全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長的當下，中國本土兒童動畫IP也正在尋找全球化突圍的切口。
這種突圍已經(jīng)不限于內(nèi)容本身，但內(nèi)容依然是基本。4月22日在北京卡酷少兒衛(wèi)視晚間黃金時段首播的動作冒險系列動畫片《龍寶小英雄》在此前發(fā)布會上亮相時，就因在藝術審美、認知科普、育樂培養(yǎng)上對標全球一線IP的要求，獲得了業(yè)內(nèi)較高的認可。
當時與內(nèi)容同日發(fā)布的衍生品顯示，《龍寶小英雄》的IP衍生品開發(fā)在一開始就得到了前置。伴隨動畫上線，相關角色的機甲玩具也將同步上市，后續(xù)還會有相關其它的玩具以及繪本圖書等面世。尤其值得注意的是，該片出品方融創(chuàng)文化計劃將《龍寶小英雄》與其擁有優(yōu)勢資源的線下實景娛樂結合，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下實景的打通與雙向賦能。
目前，圍繞《龍寶小英雄》的一系列線上線下聯(lián)動動作已經(jīng)準備就緒。隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國內(nèi)年輕一代的線下社交需求回歸，新的IP孵化和運營的路線正在加速成形。
對標國際市場的
《龍寶小英雄》
從全球性的兒童合家歡內(nèi)容市場來看，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些長線IP。比如尼克卡通打造的動作冒險系列動畫片《汪汪隊立大功》。截至目前，《汪汪隊立大功》動畫8年來共拍攝了8季；今年初借助《《汪汪隊立大功》大電影在中國大陸的上映，《汪汪隊立大功》在中國市場進一步破圈。因其故事立足兒童視角，角色鮮明，制作精良，寓教于樂，受到孩子和家長的雙重認可。
與《汪汪隊立大功》相比，在設立之初就選擇面向全球市場的《龍寶小英雄》在主題、人設、衍生產(chǎn)品和整體發(fā)行上，與其有一定的相似處，又有自己的特色和規(guī)劃。
故事層面，以恐龍為主題和主角，寓教于樂，科普性更強。據(jù)介紹，《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調(diào)研兒童動畫內(nèi)容，選取國內(nèi)動畫作品中比較少見的恐龍題材相關素材，將符合學前年齡段孩子的科普知識、安全教育等融入到萌趣的故事中。而恐龍這一角色本身的國際化特色，也讓IP在創(chuàng)作之初就具備了走向國際的天然優(yōu)勢。
受眾層面，彌補市場上缺乏女孩為主角的動畫匱狀。相比《汪汪隊立大功》受主角萊德和題材影響更偏向男生觀眾，《龍寶小英雄》的主角是天才少女小珍，打破了兒童動畫市場缺乏女孩為主角的現(xiàn)狀，同時具備了吸引男童和女童的內(nèi)容元素，更具備普適性。
衍生層面，對標國際化標準的衍生開發(fā)，和內(nèi)容開發(fā)同步推進，互相賦能。在此前的發(fā)布會上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機甲變形玩具。不僅將動畫中趣味十足的機甲變形從動畫延伸到實物玩具，而且在產(chǎn)品的選材和研發(fā)上，均對標國際化標準。伴隨動畫劇集內(nèi)容的長線開發(fā)計劃，從玩具到圖書繪本，以及線下實景落地都在穩(wěn)步推進開發(fā)中。
發(fā)行層面，覆蓋廣，涵蓋國內(nèi)外兩個市場。《龍寶小英雄》在發(fā)行渠道上覆蓋國內(nèi)海外市場，涵蓋主流電視媒體、視頻網(wǎng)站等，呈現(xiàn)多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛(wèi)視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網(wǎng)站、各類IPTV以及OTT渠道陸續(xù)上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛(wèi)視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內(nèi)容《龍寶小英雄-萌·趣總動員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負責，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區(qū)進行海外發(fā)行。
后發(fā)突圍，
《龍寶小英雄》的全鏈開發(fā)
對標國際、布局全球的《龍寶小英雄》背后，是一套立足長遠的全鏈開發(fā)體系。
回顧《汪汪隊立大功》這一全球兒童內(nèi)容知名IP的成長歷程，不難發(fā)現(xiàn)這不僅是因為其穩(wěn)定輸出的高品質(zhì)內(nèi)容，也得益于其豐富而成功的衍生品開發(fā)。依托海外成熟的內(nèi)容工業(yè)化體系和供應鏈體系，《汪汪隊立大功》IP授權商業(yè)價值也得到驗證。《汪汪隊立大功》的相關衍生品銷售，逐漸成為Spin Master的主要收入來源之一。
與此類似，《龍寶小英雄》在IP運營上不僅將衍生品前置開發(fā)，并且基于當前流媒體時代內(nèi)容傳播更多觸手的特點，幾乎做到了內(nèi)容+衍生品開發(fā)同步。
