文 │ 瘋兔子
時(shí)至2021年，《花樣男子》的模板故事已經(jīng)被嵌入了至少11部劇作中，中、日、韓、美、泰的翻拍版劇集輪番上陣，從1996年日本《花樣男子》動(dòng)畫作品播出，到2001年臺(tái)灣版《流星花園》真人劇集出現(xiàn)，到2021年泰國(guó)翻拍版《流星花園》在豆瓣取得7.7評(píng)分成績(jī)，杉菜與F4式灰姑娘故事已經(jīng)持續(xù)影響了觀眾26年，并且擁有著持續(xù)捧人的驚人效果。
在東南亞的IP翻拍作品中，《花樣男子》稱得上是壽命最長(zhǎng)的作品。美男設(shè)定+夢(mèng)幻愛(ài)情向來(lái)是東南亞偶像作品的不二法則，在地緣相近、文化相似的東南亞各國(guó)中，同一IP的本土化落地可能性高，實(shí)操性強(qiáng)，而當(dāng)同一IP落地于文化差異較大的美國(guó)時(shí)，則呈現(xiàn)出明顯的不適配效果，比如美版充滿槽點(diǎn)的《花樣男子》。
隨著中國(guó)大陸影視作品影響擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)劇在東南亞的IP改編潮從偶像劇、古裝劇到現(xiàn)實(shí)向劇集逐步擴(kuò)展題材范圍。2021年1月，“韓國(guó)電視臺(tái)JTBC將翻拍《三十而已》”的消息在網(wǎng)上不脛而走，3月19日，翻拍自《辣媽正傳》的日本劇集《HOT MAMA》正式開(kāi)播，11月11日，翻拍自《杉杉來(lái)了》的泰國(guó)劇集《杉杉來(lái)吃》上線芒果TV，《匆匆那年》之后，泰國(guó)對(duì)于中國(guó)大陸劇集的翻拍局面逐漸被打開(kāi)。
而在今年3月22日，據(jù)閱文集團(tuán)在2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告中透露，《贅婿》的真人翻拍權(quán)已經(jīng)授權(quán)給韓國(guó)流媒體平臺(tái)Watcha，翻拍作品的增加證明著國(guó)產(chǎn)劇的海外影響力，但如同海外IP的本土化改編一般，國(guó)產(chǎn)劇的海外翻拍作品，同樣會(huì)陷入本土化困境，以及IP出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷的結(jié)局。
韓國(guó)翻拍作品本土化多次失策，
IP翻拍終將成為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”？
在《贅婿》之前，翻拍自《步步驚心》的古裝作品《步步驚心：麗》，以及翻拍自《太子妃升職記》的《哲仁王后》等作品都曾在韓國(guó)上線，但兩部作品分別呈現(xiàn)出不一樣的口碑及播出成績(jī)。
《步步驚心：麗》上線于2016年，卡司陣容強(qiáng)大，IU、李準(zhǔn)基、姜河那、南柱赫等知名演員參演，服裝裝束也更接近于中國(guó)古裝劇的服飾，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾而言，《步步驚心：麗》雖然將故事嫁接在韓國(guó)歷史背景中，對(duì)于觀劇體驗(yàn)卻沒(méi)有太大影響。
但是對(duì)于韓國(guó)觀眾而言，劇集的本土化落地與背景融合仍存在著較大的間隙，因而該劇的播出效果呈現(xiàn)出韓國(guó)本土觀眾不買賬而中國(guó)觀眾認(rèn)可的較大差異。具體表現(xiàn)是該劇在韓國(guó)播出期間收視率在同檔作品中墊底，而中國(guó)網(wǎng)友依然給出了7.2的高分，可謂是一部成功的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作品。
相比之下，2020年播出的《哲仁王后》則是兩邊不討好，雖然該劇在豆瓣評(píng)分達(dá)到了6.9，但評(píng)分人數(shù)只有《步步驚心：麗》的半數(shù)，在中國(guó)的話題聲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期播出的劇集。
