在2023年的第一個工作日，雷軍正式宣布盧偉冰接替退休的王翔，晉升為小米集團(tuán)總裁，同時晉升王曉燕、屈恒和馬驥為集團(tuán)副總裁，并曬出了集團(tuán)最新領(lǐng)導(dǎo)核心的合影。
(資料圖片僅供參考)
小米集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)核心
此次盧偉冰的上位可謂是在意料之外，情理之中。因?yàn)楸R偉冰在這一眾的高管當(dāng)中，只是一個來了4年左右的新人。但就是這個新人在這短短幾年的時間內(nèi)帶領(lǐng)著獨(dú)立后的Redmi完成了品牌的獨(dú)立運(yùn)營和產(chǎn)品線的梳理，并且在小米沖擊高端的過程中基本守住了其自身核心競爭力的性價比市場，讓Redmi獲得了“極致價位守門員”的稱號。
被“寒氣”籠罩的2022
在剛過去的2022年，整個手機(jī)行業(yè)都籠罩在一團(tuán)冷氣之中，小米作為其中的代表企業(yè)，日子自然也不會好過。造車方面，雖然官方表示一切都在穩(wěn)步推進(jìn)當(dāng)中，但不時就有一定的負(fù)面消息傳來，并且其內(nèi)部人員透露雖然該項(xiàng)業(yè)務(wù)正在推進(jìn)當(dāng)中，但速度卻比預(yù)期的慢了不少，而此前雷軍曾表示小米汽車要在2024年完成量產(chǎn)交付，不知這個目標(biāo)是否能與我們?nèi)缙诙粒屆追蹅儽M快見到期待已久的小米汽車。
小米汽車諜照
手機(jī)方面，由于全球經(jīng)濟(jì)大縮減以及智能手機(jī)市場進(jìn)入了存量市場的原因，小米的營收利潤雙雙下降。根據(jù)小米發(fā)布的2022年財報顯示，小米在2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2800.44億元，同比下降14.70%，其中智能手機(jī)分部收入從2021年2089億元下降19.9%至1672億元。
Canalys數(shù)據(jù)顯示小米在2022年的智能手機(jī)出貨量為1.527億部，市場份額為13%，年增長率為-20%。這方面的打擊對于小米無疑是巨大的，畢竟這是小米誕生的根本與企業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。
小米2022年財報
手機(jī)業(yè)務(wù)上全面遇冷，自然也會影響到目前還處于“燒錢”的造車業(yè)務(wù)，也導(dǎo)致雷軍想要一心放在汽車業(yè)務(wù)上的想法破滅，每次新機(jī)發(fā)布依舊由其主持并帶頭宣傳。對此，小米在2023年調(diào)整了新的競爭策略，在關(guān)于財報的電話會議上，上任三個月的小米總裁盧偉冰就明確表示，2023年的小米將會啟動“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營戰(zhàn)略，強(qiáng)化風(fēng)險管控，注重穩(wěn)健經(jīng)營。
深耕手機(jī)行業(yè)20多年的盧偉冰
對于盧偉冰，相信大部分朋友都是在其到了小米之后才認(rèn)識的，尤其是他在發(fā)布會上那些激進(jìn)并富有“攻擊性”的言語，使得其形象成功“破圈”，因此一些網(wǎng)友也給盧偉冰起了一些“盧懟懟”、“盧十瓦”等耳熟能詳?shù)耐馓枴?/p>
小米集團(tuán)總裁-盧偉冰
實(shí)際在盧偉冰的職業(yè)生涯中，基本每一段經(jīng)歷都是和手機(jī)有關(guān)的。在2000年這個世紀(jì)交匯的時間點(diǎn)，國內(nèi)的家電市場如日中天。盧偉冰從清華大學(xué)畢業(yè)后，也投身于家電行業(yè)，進(jìn)入了國內(nèi)第一批合資企業(yè)的康佳集團(tuán)，由于英語不錯，盧偉冰就成為了該公司拓展海外市場的第一批員工，并且從基層的銷售員做到了分公司的總經(jīng)理。
而他和手機(jī)行業(yè)的第一次交匯也在這個期間內(nèi)，盧偉冰于2002年發(fā)布了其主理的第一代康佳手機(jī)。康佳集團(tuán)在2002年的上半年通過該款手機(jī)拿下了2245萬元的凈利潤，是康佳整體凈利潤的92.77%。
