作者 / 坦克
沒(méi)完沒(méi)了，疫情又一次讓數(shù)百家電影院臨時(shí)關(guān)閉。
從7月末的南京疫情、9月中旬開(kāi)始的福建黑龍江疫情，再到10月中旬從甘肅、內(nèi)蒙古旅游團(tuán)擴(kuò)散至半個(gè)中國(guó)的疫情，短短不到四個(gè)月，疫情已經(jīng)有三次相對(duì)大規(guī)模的反復(fù)，電影院也是關(guān)了一輪又一輪。
幸運(yùn)的是，今年春節(jié)檔、國(guó)慶檔沒(méi)有受到疫情的太大沖擊，兩大檔期均創(chuàng)造了不錯(cuò)的票房成績(jī)，以及各一部50億+的票房爆款。但其實(shí)去年賀歲、今年端午、中秋都受到了疫情不同形式的沖擊，而因?yàn)槟暇┮咔榈娜珖?guó)擴(kuò)散，今年暑期檔更是因此遭受重創(chuàng)，最終導(dǎo)致蒸發(fā)了超過(guò)50億的票房。
面對(duì)兩個(gè)月反彈一次的疫情，電影市場(chǎng)只能選擇躺平嗎？
影院：除了北京上海，
你只能做好隨時(shí)電影院關(guān)門(mén)的準(zhǔn)備
這輪疫情，甘肅共有51例（全省14城僅有5個(gè)城市有病例），全省電影院都關(guān)了，同時(shí)全省/區(qū)關(guān)門(mén)的還有寧夏；而北京這輪疫情雖然也有25例新增，但電影院基本沒(méi)有收到?jīng)_擊，目前也僅有距離涉事小區(qū)較近的昌平區(qū)，共19家影院關(guān)了3家。
其實(shí)，這也是去年7月影院復(fù)工以來(lái)，每一次疫情反復(fù)下，電影院關(guān)停形式的縮影。
一般情況下，只要某省市有新增病例，電影院肯定是第一批關(guān)閉的多。90%的城市只要有1例新增病例，就會(huì)關(guān)閉全市的電影院。另外去年到今年的新疆、黑龍江、河北，7-8月的江蘇以及這一次的甘肅，幾乎全省/區(qū)的影院也都受到了單個(gè)城市的波及。
而北京和上海，基本上是全國(guó)唯二保持開(kāi)放抗疫政策的城市，即便是去年年末北京較為嚴(yán)重的疫情，也只是關(guān)閉了疫區(qū)大興和順義的電影院，其他區(qū)的電影院基本不受影響。而上海在張文宏醫(yī)生的協(xié)助下，更是采取了科學(xué)抗疫的方式，并沒(méi)有采取大規(guī)模一刀切封禁的方式進(jìn)行抗疫，電影院從而也能夠幸免于難，因此上海也是今年電影市場(chǎng)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。
表明上看，不斷波動(dòng)和反復(fù)的疫情在消耗從業(yè)者的心理。無(wú)論是有新增病例的地區(qū)還是其他“安全”的省市，觀眾受到疫情（消息）影響不去觀影，是很直接的反應(yīng)。但通過(guò)這一年的復(fù)工經(jīng)驗(yàn)和我們對(duì)疫情更有效的防控，無(wú)論是流調(diào)的精細(xì)化和數(shù)字化，現(xiàn)階段我們幾乎可以清楚的查詢(xún)到每一個(gè)密切接觸者和易感者，防控的問(wèn)題不應(yīng)該留給影城、也不應(yīng)該再讓影城去承擔(dān)這些風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。
雖然我們?cè)?jīng)多次呼吁有關(guān)部門(mén)不要“一刀切”關(guān)閉影院，但是當(dāng)政策真正開(kāi)始執(zhí)行時(shí)，關(guān)停電影院依舊是各地“最穩(wěn)妥”的做法。從最近一年半局部疫情的反彈情況也能看出，電影院在病毒傳播鏈條的存在感幾乎為零，絕大多數(shù)的影城防控力度仍舊是所有公共設(shè)施和公共場(chǎng)所中最好的，同時(shí)也是強(qiáng)度最大的。電影院即便以身作則、嚴(yán)防死守，但是依然無(wú)法擺脫被關(guān)停的命運(yùn)。
作為京滬之外的電影院，在目前抗疫的大方針策略不變之前，需要隨時(shí)做好電影院明天關(guān)門(mén)的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備充足的現(xiàn)金流度過(guò)寒冬，似乎才是面對(duì)疫情反彈最好的辦法。
電影片方：千萬(wàn)不要輕易撤檔
雖然多次疫情反復(fù)，但是不可否認(rèn)的是，今年7月底南京疫情的爆發(fā)，是去年影市復(fù)工以來(lái)，最嚴(yán)峻的一次。就連國(guó)家電影局都發(fā)布了通知公告。并且這是這一次，包括《長(zhǎng)津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個(gè)撲水的少年》等暑期檔影片也選擇撤檔，導(dǎo)致暑期檔后半程完全被放空。
