于冬在IN三里發(fā)布會上公開表示，IN三里是他個人投資開發(fā)的第一個地產(chǎn)項目，也是唯一的一個。“我是看著這個項目誕生的，我也跟馮侖等資深地產(chǎn)界人士交流過項目的投資價值，了解到地段對于房產(chǎn)投資的決定性意義。后來遇到這個不可復制的機會，我便做出了收購的決定。”

(相關資料圖)

停滯多年，北京東城區(qū)工人體育場西路3號的豪宅項目終于有了新進展。

與三里屯商圈一街相隔，這個開售已久的項目卻一波多折。期間，世茂集團、賈躍亭、中植集團等資方幾易其主；如今，這些曾經(jīng)叱咤江湖的資本大佬早已風光不再。位于“工體三號”的地產(chǎn)（項目推廣名“IN三里”），也一度淪為市場眼中的燙手山芋。

近日，IN三里最新的背后金主站到臺前，竟是房地產(chǎn)開發(fā)零經(jīng)驗的民營影視公司老板——博納影業(yè)董事長于冬。“IN三里是我個人投資開發(fā)的第一個地產(chǎn)項目，也是唯一的一個。”在IN三里品牌煥新發(fā)布會上，于冬公開表示，“IN三里的這次股權變更，是種種機緣成熟的結果。”

于冬 圖片來源：IN三里官方微信

以前是房地產(chǎn)老板入局影視產(chǎn)業(yè)，時移事異，如今成了影視老板接盤房地產(chǎn)項目。針對于冬接手后的具體開發(fā)打算，8月10日上午，記者向他本人發(fā)去采訪問題，截至8月11日發(fā)稿，未收到回復。

超好地段、幾次易主 賈躍亭曾高調(diào)接盤后遭法拍

“這個位置超好，但不知為什么就是個坑。”這是當提到IN三里時，一位資深地產(chǎn)觀察人士脫口而出的反應。

十多年前，“工體3號”公寓橫空出世，全精裝、小戶型，試圖匯聚最時尚文化潮流居住方式。后來，世茂集團接手，就是外界熟知的“世茂工三”（后又更名為世茂IN三里），重新分割裝修，按照市中心大面積精品豪宅的思路打造，共有85套房源對外銷售。

東二環(huán)、三里屯、工體（北京工人體育場）旁，三大優(yōu)質(zhì)地域基因卻沒有讓這個項目順風順水。甚至，后來高調(diào)接盤的賈躍亭，持有5年虧掉13億元。

2016年5月，風頭正盛的賈躍亭分別斥資29.2億元和0.52億元，收購北京財富時代置業(yè)及世茂商管公司持有的北京百鼎新世紀商業(yè)管理有限公司100%股權（兩家公司合計持有世茂工三的完整權益），以總價29.72億元將世茂工三收入囊中。

好景不長，2019年，隨著樂視集團陷入經(jīng)營危機，世茂工三也被擺上了法拍平臺。但賈躍亭可能沒想到，自己如此看好的資產(chǎn)，7折起拍，竟會接連三次遭遇流拍。

據(jù)阿里法拍信息，2019年1月，該項目評估價為32.89億元，起拍價23.02億元，幾乎相當于7折，有66477次圍觀，但無人報名。

到2021年7月28日，第五次開拍之時，起拍價已經(jīng)相比賈躍亭買入時跌去近一半，只有16.4億元。最終，在競拍結束前最后5分鐘，兩位買家終于現(xiàn)身，中植集團旗下公司北京卓睿物業(yè)管理有限公司在對方報價后34秒內(nèi)火速出手結束戰(zhàn)斗。

至此，歷時5年，從29.72億元到16.45億元，賈躍亭以虧掉13.27億元的代價，終于將這個地產(chǎn)項目出手。

圖片來源：IN三里項目資料

從2021年開始，世茂工三的開發(fā)商西北金控資本管理有限公司（簡稱“西北金控”）發(fā)生數(shù)項股權變更。2023年3月，于冬間接持股的公司成為西北金控新增股東，中植系股份部分退出。到今年7月，西北金控的法定代表人已變更為于冬。

