“元宇宙”熱潮一浪接一浪，已從2021年跨越至2022年。不僅網絡平臺紛紛加碼布局，不少傳統影視玩家也競相入場。去年年底，湖南廣電宣布將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，探索搭建芒果元宇宙平臺，全面參與未來傳播形態競爭；今年1月9日，華策影視發布公告稱調整升級現有組織架構，其中動向之一為成立專門的元宇宙新業務部門，搶抓數字化時代新發展機遇；完美世界2月11日在投資者互動平臺表示，公司逐步推進元宇宙相關工作的落地，正在研發的多款產品都加入了更加符合元宇宙形態的設計……
影視行業與元宇宙的接入方式正在打開想象力。從數字虛擬人到NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣、數字藏品），“元宇宙”盡管從定義到前景都存在著諸多不確定性，但也為影視行業孕育了更多的機會和可能。
影視版元宇宙
“元宇宙”一詞源于科幻小說《雪崩》，但大眾媒體更愿用影視作品作為“樣板”進行推廣傳播。
2018年斯皮爾伯格導演的科幻電影《頭號玩家》，被認為是目前最符合《雪崩》中描述的元宇宙的形態。在《頭號玩家》中，2045年的現實世界處于崩潰邊緣，人們戴上VR就能即刻“逃脫”，轉而進入高度逼真的虛擬世界“綠洲”。“綠洲”里有著完備的虛擬社會形態，包含各行各業的數字內容、數字產品等，虛擬人格可以在其中進行價值交換。而在去年上映的《失控玩家》，則是繼《頭號玩家》后，被明確打上“元宇宙”標簽的又一部電影作品。該片講述游戲“自由城”中的一個NPC（即非玩家角色），因為帶有人工智能引擎，機緣巧合覺醒后有了自我意識，為了守護自己生活的虛擬世界而奮力拼搏。
靈河文化CEO白一驄
不論是《頭號玩家》的“綠洲”，還是《失控玩家》的“自由城”，它們構建的光怪陸離的虛擬世界都可以被稱為“元宇宙”。靈河文化CEO白一驄表示，元宇宙本質上并非新興概念，類似的理念早在幾十年前就被影視和文學作品多次闡釋。比如1999年上映的《黑客帝國》，將幾千年的哲思跟計算機、互聯網與機器智能結合起來，呈現出幾個世紀之后人與機器爭斗的圖景。早在1982年上映的《電子世界爭霸戰》，其內在邏輯也與元宇宙類似。片中的男主角為了證實自己是一款游戲的創作人，意外被吸入“程序空間”。在這個虛擬空間里，他不僅要保住自己的性命，更要找到回到現實的方法。
涉及元宇宙的影視作品需要足夠多的投入和足夠大的腦洞，前期主要以好萊塢電影為主，如今也有越來越多的國產影視作品嘗試注入類似元素。比如，靈河文化今年的片單中，就有一部將真實世界和虛幻世界結合的作品。華策去年春節檔推出的電影《刺殺小說家》，也將在今年啟動續集。該系列故事平行時空交錯，續集在技術條件成熟的情況下，有望通過VR/AR等技術開展新的場景應用和消費。
文化科技領域投資人、
《中國式投資》作者 曹海濤
文化科技領域投資人、《中國式投資》作者曹海濤認為，這些蘊含元宇宙思想的影視作品的主要看點，在于虛擬與現實切入制造的沖突，“虛擬與現實結合，形成兩個平行宇宙之間的穿插交錯，讓故事有了更多的沖突點和層次感，能夠突破觀眾的固有認知，讓觀眾產生濃厚的興趣。”
影視業如何對接元宇宙
在眾多影視作品的普及和推廣下，“元宇宙”這一看似高深、玄幻的概念已被不少觀眾理解與接受。有觀點甚至認為，影視行業將在元宇宙發展的下一階段解決填充內容的主要問題，包括目前影視行業強調的IP價值，將進一步在虛擬空間里獲得升值。但當下影視行業到底該如何接入元宇宙并實現落地，則遠沒有影視作品呈現的那般簡單。
華策影視集團創始人、
董事長趙依芳
華策影視集團創始人、董事長趙依芳認為，可以通過打造虛擬場景、虛擬人物、數字藏品等將影視與元宇宙連接，包括經典作品的場景、人物、世界觀等均可以在元宇宙中得到重現。技術與藝術的結合與發展創新，將讓影視作品具有越來越高的仿真度，能夠帶給用戶更強的沉浸感和更高的參與度。
