作者|毛麗娜

編輯|李春暉

《嘉南傳》一開播，鞠式半永久妝容就成了話題。從人人仿妝到網友群嘲，也算是愛恨就在一瞬間了。

嘲歸嘲，笑歸笑，《嘉南傳》的成績可不壞。貓眼專業(yè)版顯示，10月17日首播至今，《嘉南傳》的播放基本穩(wěn)定在網劇前三，僅次于《真相》與《八角亭謎霧》兩部硬核劇。

事實上，鞠婧祎這幾年主演的劇集雖然總被嘲，但播放情況都不錯。也難怪鞠姐無縫進組，一直有活兒。

到底是群眾口嫌體正，還是看劇的和吐槽的壓根不是一撥人？你說有沒有這種可能：偶像一直不走出舒適圈，對他們還有對咱們，其實都是件好事。

鞠式古偶，為何真香

《嘉南傳》改編自起點白金大神吱吱的宅斗小說《慕南枝》，開播前并不被外界看好。書粉表示這是吱吱宅斗小說中展現權謀計策相對較少的一部，對改編劇期待值不高。其他網友一看到主演“鞠婧祎”，就不免想到半永久妝容，為成片質量捏把汗。

沒想到反向安利之下，慕名去看鞠婧祎有多“假”的網友，居然垂直入坑，《嘉南傳》也借著這波“黑流量”成為在播古偶中相對能打的一部。

同樣的故事，在去年《如意芳霏》遭遇全網嘲時已經上演過一次。

搜索《如意芳霏》，“鞠婧祎 咬化妝棉”仍舊是最先被關聯的關鍵詞。這經典場景直到現在都是“鞠學”的必修課。但另一方面，《如意芳霏》在播期間播放量始終領跑，即使群眾打分多為1-2星，也沒妨礙它在微博、抖音等榜單霸榜。

也有人說，《如意芳霏》是因為去年恰逢張哲瀚爆紅，帶動了該劇的播放量。但《新白娘子傳奇》《漂亮書生》《蕓汐傳》等也都算在古偶圈擁有姓名吧？足以證明鞠姐是有點收視底子的。

這倒不是因為鞠婧祎作為前偶像，粉絲群龐大，能不眠不休地貢獻播放量。而是鞠姐，或者說絲芭傳媒，確實摸清了古偶觀眾的心思。

或許可以把這類劇集稱為“鞠式古偶”，他們的共同特點可以概括為：妝造美、故事俗、人設像。

與講究歷史感厚重感的大型古裝劇相比，古偶本就是甜品般的存在，賣相是否好看決定了能吸引多少人買單。由前一陣全網痛心疾首“古裝丑男”問題就能看出，雖然嘴上說希望看到古偶演員的突破，但這些期許都建立在“賣相好”的基礎上。

鞠式半永久妝容飽受詬病，但妝造還真是《嘉南傳》吸引不少人入坑的直接原因。鞠婧祎的妝容確實讓人偶爾出戲，那場被嘲得最厲害的“披發(fā)跳舞”戲，更有種男女主各在各的時空中演戲的割裂感。但從 “男女主顏值在線才是古偶劇的職業(yè)操守”這一點來看，“四千年美女”搭檔“大眼仔”的《嘉南傳》比那些塞了不少“丑男”的古偶劇要更有誠意。

對于類型劇，故事俗真不算詬病，頂多是中性詞。《嘉南傳》是活潑郡主愛上小侍衛(wèi)，兩人攜手搞事業(yè)的老套劇本；《如意芳霏》也差不多，活潑機靈的名門淑女決心逆天改命，歷經波折與命中良緣終成眷屬。

套路雖老，有用就行。觀眾追古偶不過為了消遣、陪伴，也不指望看到什么精良大作。說真的，太精良、太精彩倒逼你認真看每個鏡頭，還不符合大家邊刷手機邊看劇的觀看習慣呢。

共同的通俗故事下，鞠式古偶的人設，尤其是女主人設也高度類似，活潑可愛又堅韌。不同角色有技能樹上的些微不同，比如姜保寧的“木匠活兒”、傅容的預知夢。但從整體來看，這些劇連起來幾乎就是鞠婧祎一人的“快穿”。

而由于長期出演同類角色，鞠婧祎幾乎已與這些人物重合，也就不出戲，自然就會有觀眾愿意買單。

固定角色，未嘗不可

有人說鞠婧祎一個人演出了“鞠式宇宙”的感覺。無論是在民國、現代還是古代，她永遠紅唇嬌艷欲滴、畫著倒三角眼妝，一副泫然欲泣的模樣。

這倒也不算冤枉鞠姐。從《九州天空城》至今，除早期配角鑲邊時期，鞠婧祎的角色高度雷同，加之妝造問題，混剪在一起甚至有同一部劇的和諧感。

可以說，鞠婧祎一直在演技舒適圈中扮演著自己，接過了85花們其實很適合、但現在似乎不太好意思繼續(xù)扮演的角色。

“我從劇場就開始追小鞠，《九州》《漢之云》這些她早期的劇我都看過。”一位鞠騎告訴硬糖君，第一次看到《蕓汐傳》時，鞠婧祎的成長讓他大吃一驚。原本他以為這個沒接受過科班訓練、高中畢業(yè)就踏入娛樂圈的小偶像擔綱主演，肯定會貢獻不少車禍現場，沒想到韓蕓汐這個角色算得上超水平發(fā)揮。