雖然取得了如此的成就，但盧偉冰認(rèn)為想要往上做出更好的成績，在擁有國企性質(zhì)的康佳內(nèi)是不現(xiàn)實(shí)的，存在的掣肘太多。于是他毅然離開，加入了一個專門做手機(jī)的民營企業(yè)——天語手機(jī)。
當(dāng)年的天語依靠著聯(lián)發(fā)科的交鑰匙方案以及低廉的價格，坐穩(wěn)了國產(chǎn)手機(jī)第一品牌的寶座。尤其是在2008年，天語全年銷售了2400萬部手機(jī)，銷售額為80億，占據(jù)了國內(nèi)市場的20%，僅次于當(dāng)年的龍頭諾基亞。
在天語的時間雖然只有短短幾年，但盧偉冰卻得到了手機(jī)的銷售、供應(yīng)鏈、研發(fā)等全方位的接觸，國內(nèi)外的市場業(yè)務(wù)也都做過負(fù)責(zé)人。這種對于手機(jī)產(chǎn)業(yè)全方位的體驗(yàn)，也為其后來獨(dú)立掌握Redmi品牌奠定了一定的基礎(chǔ)。據(jù)盧偉冰本人表示，當(dāng)年離開天語是因?yàn)闆]有機(jī)會獨(dú)立掌握一個項(xiàng)目。筆者認(rèn)為這應(yīng)該算是其離開的一個根本原因，畢竟這個事情以后還有爭取的機(jī)會，真正讓盧偉冰離開的導(dǎo)火索應(yīng)該是當(dāng)年的空降事件。
2009年，印度開始嚴(yán)厲打擊山寨手機(jī)，沒有IMEI碼的進(jìn)口手機(jī)被禁止銷售，并且IMEI碼的頒發(fā)中心開始對中國的手機(jī)廠商進(jìn)行懲罰性收費(fèi)。
在此種背景下，依靠聯(lián)發(fā)科的交鑰匙方案生產(chǎn)山寨手機(jī)的天語，海外市場的銷量與利潤呈現(xiàn)出斷崖式下跌，這讓當(dāng)時負(fù)責(zé)海外市場的盧偉冰頭痛不已。
針對此現(xiàn)象，天語手機(jī)的掌門人——榮秀麗卻走了一步錯棋，直接向海外事業(yè)部空降了一位高管，級別與話語權(quán)均高于盧偉冰。最終逼走了以盧偉冰為主的20多位海外事業(yè)部的骨干。
離開了天語之后，盧偉冰接住了劉立榮拋出的橄欖枝，在2010年以合伙人的身份加入了金立，這個身份讓盧偉冰有了更多的自主權(quán)去完全獨(dú)立地掌握一個項(xiàng)目，這是其在康佳與天語時期沒有機(jī)會去做的。
但可惜的是，盧偉冰得到這樣的機(jī)會過于晚了些，彼時的手機(jī)市場可以說是風(fēng)起云涌。iPhone4這代經(jīng)典機(jī)型的發(fā)售，正式掀起了智能手機(jī)時代的序幕，后一年小米一代的橫空出世也說明智能手機(jī)市場即將步入“戰(zhàn)國時代”。
就是在這樣的一個時間段內(nèi)，盧偉冰雖然對金立進(jìn)行了大刀闊斧的改造，推出了更加符合年輕人口味的ELIEE和IUNI等子品牌，但上有蘋果三星的高端壓制，中有小米性價比的瘋狂亂殺，下有中華酷聯(lián)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
金立在這場“戰(zhàn)役”中節(jié)節(jié)敗退，銷量上沒有呈現(xiàn)出希望的大幅上漲，反而還丟失了一些原有的市場份額。
面對這種現(xiàn)狀，金立的創(chuàng)始人劉立榮宣布回歸，砍掉了年輕市場的兩個子品牌，讓金立重回舊路，主打安全與續(xù)航。對于盧偉冰的安排，則是讓其帶領(lǐng)金立的海外部獨(dú)立出來，成立了一家名為“誠壹科技”的新公司，但還未正式開始，金立的資金鏈就由于劉立榮的狂賭而走向破產(chǎn)了。
縱觀盧偉冰在加入小米之前的所有經(jīng)歷，很明顯能看出他是一個具有前瞻性眼光的人才，也正因如此，在其加入小米之后，很快就帶領(lǐng)著獨(dú)立后的Redmi完成了品牌的獨(dú)立運(yùn)營和產(chǎn)品線的梳理，并在今年正式高升為小米集團(tuán)總裁。
目前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
關(guān)于小米未來的發(fā)展方向，雷軍曾提出過兩個目標(biāo)，但大部分網(wǎng)友將其視為吹的兩個大牛。一是智能手機(jī)方面，雷軍表示小米要在2024年打敗蘋果和三星，成為全球智能手機(jī)的第一名。二是小米汽車要在2024年達(dá)成量產(chǎn)交付。因此前一年的2023年對于小米來說將是極為重要的一年，需要穩(wěn)健推進(jìn)，蓄勢待發(fā)。也就是盧偉冰在財報電話會上所說的強(qiáng)化風(fēng)險管控，注重穩(wěn)健經(jīng)營。