談及華策對元宇宙的布局情況，趙依芳介紹，《刺殺小說家》目前已完成三個虛擬形象；《反貪風暴5：最終章》推出了NFT盲盒，觀眾可在線上參加免費領取數字藏品活動；位于長三角國際影視中心的LED虛擬拍攝數字攝影棚已建成，未來華策還會重點圍繞虛擬形象、數字藏品、數字影棚、新內容創造等方向，全力發展元宇宙新業務。
長三角國際影視中心的 LED 虛擬拍攝影棚
芒果TV副總裁方菲表示，芒果超媒將由影視及游戲的精品VR內容切入，以技術創新為手段，輔以NFT數字藝術藏品交易平臺為關鍵，分階段建設“芒果星球元宇宙”。
愛奇藝相關負責人楊光
愛奇藝相關負責人楊光認為，若以用戶為中心來思考，元宇宙應該包含Avatar（虛擬身份）、活動、場景等基本元素。其中，活動是指包含任務、操作和動作的整體過程。對于影視行業，用戶首先認可的是影視IP內容，所以活動、場景這兩項元素的設計由IP內容而來，會更能讓用戶接受，這也是影視行業的核心優勢之一。楊光強調，并非所有影視內容都適合元宇宙，單純就“觀看”這個動作而言，在虛擬世界觀看并不一定比在現實世界中躺在沙發上觀看感受更好。但元宇宙中包含很多能讓用戶共同體驗的內容，這些帶有“活動”元素的影視作品，能夠通過“元宇宙化”獲取更多用戶消費，進而在為用戶產生增量體驗的同時，獲取增量價值。
“這些可以‘元宇宙化’的作品，需要從作品策劃的第一天起，就在劇本、道具、拍攝、后期等環節中融入相關工作。這也許會改變原有的影視攝制流程。”楊光認為，關于“活動”的設計將是影視行業接入元宇宙的重點，也是難點。“對于這份工作，相對來說，游戲行業從業者更為熟悉。隨著時間的推進、業務的需要，元宇宙內容創作或將進一步加速影視、游戲行業的交流和融合，也許能夠創造出全新的體驗。”
《刺殺小說家》
技術壁壘亟待突破
我們離元宇宙究竟有多遠？實現元宇宙需要哪些技術基石？
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠介紹，元宇宙的技術基礎包括VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、云計算、3D視覺、區塊鏈、數字孿生、物聯網、網絡及運算、人工智能、交互技術、電子游戲技術等。
“底層的基礎設施是網絡通信及算力。”趙子忠介紹，想要實現虛擬與現實之間即時的互聯互通，需要編織一張低延時、超高速且覆蓋面廣的通信網絡。”因此，5G甚至6G通信網絡是暢游元宇宙的技術基底。而在人們設想中的終極元宇宙里，實時高刷的沉浸式體驗畫面、同一空間內多人實時在線并實現復雜的交互，還需要海量算力、算法的支持。因此，動態分配算力的云計算系統也是元宇宙的一項基礎設施。“而要實現在元宇宙中連接現實與虛擬世界，完成兩個世界之間的實時互動、互相映射，還離不開物聯網技術的支撐。
另外，VR、AR等擴展現實技術為元宇宙提供沉浸式體驗；數字孿生技術生成現實世界的鏡像；區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。
百度副總裁、希壤負責人馬杰認為，在當前網絡技術條件下，視覺、聽覺和交互的技術難題是阻礙元宇宙發展的三座大山，挑戰非常大。要解決這些難題，需要突破一系列技術瓶頸，需要強大基礎技術的支撐，包括安全、自主、智能的云計算技術，在人工智能、ARM云、邊緣計算、智能視頻、VR和AR等領域的不斷創新，以及內容生態的建設與龐大的市場基礎。
vivo通信研究院院長秦飛認為，AR/VR類終端目前面臨幾個問題：太重，不能長時間佩戴，輕量化解決供電問題需要核心技術突破；算力、數據、平臺等支撐技術，以及區塊鏈建立的可信機制，也需要進一步加強。
騰訊互娛研發效能部副總經理鄧大付認為，元宇宙會產生大量的三維內容，構建三維世界首先需要有高產量的3D制作能力，對于目前的技術能力而言，這依舊是非常大的挑戰。其次是人工智能產業的發展。他提到，盡管當下人人都在談元宇宙，但目前的技術無法做到讓數字人像美劇《西部世界》一樣實現智能對話、驅動行為和探索世界。目前的技術已經達成了局部的突破，“但如何讓它們真正融為一體，是我們一直在思考的課題。”