“可是現在三年多了，她還是在重復韓蕓汐，一直原地踏步。”粉絲遺憾道。

愛豆出身的演員處于行業(yè)鄙視鏈底端，粉絲們出于慈母心加事業(yè)心總希望自家孩子有點突破。但依硬糖君看，認清現實，放棄幻想，也不是什么壞事。85花、90生們嘗試了一圈轉型，最后還不是紛紛要跑回舒適圈？平白讓我們看了一些別別扭扭的偶像演正劇，自己還險些大意失城池。

雖然這么比喻過于越級碰瓷，但就像看到成龍就想到喜劇功夫片，看到古天樂就想到典型港式警匪片，那么看到鞠婧祎就想到又俗又美又糙的古偶劇，讓觀眾將演員與某種角色和觀影預期自然聯系在一起，其實是筆劃算買賣。

本來，鞠婧祎所屬的絲芭傳媒就是搞偶像工業(yè)化的，哪種角色市場反饋最好，哪種角色演起來最輕車熟路，自然就大批量地生產。

而就像鞠婧祎在兜兜轉轉一圈后，才終于找到了最適合自己的“鞠式女主”一樣。絲芭嘗試過現代、民國、玄幻等多種類型劇后，這幾年逐漸把自制劇重心鎖定在古偶上。古偶多為架空背景，服化道夠美就行，人物也較為扁平，對小偶像們來說塑造難度不大，最適合絲芭這種大型女團。

鞠婧祎2.0，何時誕生？

內娛缺乏成熟的打歌舞臺，偶像最終的歸宿還是去演戲。與其被平臺挑選，倒不如把主動權握在自己手里。不少偶像經紀公司都動過搞自制劇的念頭，而走到最后還能一部部不停產出的，居然是總被粉絲痛罵的絲芭。

從《九州》的鑲邊，到《蕓汐傳》的小爆，再到《新白》《如意芳霏》《嘉南傳》等一系列劇集，鞠婧祎實現了從小偶像到小花的轉型，絲芭也算是趟出了一條“絲芭自制”的垂直路線。

但這條路線對鞠婧祎過于依賴。有消息源稱，鞠婧祎與絲芭傳媒的合約預計今年11月到期，且鞠婧祎方面續(xù)約可能性不高，古偶《花戎》或將成為鞠婧祎在絲芭的最后一部作品。而如今絲芭與鵝、桃等平臺的合作，多是依仗著鞠婧祎這張王牌。

離開鞠婧祎的絲芭自制劇能否獨立行走，至少從現在流出的各種消息來看，還是欠口氣。正在拍攝的《花戎》仍舊采用女主鞠婧祎+N個團內小偶像的模式，而已備案的都市劇《小清歡》，也傳出將采用鞠婧祎搭龔俊的陣容。“影視部全靠小鞠拖飛機”，倒也不算是粉絲夸大其詞。

絲芭自然知道自己的小廟留不住鞠婧祎這只鳳凰，早在當年鞠婧祎剛剛升殿堂時，就已經開始著手打造鞠婧祎2.0。

當時被絲芭看好的，是與鞠婧祎一樣有著小白花氣質的黃婷婷。于是黃婷婷在短期內連續(xù)進組拍攝了《大鼻子情圣》《小夜曲》與《素手遮天》等幾部作品。

但絲芭本身的總決選制度卻成了公司打造“二代鞠婧祎”的阻礙——黃婷婷總選名次一直在李藝彤之下卻接連進組拍戲，當時就引起李藝彤粉絲不滿，“公司不按排名分配資源”。

另一位因外形氣質獨特而被公司看好走影視之路的，是限定團The9的成員許佳琪。黃婷婷尚且進入過御三家的高位，許佳琪則一直在Top8-11徘徊，最好成績是第七名。《蕓汐傳》與《如意芳霏》中，許佳琪有大量戲份，也被粉絲質疑“吸血小鞠”。

至于總決選拿下好成績的Top成員，比如同樣升入明星殿堂的李藝彤與孫芮，又因過于“喜劇人”，而被認為不適合走小花之路，應該多往綜藝人的方向發(fā)展。

從劇集出演情況來看，李藝彤出演的劇集多為外部邀約，絲芭自制劇中少有她的身影；孫芮則有自制劇《雪鷹領主》，該劇為總決選第一名獎勵兌現，且主演已經確定為許凱、古力娜扎，絲芭一眾小偶像將在劇中為兩位演員作配。

比起一成不變的鞠婧祎，升堂后也演了不少戲的李藝彤倒一直在嘗試不同類型的角色。鋼鐵直女、毒舌傲嬌學姐、腹黑冷面大小姐、跳脫豪門千金等等，卻沒有哪個角色如“韓蕓汐”一樣實現討論度破圈。

這固然與兩人演技天賦有關，也證明了一件事：對于愛豆出身的演員，與其著急跳出舒適圈挑戰(zhàn)自我，不如先找到最適合自己的角色類型演透，在群眾中擁有姓名再說。

看絲芭自制劇的出演情況，曾參加《青你2》且總選成績不錯的宋昕冉，已成為下一個被重點培養(yǎng)的對象。顯然冉冉還沒找到適合自己的“冉式妝容”，元氣滿滿的小太陽在劇中被古裝頭套一壓，立刻泯然眾人。

絲芭想推出鞠婧祎2.0，可要抓緊時間了。而對于觀眾老爺們，會不會鞠婧祎如果真的開始嘗試轉型，大家反倒會懷念那個“美就夠了”的古偶女主，并且對出演年代正劇里勞動婦女的小鞠大驚失色呢。

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