文/樂居財經 靳文雨
“5、4、3、2、1，剪彩！”
在金色禮花的盛放中，王健林手持紅綢與剪刀，為萬達紅旗汽車旗艦店開業剪彩。剎那間，他身后紅艷艷的幕布落下，透明的玻璃房，簡潔大氣的“紅旗”LOGO，旗艦店顯露真顏。
1月8日，全國首個具備新能源生態服務鏈的萬達紅旗體驗中心在北京豐科萬達廣場正式開門營業。萬達集團董事長王健林親臨現場，與一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭等參與了剪彩儀式。
此外，作為合作伙伴，京東方科技集團執行副總裁、京東方藝云董事長姚項軍等也受邀出席了儀式，更有100位紅旗車主到場觀禮。
三個月前，在萬達集團與中國一汽的戰略合作啟動儀式上，王健林親自帶頭，高調宣布萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。
豐科萬達廣場位于北京中關村豐臺科技園，周圍辦公樓林立，包括長城汽車在內的不少中國民營企業的核心辦公區都位于此地。而北京豐科萬達廣場對于萬達集團來說，也是一個不一般的項目。
據了解，北京豐科萬達廣場是萬達集團轉型之路的“重要試驗田”。這里是萬達輕資產轉型的試點項目，也是首個實施O2O戰略的萬達廣場，北京豐科萬達廣場開業之時，萬達集團董事長王健林也曾親自前往。
此次萬達紅旗體驗中心，則是萬達試水汽車銷售的全新開始。萬達集團董事長王健林再次親臨現場，足以證明萬達對這些轉型的重視。
汽車生態搬入商場
這家萬達紅旗旗艦店，位于豐科萬達廣場商場1層的中庭位置，店面采用了白色的店頭，格外醒目。這里是整個商場最黃金的位置，中間不僅有一個巨大的廣場，而且旁邊的手扶電梯和直梯可通達各層。
進入這家體驗中心，映入眼簾的是最新的概念車紅旗L-Concept。除此之外，店內還有正在熱銷的紅旗E-HS9、紅旗H9展車以及EV-Concept概念車，總共四臺。
整個旗艦店的營業面積超過1000平方米，不僅有地上展示中心，還有地下服務工區。在地上展示中心，其前臺導購引入了“虛擬數字人”技術，能夠大大增強與消費者的科技互動。
樂居財經了解到，該旗艦店是由京東方藝云、京東方數字科技共同打造。通過旗下的BOE畫屏、百變屏等多款產品，不僅可以通過圖文、視頻等形式，生動展示紅旗汽車品牌歷史、不同車型宣傳片，還可無縫載入BOE畫屏APP平臺的數萬幅全球經典藝術作品，實現文化墻與“藝術館”功能的隨心切換。
這種“百變”的展示形式趣味性十足，吸引了很多觀眾駐足體驗。體感互動屏通過特定的體感手勢識別，可以對車型、車漆顏色以及車的內飾等進行DIY車輛裝飾，為客戶提供720度看車、交互式選車服務，為汽車商業展陳在市場工作和銷售環節提供一種無接觸式的新營銷體驗。
此外，萬達廣場銷售新能源汽車并不是簡單的汽車銷售，而是圍繞汽車銷售、售后服務、新能源以及周邊產業融合，首創全新汽車服務生態鏈，包括服務生態、能源生態、會員生態等。
在這家體驗中心的地下服務工區，除了可以滿足新車交付、試乘試駕、美容貼膜、二手車寄售以及輕維修保養功能外，還可以充分體驗自動泊車、自動洗車、自動充電等多項潮流汽車科技。
從其構建的會員生態體系來看，紅旗車主可以享受到萬達帶來的停車、觀影、酒店、賽事、旅游度假等服務的優惠政策。對于新車主，豐科萬達紅旗體驗店則對前108位購車者推出了價值1萬元的超值大禮包，其中包括免費停車、免費觀影、寶貝王體驗劵等餐飲券和購物券。
加速邁入汽車圈
萬達此前與一汽紅旗達成戰略合作，計劃在全國萬達商場開設紅旗汽車門店。王健林親自牽頭，對此事可謂是親力親為，頗為重視。
2021年8月20日，王健林訪問中國一汽，雙方簽署戰略合作協議。萬達集團旗下萬達傳媒將整合廣場、影院等線下商業場景資源，打通線下商業流量入口，促進消費者互動與產品體驗，拓展一汽紅旗汽車的銷售渠道。
2021年10月11日，中國一汽與萬達集團宣布戰略合作正式啟動，王健林親自帶頭宣布萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。之后，萬達在汽車領域布局也邁入了快車道。
企查查顯示，去年11月22日，大連萬達集團、泰慶（北京）科技有限公司（下稱：泰慶科技）合資成立萬達汽車，前者持股65%，后者持股35%。該公司注冊資本為1億元，經營范圍包括汽車新車銷售、零配件批發、機動車充電銷售、家用電器銷售和專業設計服務等。
泰慶科技是一家于2021年10月13日剛剛成立的新公司，其大股東為山東泰岳集團董事長岳曰安，持股80%。而泰岳集團是一汽紅旗品牌最大的經銷商戰略合作伙伴。
根據官網介紹，山東泰岳實業集團2004年就在東營成立第一家4S店，目前是30多家4S店的汽車經銷商集團，擁有梅賽德斯—奔馳、福特、北京現代、紅旗四個品牌。
去年12月6日，萬達汽車又全資成立北京萬達汽車科技服務有限公司，注冊資本為500萬元人民幣。這家公司成立后，萬達首家紅旗體驗中心落地的消息就接踵而來。
如今，首個萬達紅旗體驗中心已在北京豐科萬達廣場開業。按照萬達的規劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店將陸續落地全國省會城市，而今年在全國各城市陸續開業的萬達紅旗體驗店將達60家。
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