這部被韓國(guó)官方指責(zé)歪曲歷史的作品，雖然借助于中國(guó)網(wǎng)劇爆款，但在本土化的過(guò)程中卻將故事嵌入真實(shí)歷史背景中，在嚴(yán)肅的時(shí)代背景下講述無(wú)厘頭性感故事，不但風(fēng)格不一，故事邏輯也常常不能自洽，脫離了《太子妃升職記》式濃重的“沙雕”質(zhì)感，低智幼稚的宮斗戲首先會(huì)成為劇集的吐槽對(duì)象。
改編自社會(huì)派推理作品《長(zhǎng)夜難明》的作品《直到天亮》，隱憂之鑒是《雪滴花》呈現(xiàn)出兩國(guó)間口碑分化的場(chǎng)面。
紫金陳創(chuàng)作的《長(zhǎng)夜難明》講述了檢察官江陽(yáng)為了揭露舊案真相犧牲青春、事業(yè)、愛(ài)情、甚至生命的故事，國(guó)內(nèi)改編劇《沉默的真相》在故事還原和本土化落地方面受到了觀眾的認(rèn)可。而韓劇《雪滴花》將男女主的亂世愛(ài)情放在了故事首位，陰謀、立場(chǎng)、政黨對(duì)立戲份固然邏輯在線，也呈現(xiàn)出了一定的復(fù)雜度，但相比而言，它們更多以男女主愛(ài)情背景的方式存在。
從類型化來(lái)看，《雪滴花》固然是一部合格的韓國(guó)影視工業(yè)化作品，但在背景架構(gòu)工作中卻有所疏漏，從而引起了韓國(guó)觀眾的抵制。而這同樣也是韓國(guó)翻拍古裝作品的固有頑疾。相比之下，韓國(guó)大多數(shù)的古裝翻拍作品還是更合國(guó)內(nèi)觀眾的胃口。
類型多元，
海外購(gòu)IP也看中女性力量？
相比韓國(guó)，泰國(guó)、越南等國(guó)家在對(duì)翻拍作品的“改造”方面，與中國(guó)觀眾依然存在著一定的審美錯(cuò)位，比如《杉杉來(lái)吃》式狂撒狗血惡毒女二塑造，在國(guó)內(nèi)作品已經(jīng)開(kāi)啟女二另有官配模式的大環(huán)境下，這樣的設(shè)定可謂是反其道而行。
無(wú)論是最早翻拍的《命中注定我愛(ài)你》《我可能不會(huì)愛(ài)你》《王子變青蛙》等臺(tái)偶，還是《匆匆那年》《杉杉來(lái)了》等內(nèi)地影視劇，泰國(guó)對(duì)我國(guó)劇集的IP翻拍權(quán)多年來(lái)一直聚焦于現(xiàn)代偶像劇作品。而這些成功的偶像劇作品在泰版改編作中或多或少會(huì)注入一些泰式“狗血”靈魂，以平衡本土觀眾的審美。
而越南翻拍作品則基于造型問(wèn)題，向來(lái)是觀眾口中的“雷作”。就已翻拍的《還珠格格》《花千骨》《神雕俠侶》來(lái)看，雖然服裝造型已經(jīng)在極力還原，但演員選擇，以及演員與造型的不適配問(wèn)題依然難過(guò)觀眾的審美關(guān)卡。
不合時(shí)宜的改編之外，原封不動(dòng)的照搬和演員演技對(duì)于翻拍作品的口碑影響無(wú)疑是最致命的，比如改編自《夏洛特?zé)馈返鸟R來(lái)西亞作品《令伯特?zé)馈贰２贿^(guò)，雖然該作品在中國(guó)觀眾眼里是翻車之作，但合家歡喜劇題材卻一直是馬來(lái)西亞觀眾的喜好所在。
而日韓對(duì)于國(guó)產(chǎn)甜寵劇的改編癥結(jié)也正在此。翻拍自《微微一笑很傾城》的《灰姑娘上線啦！》，及翻拍自《致我們單純的小美好》的《致美麗的我們》劇情與原作幾乎差不離，但在原作的對(duì)比之下，一部制作較為“粗制濫造”，另一部則偏于“流水線”作品，缺少了《致我們單純的小美好》在國(guó)內(nèi)一眾懸浮校園劇中，以“真實(shí)感”出圈的驚艷之感。
