光環之下”則更多地指向了個體對生命意義的探尋，幸福與夢想，以及為此而付出的努力，而這些隱秘的故事，更能夠以其真實的力量承載時代記憶，讓每個觀眾投射自己的影子，傳遞出溫暖的療愈力。
綜上，發光的不僅僅是嘉賓，更是《光環之下》系列短片整體傳遞出的價值理念、精神力量。從對象和邀請標準來看，嘉賓邀請并不是以知名度為依據，而是考量嘉賓是否有獨特的觀點態度，涉及運動員、演員、導演、歌手、作家、音樂人等各行各業，從臺前幕后各個領域全面呈現文娛體行業全貌；從手法來看，紀錄加訪談的方式，捕捉了最真實的一面，引發廣泛情感共鳴；
從形式來看，每一期由正片、花絮、預告片、概念片等組成，視頻資料豐富多元，對人物的呈現也更加立體生動；從立意來看，無論是王濛對體育事業的堅定，倪妮對表演的癡迷，還是文牧野對電影的熱愛，周深對音樂的執著，不同人物均因更深層次的人格魅力而閃閃發光，傳遞出勵志的精神正能量。
北京師范大學紀錄片研究中心發布的《中國紀錄片發展研究報告（2021）》指出：“紀錄片制作與傳播方式發生了一定變化，紀錄片播放大屏與小屏之間的界限越來越模糊。通過不同渠道之間相互交融，紀錄片也在轉型與創新中提升了傳播效果。”
在大小屏融合傳播趨勢下，由微博制作出品的《光環之下》打破了傳統媒介傳播界限，網絡短片形式方便在手機端、電腦端靈活觀看，符合年輕市場喜好，推動受眾不斷破圈，持續大眾化、年輕化。
值得一提的是，觀看門檻的降低并不意味著質量水準的降低。在信息碎片化時代，《光環之下》仍按照傳統紀錄長片要求，認真構思制作，帶來了美輪美奐的畫面，震撼人心的配樂，因而實現了短片內容的“消費升級”。
以人物視角傳遞情感溫度，
原創IP何以構建微博護城河？
人物類型是紀錄片最重要的一類，每一個獨立個體都被時代塑造著，同時也推動著時代前行，所有優秀的紀錄片最終都是關乎人物的。
在紀錄片市場回溫的背景下，洗去鉛華，呈現生活化樸素質感的《光環之下》，以客觀鏡頭反映出不同個體鮮明的性格、情緒，以文娛體工作者們的個人視角分別切入、進而構成行業群像，嘉賓們的人生故事或流露出堅韌不拔的精神，或傳遞出永不放棄的熱愛，其奮發前行的時代精神也就不言自明了。其具有普世價值的差異化視角、人文關懷、情感溫度，使得觀眾深度代入，對業內帶來了相應沖擊與啟示。
之所以是由微博來革新紀錄片市場，并不令人意外。微博自身具備頭部社交媒體平臺、優質內容平臺的雙重屬性，能夠同步深耕內容、傳播兩端。作為內容產品的一類，生產環節紀錄片在傳播環節，往往需要面臨的問題是相對關注度較為弱勢。借助平臺生態體系優勢，微博自主生產紀錄片，并與熱搜等產品一鍵打通，便于內容二次傳播、UGC創作，極大增強了長尾效應，擴大受眾覆蓋面；
此外，平臺更以互聯網思維和大數據能力賦能紀錄片，相比傳統紀錄片，更有市場前瞻判斷力和即時互動性，由用戶、嘉賓、團隊完成了一次內容“共創”，有效激活創意；
另外，雪球效應和先發優勢下，微博還擁有數量最龐大、最豐富的明星矩陣，為系列IP提供了源源不斷的“素材庫”，對于參與嘉賓個體來說，紀錄片能夠幫助他們展現更有人文深度的形象，同時也拉近了自身與粉絲、路人之間的距離，實現了一次走心的溝通交流。
《光環之下》對微博意義重大。這份“人物圖冊”充滿勵志向上的精神能量，折射出微博的正向價值觀導向，身為主流平臺的社會責任擔當；IP與微博平臺明星大V生態一鍵打通，意味著對獨家內容生產的系統化布局不斷深入，有效增強用戶情感粘性；
在各大平臺紛紛布局明星內容的背景下，微博以紀錄短片形式率先升級明星內容深度、厚度，并形成內容IP，可能帶來更多IP衍生價值；隨著移動互聯網步入下半場，人口紅利見頂，用戶對高度近似的內容審美疲勞，拒絕同質化和表面化內容的原創IP打造，將推動平臺構建IP護城河，在未來競爭中立于不敗之地，走上內容精品化的良性循環道路。
此前，同為微博出品的原創IP“最美表演”曾引領影視行業對演技沉淀的再思考，這一次《光環之下》讓每個人看到了不一樣的文娛體從業者，并為之深深觸動。
可以確信的是，距離下一次微博的原創IP探索，也必定不會太久。
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