文｜珞思影視研究組 綜合
今日，2021微博娛樂白皮書重磅發布。
過去的一年，是娛樂文化環境發生重大變化、行業邊界持續拓展的一年。在這一年里，文娛生態出現了哪些新的趨勢？哪些作品強勢領跑？它們對行業發展又將提供怎樣的積極啟示？
白皮書從明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂六大維度展開洞察與解析，回顧2021年娛樂行業現狀的同時，展望蓄勢待發的未來。
明星篇：
轉型的偶像中近60%選擇成為演員
2021年，明星通過微博平臺在社交、跨界、作品聲量等方面的影響力持續走高，生活日常分享依舊是重點內容。
與此同時，越來越多的年輕藝人以自身力量感召更多人參與公益事業，#肖戰愛心圖書館#、#和王一博一起成為地球一援#、#王俊凱啟智兒童圖書館#、#源基金#、#易烊千璽愛心基金#等明星自有公益話題開啟星粉互動新模式，正能量已成為星粉生態的重要一環。
與2020年相比，2021年明星在微博上發布內容呈現差異化，視頻與直播內容占比上升，達25.7%。
過去一年，娛樂圈發展生態與政策環境的改變，推動以培養和選拔偶像、練習生等為主要經營模式的經紀公司，更改旗下藝人的發展路線，謀求轉型。轉型的偶像中近60%選擇成為演員，而“綜藝嘉賓”、“網紅KOL”等也成為偶像藝人轉型中的主要選擇。
商業方面，快消品選擇明星代言數量超過60％，其中90后明星代言占多數，美妝護膚最愛找90后女藝人，男藝人則更愛個人清潔品類。互聯網IT企業在這一年選擇明星代言數量崛起，偏好演員、偶像藝人、電競選手。
電影篇：
《長津湖》拿下討論量冠軍
電影市場正在疫情的影響下逐漸恢復，2021年中國電影票房達472.58億元，再度成為全球票房第一，其中票房TOP3影片《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均超過40億元，冠軍《長津湖》高達57.72億元。
以《你好，李煥英》《我的姐姐》《愛情神話》為代表，2021年女性電影題材電影崛起，主題多元切口細膩、人設鮮明立體、女導演女編劇涌現，“她電影”迎來新篇章。
從電影綜合口碑榜來看，華語片表現在總體上優于外語片，《雄獅少年》《你好，李煥英》《長津湖》依次位列華語片前三名，外語片口碑前三名則由《困在時間里的父親》《波斯語課》《失控玩家》獲得。
根據影片在微博平臺內的討論量、播放量和搜索量，綜合得出2021年微博電影熱度榜單前三名，依次為：《長津湖》《你好，李煥英》《穿過寒冬擁抱你》。其中，《長津湖》拿下討論量冠軍，《我的姐姐》為視頻播放量第一，搜索量冠軍由《你好，李煥英》摘得。
2021年微博電影十大最受關注演員分別為吳京、章子怡、徐崢、沈騰、賈玲、張譯、張小斐、易烊千璽、張子楓、朱一龍。
劇集篇：
主旋律作品熱度口碑雙雙霸榜
在劇集方面，綜合熱度TOP20題材品類百花齊放：三部古裝劇集《贅婿》《風起洛陽》《雪中悍刀行》包攬前三席位；軍旅主題作品《王牌部隊》、掃黑除惡作品《掃黑風暴》拿下第四、第五。
綜合口碑TOP10中，有七部為主旋律作品：《山海情》《覺醒年代》《功勛》《大江大河2》《理想照耀中國》《跨過鴨綠江》《叛逆者》，其余三部為《愛很美味》《我在他鄉挺好的》《御賜小仵作》。不難看出，2021年主旋律作品異軍突起，獲得了全年齡段尤其是年輕群體的廣泛認可和喜愛。
一直以來，微博在龐大的劇集市場宣發中不可或缺，高達94.5％的微博觀劇興趣用戶曾通過微博建立對劇目的認知。
2021年微博綜合指數前三名由《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《斛珠夫人》取得。作為衡量劇集觀眾粉絲轉化與黏性的重要指標，《叛逆者》《斗羅大陸》《王牌部隊》排在微博超話帖子數量榜單前三。
綜藝篇：
綜N代占熱門榜單前十的80％
綜藝方面，電視綜藝與網絡綜藝各有特點：央視擅長民生文化熱點，《開門大吉》《金牌喜劇班》《越戰越勇》拿下收視率前三；衛視頻道注重多內容形式探索，《王牌對王牌》《2021中國好聲音》《嗨唱轉起來2》為衛視綜藝收視率前三。
網絡綜藝熱度仍然由綜N代領銜，并強勢占據了熱門網綜榜單前十名的80％，前三名依次為《青春有你第三季》《創造營2021》《披荊斬棘的哥哥》，僅有《萌探探探案》《導演請指教》兩部新節目入圍前十。雖然如此，審美疲勞的觀眾更期待新題材和新模式。
此外，關注社會熱點的觀察類綜藝，在“求職、育兒、社交、婚戀”等領域持續掀起討論熱度；《一年一度喜劇大賽》從喜劇類綜藝賽道脫穎而出；舞臺競演類節目正加速探索新節目類型和形式，如首檔虛擬人物舞臺競演綜藝《2060》展現虛擬科技融合魅力。
2021年的紀錄片市場蓬勃發展，當下的受眾主要以一、二線城市的新中產階層為主，且女性用戶占比偏多。
不僅如此，近年來紀錄片的題材越來越豐富，以美食為主的網絡紀錄片帶來味蕾盛宴，以人物為主的電影紀錄片聚焦社會熱點，以人文歷史為主的電視紀錄片傳播人文魅力，包攬2021年中國各類紀錄片題材數量占比前三。
值得關注的是，95、00后成為觀看紀錄片的主力軍，紀錄片市場和創作模式也逐漸向年輕化轉變，最受用戶喜愛的紀錄片題材是社會、人文歷史。例如警務紀實系列IP《守護解放西》便獲得了一致好評，甚至被網友稱為“寶藏紀錄片”。
音樂篇：
新生代歌手表現亮眼，《漠河舞廳》大熱
過去一年，音樂人依舊為市場帶來優質創作，微博音樂2021年度十大歌曲中，毛不易《海上日記》、王源《流星也為你落下來了》等新生代歌手參與創作的歌曲強勢入圍；李宇春、李健、林俊杰等資深歌手也攜原創優質作品上榜，地位依舊牢固；周深《光亮》、柳爽《漠河舞廳》、張杰《你值得更好的》等均榜上有名。
微博2021年度十大MV中，易烊千璽《一起向未來》、王一博《山河星光》、時代少年團《小小孩》等傳遞正能量的作品人氣高企。
2021年火遍微博的歌曲《漠河舞廳》描繪的背景故事感人至深，眾多明星、用戶在微博翻唱兩首歌曲，激起全民傳唱熱潮，歌曲知名度與影響力大幅提高，#被言承旭唱漠河舞廳整破防了#登上熱搜第五，#朱一龍彈唱漠河舞廳#視頻轉發量破百萬，#品冠兒子唱門沒鎖#登上熱搜第二，#劉宇唱門沒鎖#登上熱搜第十五。
變革促進探索，發展破而后立。面向新的一年，文娛行業必將在考驗中繼續成長，為大眾傳遞更多美好的能量。
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