近期，Nike 宣布推出 Web3 生態系統平臺“Dot Swoosh”，允許用戶收藏、購買甚至與公司共創虛擬產品，品牌的這一舉措將元宇宙的精神消費帶入了新的階段。Nike 這一舉措意在通過Dot?Swoosh 打造一個屬于自己的 NFT 生態系統，建立一個 Nike 的虛擬創意的大本營，同時也成為人們購買和交易虛擬運動鞋或運動衫等數字收藏品的平臺，物品既可以在視頻游戲和其他身臨其境的體驗中佩戴，也有機會走進現實。
Nike 方面表示：“虛擬產品并不是購買旅程的終點，而是旅程的開始。當你想到虛擬球鞋產品時，會想到它不僅僅是一雙鞋，更是服務和體驗。”
Nike 的 Web3 創作平臺 Dot Swoosh
(資料圖片)
我們可以發現，現實世界中的商品都正在虛擬世界中一一被發明創造，在虛擬產品購物體驗的基礎上，元宇宙正在開啟生產消費的全鏈路參與，讓消費者從頭至尾地參與到一個產品誕生的過程，大眾正在掌握消費的主導權，生產、消費及服務的邊界正在變得愈加模糊，在生產和制造中，人們的體驗和交流正在變得更受重視，精神需求被最大化滿足。
中國品牌勁霸男裝也在今年首度發布了品牌自有 IP——勁 H & 霸 H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。在這個虛擬空間里，有一層空間叫蜉蝣宇宙，以∞符號作為軌道，背面是霸H在推著一個“氣泡”，四周漂浮著很多服裝面料包裹的小星球……以超寫實的形象，在虛擬空間勾勒出中國古代詩詞中“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”的意象。
勁霸男裝于今年 9 月的茄克品類專場秀期間，首度發布的虛擬時空家園“勁象空間”
以往，勁霸男裝以服裝為載體，表達品牌對世界的理解，而現在，借力元宇宙，虛擬空間中的勁霸男裝正在以更藝術化、潮流化和 IP 化的形式豐富品牌內涵，增添人文溫度的同時，探索出一種與未來年輕消費者之間的互動與陪伴關系。
不論是 Nike 還是勁霸男裝，時尚品牌在虛擬世界創造的精神需求被消費者認可和消費，未來，時尚品牌們將有望不拘泥于物化的商品，在虛擬世界以創意輸出流量價值、情感價值和內容價值。
從本質上來講，經濟系統的功能即是為人們提供各式各樣的物質及精神產品，滿足人們相應的需求。從目前人類文明演進的過程來看，人類對物質需求的滿足已經達到階段性頂峰期，需要探求更高層級的精神需求，元宇宙恰巧成為突破頂點的有機載體。
人類的需求是按等級遞增的，當低級的物質需求得到滿足后，人們會追求高級的精神價值需求。要滿足精神價值需求，無外乎是刺激大腦特定區域分泌化學物，達到愉悅的狀態，因此出現了藝術、戲曲、電影、游戲、互聯網及元宇宙，這些產物的誕生，都是為了滿足人類的精神需求而服務。
要探求更高層級的精神需求，元宇宙恰巧成為突破頂點的有機載體
在物質世界中， 生理特征、社會地位等因素導致人類個體在幾十年到一百多年的生命跨度中，被限制在一種相對單調的生活體驗中，但人類從未屈服于這種單調的體驗，不遺余力地拓寬邊界以探索新體驗，永不停歇地尋求進步以改善日常生活，追求從物質需求到精神需求全方位的滿足感。元宇宙的出現恰到好處地呈現了資本向人們許諾的一個美好未來，創造出高質量沉浸式的內容來滿足人類的精神需求。
元宇宙作為現實世界的延伸和拓展，為人們增添精神滿足感、增強感知、探索和鏈接外界的能力，不僅將游戲、媒體、現場活動和社交媒體融合成一種連接數字和實體的新互動形式，同時也正在改寫消費經濟的規則。
那么緣何元宇宙能夠滿足人們的精神價值需求，研究報告《元宇宙核心六問六答》這樣闡釋，“真假難辨、身臨其境的沉浸式體驗滿足人的精神價值需求，立體的社交網絡體系滿足了人類的社交需求，去中心化的經濟系統創造了更多的就業機會及收入來源，多樣的文明形態也滿足了人的精神價值需求。”
元宇宙正在改寫消費經濟的規則
德勤在《全球 XR 產業洞察 | 元宇宙：放飛想象，握緊現實》中指出，“元宇宙將會形成以推進物質世界生產效率為核心的的產業元宇宙，及以豐富個人精神世界為核心的消費者元宇宙的雙中心形態，以虛實相融的兩條發展路徑逐步融合發展，最終形成物質世界與精神世界的閉環生態。”
那么，元宇宙帶給人們精神及物質方面的價值又有哪些？德勤在《元宇宙綜觀：愿景、技術和應對》報告中認為價值共包含 5 個方面：“娛樂性、體驗第二人生、促進現實世界的效率、擁有新的財富及擁有新的影響力和社會地位。”
簡單來說就是，品牌及購物平臺布局數字化、線上化，借助虛擬場景的優勢讓消費者不脫離購物本質的同時，獲得超越消費的愉悅感；在新興消費場景之中，多元的交互體驗不僅滿足人類的精神需求，同時也促使個人發揮出創造力，再轉化為實際社會及經濟價值，文章開篇 Nike 的 Web3 平臺就是很好的案例。
虛擬展廳、時裝秀和虛擬試衣在時尚領域突然擁有了被廣泛接受的潛力，而元宇宙也不僅僅服務于出售實物產品，用于虛擬藝術展的元宇宙藝術館開始出現，為品牌文化敘事的構建創造更多可能性 。
柏林國王畫廊進入元宇宙
今年雙十一，阿里讓往年精打細算的購物者體驗了“第二人生”，創造了一個人貨場新體驗元宇宙世界“曼塔沃斯”。在這個世界之中，人們能夠選擇自己的數字形象， 可以抵達一場演唱會成為觀眾，可以進入數字藏品館與空間內的物件互動，也可以進入體驗各異的品牌館，成為一個元宇宙世界中的消費者，直抵淘寶店鋪下單，還可以在虛擬世界穿戴上一枚數字藏品……
元宇宙世界“曼塔沃斯”
元宇宙的確為我們打開了一個沒有物理束縛，能夠讓我們充分發揮想象力、創造力的平臺，但提醒危機的猜測言論也接踵而至。
就在今年年初，美國皮尤研究中心和埃隆大學互聯網想象中心共同推出一份關于“2040 年的元宇宙”的問卷調查，受訪者多為業界大咖，約半數受訪專家都認為到 2040 年，元宇宙將成為許多人日常生活中徹底沉浸式的一個部分。但他們也警告說，這些新世界可能會極大地放大人類的每一種特征和傾向——包括造成負面的改變。
一切技術自誕生出的那一刻，人類似乎已經別無選擇，元宇宙需要在有限的物質投入下滿足更多人的精神需求和解決現實資源擠兌的問題，但品牌和消費平臺需要警惕，這樣全方位的虛擬世界可能最終讓人類沉迷，或者再次走入一個新的被少數人控制的世界之中。WWD
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