雖然早在2021年小米正式宣布造車的時候，雷軍就已經(jīng)表明之后的重心將完全放在造車方面，但實(shí)際上在今年的小米發(fā)布會上，雷軍依舊出席，可見手機(jī)業(yè)務(wù)的糟糕表現(xiàn)無法讓雷軍完全投入造車的項(xiàng)目之中，但小米在經(jīng)過人事變動之后，這種情況將會有所改觀。
小米集團(tuán)前任總裁-王翔
小米集團(tuán)前任總裁王翔，在任職期間，主要是負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)、國際業(yè)務(wù)、法務(wù)、戰(zhàn)略合作等方向的業(yè)務(wù)，其在完善小米全球知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及合規(guī)體系的同時，帶領(lǐng)小米的手機(jī)團(tuán)隊(duì)成功進(jìn)入了100多個國家和地區(qū)，為小米的全球化戰(zhàn)略奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從王翔的工作業(yè)績就可看出，在荊棘密布的叢林中，他是負(fù)責(zé)開辟道路的人，而后面就需要能跑、會跑、跑得快的人才繼續(xù)接下來的工作了。而盧偉冰就是這個人。
盧偉冰的經(jīng)歷與王翔完全不同，到目前的職業(yè)生涯基本都是在手機(jī)行業(yè)中。20年左右的行業(yè)積淀讓其有很多的經(jīng)驗(yàn)。尤其是在負(fù)責(zé)了Redmi品牌之后，成功地將堅持產(chǎn)品品質(zhì)和極致性價比這兩個標(biāo)簽烙印在了Redmi身上，并且價位從當(dāng)年剛建立的百元價位上探到了4000+的水平，并且還能夠讓用戶大喊“超值”，不愧是性能守門員。因此在王翔退休之際，盧偉冰的確是一個很好的繼任者。
小米在疫情這幾年中，營收利潤雙雙下滑，在數(shù)字系列沖擊高端并未完成的情況下，基本盤的低端性價比市場遭受了友商的大幅度擠壓。盧偉冰繼任后的任務(wù)可不謂之不重。在筆者看來，盧偉冰在2023年的首要任務(wù)主要有兩點(diǎn)，一是經(jīng)受住友商對其所擅長的極致性價比市場的蠶食，繼續(xù)提升銷量與市場份額，二是繼續(xù)沖擊高端市場。
小米沖擊高端市場的首款機(jī)型-小米10系列
之所以把沖擊高端市場放在最后，是因?yàn)闃O致性價比是小米產(chǎn)生的原因，也是其立足之本。從小米10系列到如今的小米13系列，小米的高端化戰(zhàn)略雖然一直未能成功，但其影響并不算很大，因?yàn)樾∶啄壳暗暮诵母偁幜σ琅f是由Redmi旗下機(jī)型所帶來極致性價比的性能旗艦。因此目前的小米能夠接受多次沖擊高端市場的失敗，但是不能夠接受友商對其基本盤的蠶食。
從數(shù)據(jù)上來看，小米今年1-2月份在中國區(qū)的銷量同比下滑4%左右，3月銷量同比基本持平，所以目前可以算是在穩(wěn)步提升中，但想要呈現(xiàn)出更加繁榮的場面，或許要等到下半年才有可能。
從產(chǎn)品上來看，曾經(jīng)作為“旗艦守門員”而“瘋狂亂殺”的RedmiK系列，在最新款的K60系列上則是把主賓關(guān)系調(diào)換了位置，變成了被友商們“瘋狂亂殺”。面對這種情況，Redmi所能采取的措施也就只有降價這一條出路，最終RedmiK60借著大內(nèi)存的熱潮，以“512GB普及風(fēng)暴”的由頭，開啟了直降300元的活動。
在曾經(jīng)專屬于自己的“場子”內(nèi)被友商打到“如此地步”，Redmi自然沒有坐以待斃，近日所發(fā)布的RedmiNote12Turbo就是盧偉冰開啟反擊的第一步，其搭載的全新的第二代驍龍7+與最高僅售2599元的16GB+1TBD的大內(nèi)存，無一不在告訴著用戶們——性價比，我們認(rèn)真的。因此在該機(jī)首銷后就獲得了三大平臺2K-3K價位全品牌的首銷冠軍，并且在開售5分鐘時就刷新了2023年行業(yè)首銷的全天銷量記錄。