對(duì)于《贅婿》IP翻拍權(quán)購(gòu)買一事，Watcha聯(lián)合創(chuàng)始人樸臺(tái)訓(xùn)公開(kāi)表示，一部分原因是“它展現(xiàn)了女性的自主力量。”但是從故事本身來(lái)看，《贅婿》實(shí)則更偏男頻故事，相比女主蘇檀兒，男主寧毅的成長(zhǎng)線更為豐滿，奮斗歷程篇幅更大。相比之下《七月與安生》《三十而已》等作品對(duì)于女性情感、女性力量的呈現(xiàn)更為豐滿。韓版要如何使男頻《贅婿》凸顯出女性力量，做法尚不明確。
流媒體平臺(tái)大戰(zhàn)開(kāi)啟
作為一家從觀影、打分等個(gè)性化推薦服務(wù)APP轉(zhuǎn)型而來(lái)的流媒體平臺(tái)，Watcha如今依然處于韓國(guó)流媒體平臺(tái)第二梯隊(duì)，在韓國(guó)第一梯隊(duì)流媒體平臺(tái)Wavve付費(fèi)用戶數(shù)一騎絕塵，Tving與美國(guó)流媒體平臺(tái)達(dá)成合作，開(kāi)始拓展西方市場(chǎng)的同時(shí)，Watcha的戰(zhàn)略目光則瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)。
2020年，Watcha登錄日本，2021年，平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到150萬(wàn)。而從Coupang Play等平臺(tái)通過(guò)改編英美劇吸引本土用戶的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有一定觀眾基礎(chǔ)的海外版權(quán)劇翻拍已經(jīng)成為了韓國(guó)流媒體平臺(tái)吸引用戶的有效手段。而在Watcha正式登錄中國(guó)之前，作為Watcha的首部翻拍作品《贅婿》為平臺(tái)帶來(lái)的主要效益，恐怕依然會(huì)停留在日韓會(huì)員拉新上。
同時(shí)，中國(guó)作品的版權(quán)出海也在應(yīng)對(duì)著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2020年9月，美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix購(gòu)買了中國(guó)科幻小說(shuō)《三體》的改編權(quán)；11月，Netflix官宣新電影項(xiàng)目《水滸傳》。在韓國(guó)故事、印度故事、日本故事之后，Netflix又將視線瞄準(zhǔn)了中國(guó)故事。而Netflix對(duì)用戶的搶占也席卷了東南亞。作為2021年韓國(guó)付費(fèi)用戶數(shù)最高的平臺(tái)，Netflix同時(shí)也是泰國(guó)的頭部視頻流媒體平臺(tái)之一。
國(guó)外流媒體平臺(tái)來(lái)勢(shì)兇猛，但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的出海成績(jī)同樣矚目。騰訊視頻旗下的WeTv、愛(ài)奇藝海外版在東南亞市場(chǎng)同樣具有影響力。2021年，騰訊視頻WeTv與泰國(guó)8臺(tái)電視頻道達(dá)成合作，于泰國(guó)電視臺(tái)上星了十余部平臺(tái)劇集。而愛(ài)奇藝海外版則在2021年官宣將上線馬來(lái)西亞、泰國(guó)原創(chuàng)劇集，推動(dòng)視頻平臺(tái)在海外的影響力。
視頻流媒體平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的用戶搶占早已不是一夕之爭(zhēng)，在中國(guó)龐大的觀眾基數(shù)下，翻拍劇外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷或許依舊是不可避免的現(xiàn)象。但無(wú)論是外銷還是內(nèi)銷，國(guó)產(chǎn)劇走出國(guó)門，就文化輸出而言，依然是一件值得慶賀的事情。
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