華語影史票房榜前三十中，評分低于6分的電影有四部。
它們分別是《唐人街探案3》，票房45.24億、《捉妖記2》，票房22.37億、《前任3:再見前任》，票房19.42億、《功夫瑜伽》，票房17.53億。
從中可以看出觀眾的大部分選擇都是正確的，他們?yōu)楹闷瑤砹烁咂狈浚層眯牡膭?chuàng)作者得到了該有的回報。
可是還有四部爛片也拿下了十億級別的票房，這又是為何？
結合這四部電影可知，一是因為觀眾上了當，二是因為中了宣發(fā)的計，三是因為沾了檔期的光，四是因為觀眾自己的選擇問題。
先來說說觀眾上了當。
《唐人街探案3》和《捉妖記2》，很明顯是因為前作的口碑與留下的懸念，才讓觀眾翹首以盼。
否則《唐人街探案3》也不可能在雙平臺的想看人數破千萬，預售票房達9.68億，首映日票房破10億，創(chuàng)造至今都難破的紀錄。
甚至在上映第二天單日破8億，第三天單日破7億，直至第四天才降到4.36億，這個數字依舊比《長津湖》和《戰(zhàn)狼2》前三天的單日票房都高。
可見觀眾對《唐人街探案3》的期望值比較高。
畢竟《唐人街探案1》的喜劇+探案的模式讓大家看到了正經喜劇的無限可能，以及以小博大的華語新類型片。
《唐人街探案2》則是出現(xiàn)了“唐探宇宙”的概念，而且還留下了Q是誰的懸念，直接將觀眾的胃口吊了起來。
再加上網劇《唐人街探案》前八集的好評如潮，以及因疫情空檔一年，《唐人街探案3》可謂是含著金湯匙出身。
未上映之前，根據預售的兇猛勢頭，《唐人街探案3》極有可能打破《戰(zhàn)狼2》的票房紀錄，朝著70億迸發(fā)。
觀眾也很給力，把自己的第一選擇都給了《唐人街探案3》，可惜陳思誠自己不爭氣，讓萬眾期待做成了渣渣一堆。
《唐人街探案3》讓觀眾怒其不爭。
票房持續(xù)走高八天之后，在第九天單日票房降到了千萬，此后再也沒有上億。
所以觀眾喜歡看《唐人街探案3》這樣的爛片，是因為創(chuàng)作者的不作為，這個鍋觀眾不能背。
再來聊聊中了宣發(fā)的計。
《前任3:再見前任》的票房成功，不在于影片質量本身，而是同行的襯托加上宣發(fā)的相得益彰。
這一年的元旦檔有四部影片上映，《前任3》、《妖鈴鈴》、《二代妖精之今生有幸》、《解憂雜貨店》。
從這四部片中可以看出，《前任3》最沒有賣點。
畢竟前兩部的票房分別是1.3億和2.52億，根本沒有想成品牌效應。
而片中的主演韓庚和鄭愷，也無法跟《妖鈴鈴》中的沈騰，《二代妖精》中的劉亦菲，《解憂雜貨店》中的王俊凱、迪麗熱巴相抗衡。
可是，有時候機遇就這么來了。
《解憂雜貨店》評分5.0分，《妖鈴鈴》評分4.7分，《二代妖精》評分5.5分，《前任3》評分5.6分。
令人出乎意料的是，在一群爛片之中《前任3》竟然是評分最高的，根據比上不足比下有余的心理，《前任3》便成了首選。
除此之外，《前任3》的宣發(fā)方式也值得贊揚。
他們讓電影成為了一種儀式感，看《前任3》是為了給愛情一個交代，所以他們不斷地放大韓庚扮至尊寶，于文文吃芒果的片段。
《前任3》還有一點是其他電影所不具備的，那就是兩首傳遍街頭巷尾的歌曲，《體面》和《說散就散》。
有了這么多有利因素，《前任3》已經不是單純的電影了。
而是小鎮(zhèn)青年和年輕女性的某種儀式，類似于情人節(jié)必須要送禮物一樣，沒有什么理由，就是要有所付出。
因為《前任3》的男女受眾占比是36%：64%，受眾年齡占比，24歲以下人群達到了60.4%。
所以觀眾喜歡看《前任3:再見前任》這樣的爛片，是因為該片宣發(fā)方的策略到位，這個鍋一小半得觀眾背。
接著來談談沾了檔期的光。
《功夫瑜伽》是標準的合家歡電影，從頭到尾沒有一絲緊張氣氛，港味盡顯。
港味即功利主義，觀眾想看什么就給什么，這一點《功夫瑜伽》做得特別好，大牌有成龍，帥哥有李治廷，流量明星有張藝興。
美女有母其彌雅和印度女星，情懷有《神話》中的玉漱公主，大場面有迪拜皇室的各種豪車和寵物獅子。
噱頭有成龍在迪拜的影響力，影片類型又屬于喜劇+探險，與成龍當年的《龍兄虎弟》有異曲同工之妙。
凡是商業(yè)片的元素，《功夫瑜伽》都有，甚至還在片尾摻雜了印度歌舞片的元素，這種大雜燴完美契合春節(jié)檔，滿足各種需求的觀眾。
《功夫瑜伽》的上映時間是2017年，這一年老百姓早已形成了春節(jié)觀影的習慣。
再加上那時候的平均票價只有37.3元，不同于今年春節(jié)檔100塊只能看一部半電影，那年100塊與票補可以看三部電影。
既然能夠選擇三部電影，那么春節(jié)檔的四部電影，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》，《功夫瑜伽》基本都在大家的選擇當中。
另外，《西游伏妖篇》的口碑崩盤，也利好了《功夫瑜伽》。
而且票補是在2018年才取消的，少了《西游伏妖篇》這個強勁的對手，《乘風破浪》、《大鬧天竺》背后的公司難以與《功夫瑜伽》抗衡。
所以觀眾喜歡看《功夫瑜伽》這樣的爛片，是因為檔期和票補的原因，這個鍋觀眾不背。
最后再來嘮嘮觀眾自己的選擇問題。
《圓桌派》中，竇文濤問姜文，你的電影有些情節(jié)觀眾看不懂，也不理解，你會不會覺得自己的幸苦白費了？
姜文回答道，他們現(xiàn)在看不懂，但總有一天會看懂，等他們看懂的時候，回想起會說，老姜當時沒有糊弄我們。
從姜文和竇文濤的對話中可以看出兩個問題。
一是普通觀眾看電影不會去專門查找許多資料，一般都是追求一步到位。
若是當時看不懂就會將某部電影剔除在自己觀影名單上，轉而選擇其他電影，這也是家、國、喜劇大賣的原因之一。
換句話說，普通觀眾想要的是當下的感覺，就跟看段子一樣，一樂或一哭就值了，不需要有更多的思考，這很累。
二是普通觀眾的審美需要引導。
不能像馮小剛一樣，票房不行了就怪觀眾垃圾。
黑澤明曾說過：“最難的，是提高觀眾的電影欣賞水平，這需要花大力氣。
而降低它是容易的，現(xiàn)在正是如此。因此有必要提高他們的電影鑒賞能力，在這方面培養(yǎng)觀眾，這是項極困難但又有挑戰(zhàn)性的工作。”
由此可知，有人喜歡看爛片，是多種原因的結果，而不能一味地批評。
而且喜歡看郭敬明和喜歡看莫言，本身沒有高低之分，更不能劃分出三六九等。
只是在藝術追求層面需要有選擇，因為取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣。
責任編輯：