在性價比市場上，盧偉冰帶著新機(jī)開始“大殺四方”，而在高端市場，作為主打高端市場的Ultra系列，小米12sUltra在去年憑借著優(yōu)秀的影像系統(tǒng)贏得了口碑與銷量的雙豐收，而在今年各家旗艦機(jī)型都在影像上發(fā)力的現(xiàn)狀下，小米13Ultra則是穩(wěn)坐釣魚臺，壓軸出場，給手機(jī)影像的高端市場帶來了一記“驚雷”。
在其發(fā)布后，不論是相關(guān)媒體還是數(shù)碼愛好者，都將其與榮耀的magic5系列、OPPOfindx6系列以及華為P60系列放在一起來進(jìn)行比較。但其憑借著后置的全焦段徠卡光學(xué)四攝，以及隨手一拍可成大片的街拍模式和專業(yè)影像套裝。在首銷后收獲了一眾好評，筆者身邊就有同事首發(fā)入手了該款機(jī)型。
目前看起來小米13Ultra的市場反響不錯，口碑也在節(jié)節(jié)攀升，但高端旗艦的產(chǎn)品不同于級別的產(chǎn)品，用真金白銀購買過的用戶會對其十分挑剔，不會有那種“這個價位要啥自行車”的自我聊慰。因此小米13Ultra是否能夠延續(xù)前代的榮光，將“米沖高”進(jìn)一步深化，這就需要時間去檢驗(yàn)，用戶去認(rèn)可。
否極泰來or再陷低谷？
總的來說，在全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下，手機(jī)行業(yè)整體的日子并不好過。剛剛過去的2022年，全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)跌至將近十年前的水平。手機(jī)行業(yè)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，相對真空的高端市場比中低端市場更有“廝殺”的價值，這也是雷軍一直努力讓小米高端化的原因。
另一方面，5G的換機(jī)周期逐漸放緩，信通院的最新研究顯示，5G手機(jī)出貨量的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%。根據(jù)以往3G、4G時代的經(jīng)驗(yàn)來看，以后消費(fèi)者會更加追求高端化、差異化的產(chǎn)品。
小米內(nèi)部，在盧偉冰走馬上任之后，雷軍或許能夠更加安心地專注于造車業(yè)務(wù)，爭取在明年將其量產(chǎn)交付。手機(jī)業(yè)務(wù)自然就是由盧偉冰來負(fù)責(zé)。
此外，對于盧偉冰繼任小米集團(tuán)的總裁職務(wù)，雖然一些人頗有微詞，認(rèn)為他做事KPI導(dǎo)向，缺乏大局觀，Redmi品牌獨(dú)立后的成功也是其站在了巨人肩膀上摘桃子而已。
但對目前的小米來說，盧偉冰的確是最適合的人選，因?yàn)樗麚碛小捌髽I(yè)殺手”的外號——盧偉冰所待過的公司在他離開后，或多或少地都沒落了。從這種現(xiàn)象就可以看出他預(yù)判對了行業(yè)發(fā)展方向，但由于他所處的職位與權(quán)限無法改變，自然就只剩下離開這一個選項(xiàng)。
想要讓一個企業(yè)長久地存活并持續(xù)向上發(fā)展，這種對于行業(yè)與企業(yè)的預(yù)判是極為重要的，也就是所謂的戰(zhàn)略眼光。
整體來說，想要成功就需要判斷接下來的發(fā)展方向，誤判的小后果是落后，大后果就是泯滅。而就目前盧偉冰的過往經(jīng)歷來看，他應(yīng)該是具備這樣的能力，因此能否將小米帶到另一個高度，就要看其具體的行動與實(shí)踐，畢竟數(shù)據(jù)與理論只是對過往的總結(jié)與預(yù)測，而未來總是充滿變數(shù)的。
在行業(yè)下行的局勢下，雷軍與盧偉冰都面臨著不小的壓力，這種壓力是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，若是跨過去了，一切保持順利，Redmi保證性價比的基本盤，小米的數(shù)字系列站穩(wěn)高端市場，汽車業(yè)務(wù)能夠按時落地，這或許能夠讓小米更上一層臺階。但實(shí)際的結(jié)果到底會怎樣，我們只能拭目以待了。
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