伴隨此次《龍寶小英雄》上線同步上市了首款系列機甲玩具，五款玩具較為完整還原了動畫中五個主角的形象。并且在機甲玩具之后，相關圖書繪本等衍生品也將陸續(xù)落地。
這離不開融創(chuàng)（廣州）兒童文化產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“融創(chuàng)兒童”）的產(chǎn)業(yè)資源整合。這家公司由融創(chuàng)文化與展高文化共同成立，專注兒童向IP的全鏈開發(fā)。
其中展高文化是一家致力為中國兒童提供健康益智的娛樂和安全高質(zhì)量產(chǎn)品的玩具公司，業(yè)務板塊集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷于一體，過去數(shù)年運作的項目包括“賽爾號”、“海底小縱隊”、“迷你特工隊”等。
展高文化總經(jīng)理陳偉濤透露，此次《龍寶小英雄》在衍生品開發(fā)上，針對以80、90后為主體的年輕一代家長所擁有的更高審美要求，所以在產(chǎn)品上會更加注重對標全球的品質(zhì)感、設計感與針對用戶的精準性。并且基于全球發(fā)行的特點，相關衍生品一開始就是按照全球最嚴格的歐洲安全標準去開發(fā)，大大提高了產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的流通性。除了玩具開發(fā)，尤其值得關注的是，《龍寶小英雄》也將與融創(chuàng)文化的“實景娛樂”資源進行融合創(chuàng)新。
融創(chuàng)文化集團總裁助理趙國棟在會上表示，同步在IP衍生品類上開發(fā)包括玩具、圖書、有聲書、知識付費及拓展線下實景娛樂的運營等。
后續(xù)，融創(chuàng)文化將持續(xù)落地親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項目，不斷延伸線下實景體驗，讓內(nèi)容與衍生形成雙向持續(xù)賦能。
比如商業(yè)中庭嘉年華主要覆蓋商業(yè)地產(chǎn)，通過商圈形成對一定區(qū)域兒童人群的輻射，在內(nèi)容上映期可以助推內(nèi)容的傳播聲量；而規(guī)劃中的龍寶迷你小鎮(zhèn)項目，是圍繞龍寶小英雄IP為主題，針對3～12歲親子家庭打造的沉浸式兒童駕駛體驗及職業(yè)體驗產(chǎn)品，作為主題樂園的一部分，讓兒童在其中完成對IP的深度體驗。
攜產(chǎn)業(yè)端資源切入，
《龍寶小英雄》長線開發(fā)起步
在全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的當下，國產(chǎn)兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。
以迪士尼這樣的以影視內(nèi)容孵化IP，再通過線上線下打通加持IP孵化的方式，固然已經(jīng)成為“教科書級別”的操作。但與此同時，隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國內(nèi)年輕的一代線下社交需求回歸，中國本土市場正走出新的IP孵化模式。這讓中國本土的IP可能以一種新的方式實現(xiàn)突圍。
區(qū)別于當下眾多兒童內(nèi)容IP背后以長視頻平臺方為主的參與方，《龍寶小英雄》背后的融創(chuàng)兒童是以產(chǎn)業(yè)端資源切入。
正如融創(chuàng)兒童總經(jīng)理，《龍寶小英雄》總制片人李輝所言，“在過去幾年，像我們用這么大的后臺運營團隊做支持，在業(yè)內(nèi)屬于很較真的。”
在全球兒童IP成長的新時間窗口，基于IP孵化與運營的新環(huán)境，融創(chuàng)兒童此時推出的《龍寶小英雄》，借勢融創(chuàng)文化“IP+內(nèi)容+新消費新場景”戰(zhàn)略的推進，也有了更多的可能性。
這在融創(chuàng)文化旗下阿貍IP的運營中已經(jīng)有著較多的驗證。從多元內(nèi)容品類、藝術展覽、潮流衍生品開發(fā)、商品授權到線下實景娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運營，融創(chuàng)文化正致力于將阿貍打造為全年齡段國民級IP。
舉例來說，融創(chuàng)文化在2019年年末于昆明融創(chuàng)滇池后海開出“阿貍的茶與店”首店，并將阿貍的童話故事落地到了融創(chuàng)文旅旗下更多線下實景空間。這是因為IP情景化體驗讓阿貍與用戶建構起了深層次的情感鏈接，同時線下空間也為阿貍注入了立體及更直觀的形象。
在這些動作中，實景開發(fā)拉近了與粉絲的距離，提供了進一步深度體驗的氛圍。這種體驗也進一步深化了與用戶的情感鏈接，促進了IP孵化效率的提升。
從目前已經(jīng)釋出的《龍寶小英雄》相關計劃來看，這和阿貍的眾多運營是有共通之處的。親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項目等實景娛樂開發(fā)，已在推進的時間表上，而且這一次，這些衍生與內(nèi)容開發(fā)并行的。
伴隨線上內(nèi)容的同步播出，融入更多線下實景娛樂的體驗深入，此時出現(xiàn)的《龍寶小英雄》，或將為市場提供一個范例。
EW-Entertainment
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