今年暑期檔8月下旬，市場(chǎng)就已經(jīng)恢復(fù)了正常，然而市場(chǎng)有且僅有已經(jīng)上映了三周的《怒火重案》與好萊塢大片《失控玩家》，這也導(dǎo)致兩部影片都獲得了超出預(yù)期的票房成績(jī)，享受到了檔期紅利，而這些紅利原本可以被其他更多的影片享受到。
而無(wú)論是現(xiàn)在的“馬后炮”，還是當(dāng)時(shí)的分析。我們都認(rèn)為，除了票房目標(biāo)30億+的《長(zhǎng)津湖》之外，其他影片并沒(méi)有因?yàn)檠悠诙@得更高的票房，尤其是適合學(xué)生群體的《五個(gè)撲水的少年》錯(cuò)過(guò)了暑假的最佳檔期，最終在國(guó)慶檔“叫好不叫座”，票房遺憾止步6500萬(wàn)大關(guān)。
目前定檔在11月的國(guó)產(chǎn)片，也是以中小體量為主，在目前的形式下，因?yàn)楹ε乱咔槎窓n是最壞的選擇。按照以往疫情控制的趨勢(shì)，疫情反彈最多持續(xù)兩周，這也意味著在11月初，這次疫情就會(huì)逐漸恢復(fù)，而到11月中旬，各地或許也會(huì)重新連續(xù)14天沒(méi)有新增病例，從而成為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，電影院重新實(shí)現(xiàn)開(kāi)放。
疫情反彈不斷的情況還會(huì)持續(xù)多久？
即便全國(guó)疫苗接種劑數(shù)已經(jīng)達(dá)到了22億，即便第三針疫苗已經(jīng)開(kāi)始全面鋪開(kāi)并在年底前大規(guī)模普及。但是目前至少在明年冬奧會(huì)或者兩會(huì)結(jié)束前的這半年內(nèi)，內(nèi)地抗疫的方針策略依然會(huì)是以“清零”為主。
這也如此，中小范圍的疫情反彈和常態(tài)化疫情防控仍舊是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，全國(guó)人民的工作生產(chǎn)學(xué)習(xí)生活都會(huì)籠罩在此大環(huán)境之中。
內(nèi)地影市從去年7月復(fù)工至今，其實(shí)大盤(pán)并沒(méi)有完全恢復(fù)到正常水平，從工作日票房的不理想和偏兒童家庭觀影類(lèi)型影片的乏力可見(jiàn)一斑。即便從質(zhì)量和口碑方面，國(guó)產(chǎn)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片都有提升，但均很難有往日的突出表現(xiàn)，更多剛需觀影集中到周末和公眾假期。
另外，雖然我們?cè)趶V東、江蘇電影院關(guān)閉時(shí)，感嘆大票倉(cāng)關(guān)閉會(huì)對(duì)大盤(pán)造成較大影響，在甘肅、新疆電影院關(guān)閉時(shí)強(qiáng)調(diào)這些市場(chǎng)并不是大票倉(cāng)對(duì)大盤(pán)影響較低，但這并不是一個(gè)正確的選擇。即便在票房貢獻(xiàn)程度方面，各省市不同，但是對(duì)于欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，愈發(fā)頻繁的關(guān)閉影院，相對(duì)比發(fā)達(dá)市場(chǎng)更是一種傷害，會(huì)把逐漸培養(yǎng)出觀影習(xí)慣的觀眾的觀影需求扼殺的更徹底，對(duì)未來(lái)城市化提升后的影院建設(shè)也是一種傷害。
而此次疫情反彈對(duì)電影市場(chǎng)的影響，也能從上周末的票房表現(xiàn)中看出，其中《長(zhǎng)津湖》受影響更大。相對(duì)比進(jìn)口分賬，國(guó)產(chǎn)片的受眾是受疫情影響更大的群體。尤其是在現(xiàn)階段，歐美市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)一步恢復(fù)，周票房甚至月票房北美開(kāi)始追上并反超中國(guó)內(nèi)地，這樣對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)形成了一種壓力。
面對(duì)疫情，電影人們能夠做什么？這個(gè)議題我們從去年1月聊到了現(xiàn)在。但600多天過(guò)去了，電影人們面對(duì)疫情，其實(shí)能做的實(shí)在還是太少。賀歲檔、春節(jié)檔或許依然還會(huì)受到疫情沖擊。或許最終在明年冬奧會(huì)和兩會(huì)結(jié)束之后，電影市場(chǎng)才會(huì)有一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。
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