2022年4月1日刊總第2701期
近期，騰訊視頻官方發布消息表示，隨著微短劇市場的日趨成熟，為激勵微短劇行業的良性發展，助力行業打造更多高品質、高口碑的精品內容，騰訊視頻對微短劇分賬策略進行升級。
微短劇具備體量小、成本低以及項目回報快的先天優勢，并且采用的演員多為新人，因此暴雷的風險更小。據網絡數據顯示，2021年，長視頻平臺上微短劇共有471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。對于優質網絡微短劇而言，三大平臺付費分賬合作模式有哪些差異，各大平臺對微短劇有哪些布局？我們一窺究竟。
優酷S級分賬單價最高，
騰訊視頻取消單點付費收入
繼2021年11月10日，騰訊視頻啟用全新微短劇分賬模式后，近期，在微短劇分賬規則方面又進一步升級。
早前公布的總分賬收益由四部分構成：會員分賬收入、廣告分賬收入、單點付費收入和自招商分賬收入。而此番公布的騰訊視頻微短劇分賬收益計算公式：總分賬收入=會員分賬收入+廣告分賬收入+自招商分賬收入。
從分賬規則來看，早前公布的總分賬收益去掉了單點付費收入，而會員分賬收入=會員用戶有效觀看時長×會員用戶有效觀看時長單價。騰訊視頻將微短劇分為S、A、B級別，會員用戶有效觀看時長單價分別為2元/小時、1.5元/小時以及1元/小時。
與之相比，愛奇藝對收到的海量短視頻內容進行A、B、C三個等級的評定劃分，并以“會員付費+廣告付費+招商”的分賬模式與合作伙伴共享收益，單價分別為5元/部、B級單價的3元/部、C級單價的2元/部。
優酷升級分賬規則自2021年8月1日起，短劇內容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式為主。其中，S級項目單價為6元，鼓勵頭部內容精品化，并取消A、B級會員分賬。此外，分賬短劇還新增了C級別，短劇也能以非獨家的方式，在優酷播出，并參與“廣告分賬”。
由此可以看出，三大平臺對于頭部微短劇的分賬，優酷給予的s級項目單價最高，這意味著制作方的優質內容在優酷播出后將獲得更高的回報。
騰訊鼓勵微短劇橫屏，
愛奇藝鼓勵微短劇豎屏
在內容合作要求方面，騰訊視頻微短劇建議單集作品時長3-15分鐘，采用橫屏呈現。此外，騰訊視頻微短劇還列出了14條價值觀說明，對相關內容予以禁止：
對于愛奇藝來說，在類型以及體量上，愛奇藝要求的是大眾喜聞樂見且具有劇情推進的短視頻作品，以豎屏為主，單部/季凈片時長（不含片頭片尾）不少于120分鐘，集數不少于30集；內容劇情方面，需要契合平臺“青春、陽光、正能量”的內容價值觀，作品積極向上、符合公序良俗和國家政策法規；合作機制上，單部（或單季）作品授權VIP付費期限為1個月，獨家授權期限不少于3年。
長視頻平臺深入布局微短劇市場，
微短劇成為短視頻平臺內容迭代突破口
如今，短視頻內容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口，隨著網絡視頻內容趨向精品化，新興的短視頻領域也被提出更高要求。在短視頻內容良莠不齊的市場環境下，三大視頻均深入發力布局專業短視頻市場，推動短視頻內容從草根型主導向專業性主導方向發展。
2019年，騰訊微視就為微短劇領域引入了IP漫改《通靈妃》，以專業化的制作水平和IP的影響力打開了從業者的視野。2020年，首部互動微劇《摩玉玄奇》的出現，讓市場認識到互動技術和微短劇的融合，能夠帶來更新奇的視聽體驗。值得一提的是，騰訊微視曾推出扶持計劃“火星計劃”，并在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣布升級推出PLUS版本，將在微短劇領域投入10億資金和100億的流量。
2018年11月，愛奇藝推出國內首部專業豎屏短劇《生活對我下手了》，此后還打造有“豎屏控”劇場。而在2020年，優酷短劇《東北風云》上線僅5天分賬即破百萬，創下行業新紀錄。優酷獨播的短劇《另一半的我和你》，劇情切中當下熱議的兩性話題，在豆瓣評分高達7.6分。
三大視頻平臺整體質量提升，有效播放同比增加。與此同時，隨著“短視頻平臺追劇”的習慣養成，微短劇成為短視頻平臺尋求內容迭代的重要突破口袋。
快手其實是最早介入這一領域的短視頻平臺，2019年4月，快手在內部上線“小劇場”版塊，并陸續推出“光合計劃”、“星芒計劃”、“劇星計劃”等用流量、現金獎勵等方式扶持創作者、打造短劇生態的平臺內扶持政策。《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場目前收錄超過20000部作品，破億劇集占12.5%。
2021年，抖音發布首份娛樂白皮書，宣布于2021年正式進入微短劇賽道，計劃通過強制作策略+多類型探索雙線并進模式，合力娛樂影視合作團隊和劇情垂類運營團隊優勢，同時利用抖音站內流量放大內容和IP價值，推進微短劇題材類型發展。比如，抖音合作的多為真樂道文化、華誼創星、哇唧唧哇、樂華等業內頭部制作公司、經紀公司。
由此看來，無論是長短視頻都重視微短劇賽道，它的變現方式也逐步明晰，主要有平臺采買、平臺分賬、廣告植入、電商帶貨等。如今，擺在眼前的問題是，除了頭部的微短劇，普通的微短劇仍未形成為穩健的收益模式，還需要創作者和平臺的共同努力。
責任編輯：