在通向元宇宙的道路上，全球影視業做了大量技術側的準備工作，例如虛擬形象、數字場景、數字拍攝基地等。但受限于現有技術條件，包括軟硬件、接入帶寬、用戶頻段等，目前的元宇宙更多仍是概念化框架，其具體形式要比互聯網和手機互聯網最初的構想更漫無邊際。
隨著元宇宙浪潮興起，金融服務監管、知識產權等面臨的諸多現實問題都浮出水面。
白一驄認為，“元宇宙”的概念炒得火熱，但從嚴格意義上講，目前還沒有誰真正做成。元宇宙的沉浸體驗不僅由特效細節和技術性渲染來塑造，還需科技創新調動視覺以外的其他感官參與，讓用戶在虛擬環境中達到心理的沉浸及情感的投入。“最簡單的，只要能讓我在虛擬環境中游個泳或者喝杯水，讓我感受到游泳的觸覺或者水的味道就行，但現在的技術根本做不到。”
拋開具體技術不談，白一驄直言現在連元宇宙將有著怎樣的觀影模式都無明確答案。盡管VR/AR能夠近一步提升用戶體驗的真實性和交互性，被業內視為進入元宇宙的重要入口，但目前技術發展仍不成熟。其中，VR產品和服務具有沉浸感強、私密性高、迎合個人體驗等特點，卻在使用場景上受到限制。而AR具備與現實世界強交互的屬性，使用方式更加便捷，雖已在工業場景中取得落地成果，卻難以開啟商業化智能時代。白一驄拿3D電影舉例，“3D技術發展這么多年，直到現在佩戴3D眼鏡還會讓一些受眾出現眩暈感。要為觀眾營造一個可觸、可感、可信的虛擬世界，足以想象有多難。”白一驄認為，橫亙在影視與元宇宙之間的技術壁壘不是短時間內能解決的，也不是光靠影視行業就能攻克的。
“藍海”還是“泡沫”？
很多人認為，元宇宙是互聯網的最終發展方向之一，也有不少專業人士頻潑冷水，預言元宇宙只是概念炒作，這輪泡沫終將破滅。
華策成立專門的元宇宙新業務部門，足以證明對其發展前景充滿信心。趙依芳表示，元宇宙是華策集團的六大新業務創新發展板塊之一，未來將持續性投入，“布局元宇宙是華策集團擁抱未來的長期戰略發展方向，也是處于探索期的業務板塊。我們是邊干邊規劃，目標是完善華策多樣化內容的商業化模式，不斷升級‘華策內容創造’，應用好元宇宙新技術，優化數字內容，包括數字藏品、內置虛擬形象的虛擬世界。”
中國藝術研究院副研究員孫佳山則是 “概念炒作，泡沫論”的支持者。他認為影視行業如果盲目跟進元宇宙，將隨著泡沫的破滅受到沖擊，“在整個文化產業格局中，影視其實處于產業鏈的中下游。上游資源和財富的外溢會促進下游行業的發展，這是正常的結構。而當影視行業人才持續被游戲公司、被元宇宙公司挖走，第一個垮塌的就是影視行業。”孫佳山認為，面對元宇宙熱潮，影視行業要未雨綢繆，一方面不要跟著“瞎起哄”；另一方面應對泡沫破滅對行業造成的傷害，要提前做好預案。
白一驄認為，現階段談元宇宙在影視領域的實際應用為時過早，畢竟整個元宇宙尚處于混沌的概念階段，“基本的技術問題都沒有解決，即便是強大的影視公司也很難起到引領作用。”
楊光也表示，“元宇宙的暢想很美好，但不得不承認距離實現還有很長一段路程，中間甚至可能會經歷多個發展階段。”
投資過眾多科技和影視項目的曹海濤持謹慎態度，目前尚無下注元宇宙的計劃，“各方都在嘗試，表面看很繁榮，變現的點很多，實際上大多是賠錢賺吆喝。”如同幾年前剛興起VR、AR時一樣，任何概念或產品的走紅，必然會帶動相應領域的發展，但也容易催生畸形經濟，“所謂潮流，經常是逼著大家往前走，但過程中充斥很多不確定因素。概念炒作之后，對應的結果往往是一地雞毛。”
但就長期趨勢來看，曹海濤認為，元宇宙毋庸置疑是科技的再一次進步，即便再不看好元宇宙能短期盈利的研究者，也難以回避元宇宙對眾多行業帶來的沖擊和挑戰，“但不管是影視行業，還是其他領域，都要將著眼點放在高質量發展上。畢竟，只有穩健成長的硬核內容才有持續的制造力，才能讓元宇宙有活力。”
特別策劃|元宇宙這盤大棋
元宇宙這盤大棋
影視行業搶灘元宇宙
五問“元宇宙” ——專訪華策集團創始人、董事長趙依芳
元宇宙時代:影視業的機會與彷徨
元宇宙:媒介融合的高級階段與社會的未來形態
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