過去兩年Prada集團表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的戰略布局出自兒子Lorenzo Bertelli
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
(資料圖)
面對家族繼承大事，Prada正在未雨綢繆。
據知情人士消息，意大利奢侈品集團Prada將聘請資深奢侈品行業高管Andrea Guerra為高級管理職務，以協助Miuccia Prada和Patrizio Bertelli將業務交班給兒子Lorenzo Bertelli，該任命最快將于明年1月宣布。
消息人士續指，這一系列任命是Patrizio Bertelli交班計劃中的一部分。在2017年扭虧為盈后，Patrizio Bertelli與Miuccia Prada自2021年起著手布局，計劃將集團交接給下一代，目前正在建立一支經驗豐富的管理團隊，為Lorenzo Bertelli繼任后提供支持。
Andrea Guerra曾在2004年至2014年間擔任高端眼鏡制造商Luxottica的首席執行官，最新一個職位是LVMH酒店部門負責人。在Andrea Guerra的帶領下，Luxottica成功實現了銷售額翻倍。
Andrea Guerra與Prada集團有著深厚淵源。Luxottica自2003年以來也一直是Prada集團旗下Prada和Miu Miu的眼鏡生產商和銷售商。現任Prada首席運營官Massimo Vian曾于2005年受雇于Andrea Guerra，而后擔任Luxottica運營高管。
據悉，Prada對Andrea Guerra最高管理職位的任命將在本周進行，而集團董事會將于明年1月份召開，屆時將批準這一任命。截至目前，Prada集團和Andrea Guerra拒絕對相關消息作出回應。
投資銀行杰富瑞則在報告中對這一任命給予肯定，表示Prada集團如果能有Andrea Guerra作為守門人幫助過渡，將為Prada帶來寶貴的經驗和威望。
Lorenzo Bertelli（上）和Andrea Guerra（下）
現年34歲的80后Lorenzo Bertelli曾于2017年加入家族企業，負責百年甜品店Marchesi的裝修和復興。2018年，Lorenzo Bertelli正式成為Prada集團數字傳訊主管，當時父親Patrizio Bertelli已經公開透露了交班意愿。
一年后Lorenzo Bertelli升任集團市場總監，2020年起還負責監督Prada集團與社會責任有關的事務，在疫情期間Prada集團大部分的決定和舉措也由他參與制定和執行。據Prada集團2021年遞交的文件顯示，2020年Lorenzo Bertelli的薪酬為18.6萬歐元，另外還有3.5萬歐元的績效獎金。?
有業內人士指出，過去兩年Prada集團表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的戰略布局均出自Lorenzo Bertelli，例如Prada品牌可再生尼龍項目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada與Raf Simons共同參與的“可能的對話”等，都獲得了消費者和市場的積極反響。?
在行業合作方面，Lorenzo Bertelli通常展現出更加開放的態度。過去兩年里，Lorenzo Bertelli還嘗試讓Prada涉足轉售業務，目的是讓集團在實現盈利的同時進一步提升產品的可持續性。
在他的牽引下，Prada集團還與LVMH和歷峰集團達成里程碑式的合作，共同推出全球首個奢侈品區塊鏈Aura Blockchain Consortium，以幫助消費者查詢產品真實性。
該項目目前已運用在Prada今年10月發布的首個由回收黃金制成的精品珠寶系列“Eternal Gold”上，消費者可通過該區塊鏈平臺驗證真偽，追蹤到手里的Prada 18K黃金飾品究竟是來自廢棄的手機電路板還是牙科廢料。
去年5月，Lorenzo Bertelli已成功加入公司董事會，而Patrizio Bertelli也在去年11月告知投資者，將在未來“三到四年內”將CEO的位子交給自己的兒子，如今該進程已經加速。此前曾有消息稱，Patrizio Bertelli挖角Dior前高管為Prada品牌首席執行官，以幫助其實現中長期規模翻番的目標。
今年8月，作為香港上市集團的Prada放出將在米蘭二次上市的信號，尋求至少10億美元的資金，并已與高盛集團合作進行早期準備工作。
據路透社援引知情人士消息，此次發行最快可能會在明年進行，在歐洲雙重上市將有助于Prada集團擴大其投資者基礎，從而實現更大突破。但由于二次上市不會出售新股和現有股份，因此不會產生任何現金，也不會削弱Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli持有的股份。
作為家族企業的Prada集團最早由Miuccia Prada的祖父創立于1913年，70年代年由Miuccia Prada接手，隨后擴展了成衣和配飾等品類。夫妻二人持有Prada集團80%的股份，將剩余20%資產用于上市。
目前，Prada為在港上市的奢侈品公司中，市值最高且是唯一一家市值破千億的公司。?截止2021年底，Prada已發展成在全球擁有365價直營店的集團，年收入達37億美元，其中40%來自亞太地區。
彼時有消息人士稱，Prada集團和其顧問解決首次在香港和米蘭兩地上市的復雜問題，尚未就規模或時間作出最終決定。Prada集團董事長Paolo Zannoni此前也在半年報的電話會議中表示，雖然在米蘭進行雙重上市一直是該公司的一個選擇，但并非當前的首要任務。
而在創意層面，Prada顯然正在引起更大的轟動，品牌聯合創意總監Raf Simons于上周一突然發布聲明宣布將關閉創立已27年的同名品牌，上個月舉辦的2023春夏大秀是其最后一個系列，引發廣泛關注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟創立的Vetements紛紛前往評論區“悼念”。?
Miuccia Prada對Raf Simons建立了信心，不排除她會把創意大權交出，退居幕后
由于多數設計師品牌近期面臨著艱難處境，此舉被廣泛解讀為Raf Simons因無法忍受個人品牌被資本吞并而選擇主動關停。不過也有分析表示，Raf Simons這一決定或意味著他和Prada達成了新的協議。經過近三年的磨合后，73歲的Miuccia Prada對54歲的Raf Simons建立了信心，不排除她會把創意大權交出，自己退居幕后的可能。
Raf Simons在2020年加入Prada，于當年9月發布了首個系列。據時任Prada市場營銷負責人的Lorenzo Bertelli透露，該一經發布，Instagram的觀看數同比增長達三位數，微博上相關話題閱讀量更在一天內達到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬。
2021年，Prada成為Lyst平臺上搜索次數最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經典徽標成為年度最熱門Logo。在Lyst發布的今年第三季度品牌熱度榜單中，Prada排名更從上一季的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci。
超高熱度下，Prada再生尼龍Hobo包剛剛拿下Lyst2022“年度包款”稱號，而該手袋的價格也在飛漲，并即將突破萬元水平。
數據顯示，在截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。而雖然Prada集團不會單獨公布第三季度業績數據，據華盛頓郵報指出，Prada有很大幾率會跟隨LVMH等頭部巨頭雙位數增長的步伐。
有分析人士直言，過去7年Gucci、Balenciaga等品牌長期霸占年輕消費者心智的局面或將發生變化，Prada和姐妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費者的視線中，在Z世代消費者中的影響力與日俱增，Prada集團有望徹底扭轉收入連續下滑的頹勢，迎來新的增長期。
截至今日收盤，Prada股價大漲4.52%至42.75港元，市值約為1094億港元，有望重回1100億元大關。
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