“這是一個老北京的‘主場故事’。”在談到收購IN三里時，于冬在品牌發(fā)布會上盡數(shù)情懷。“我出生在朝陽醫(yī)院，母校是光華路小學和朝陽中學，世界城拆遷的地方就是我小時候的家。那時一放學，我經(jīng)常和同學一起騎自行車在工體西門遛彎。后來長大了，我也沒少跟朋友一起來工體聽演唱會、看球賽，沒少在北看臺的‘魔鬼主場’喊啞過嗓子。可以說，工體就是我童年和青春的縮影，也是我最熟悉最眷戀的地方。收購IN三里，首先就源自我個人的工體情結。”

少時的情結之外，于冬與該項目的上一任資方也私交篤深。2016年，博納影業(yè)獲得25億元戰(zhàn)略融資,中植系為參投方之一。2019年，博納影業(yè)主控電影《中國機長》，中植企業(yè)集團位列出品方名單。

背靠工體、70年產(chǎn)權公寓 3800萬元／套大平層賣給誰？

如今搖身一變，“IN三里”去掉了之前的所有品牌印記，對外推廣為“帶有全新理念的超級豪宅”。目前，項目正在順銷中，整棟樓總戶數(shù)85套，還有30套在售，可提供私人定制產(chǎn)品。

記者以買房人身份咨詢時，一位資深豪宅中介銷售趙力勤（化名）對記者坦言：“工體板塊附近高端住宅不少，其中不乏有競爭力的二手住宅，瑞安君匯約298平方米的大平層，目前單套售價3100萬元～3600萬元不等，居住環(huán)境相比緊鄰工體要好多了。”

“單套總價3800萬左右，看房需要驗資1000萬。”另一位房產(chǎn)銷售對記者說。

房產(chǎn)銷售給記者發(fā)來的項目資料顯示，目前，IN三里的1層為入戶大廳、2層為私人會所、3層為商業(yè)辦公，5層到21層為可售公寓。交房標準為精裝修交付，首期開盤時間在2020年12月，交房時間為2023年3月起網(wǎng)簽，2024年6月統(tǒng)一交付；物業(yè)費26.5元/平方米/月，以此推算300平方米的房子每月物業(yè)費近8000元。

圖片來源：IN三里官方微信

“還記得梅西來訪的那一晚，工體周邊擁堵不堪，而不久后，我就能夠穿過馬路，輕松回到溫馨的家。”一位業(yè)主在品牌發(fā)布會現(xiàn)場暢想交房后入住IN三里的未來。

在社交媒體上放出的IN三里看房短視頻里，也將“俯瞰工人體育館”作為一大核心賣點。

值得注意的是，從記者獲取的項目資料來看，“IN三里”的產(chǎn)權性質(zhì)為70年產(chǎn)權公寓房，民用水、商用電、無燃氣（供暖方式為市政熱源24元/平方米），對于住宅資產(chǎn)而言，并不是購房人的最優(yōu)選。市場火熱的時候，或許這一缺陷能被地段、配置、裝修等掩蓋，但目前樓市持續(xù)下行，大環(huán)境之下與之匹配的消費群體并不好找。

房屋咨詢博主對此樓盤的缺點做了辯證分析。“只有一棟樓，沒有園林；有著舊樓改造的相關問題，比如2003年拿地，2007年建成后一直空著；IN三里的頂層是云端會所，未來可能會對外，雖然是分開的電梯，但是從一個大堂進，所以對于很多客戶來說，確實有隱私的問題……”但優(yōu)勢在于，“房子真的非常好看，很多客戶買這里都是做第二居所的，因為這個房子的特性，注定了做不了第一居所，只能是偶爾來住”。

“這是我個人投資開發(fā)的第一個地產(chǎn)項目，也是唯一一個”

“70年公寓產(chǎn)權、民水、商電、無燃氣。”多個標簽似乎拼出了IN三里從2020年12月開盤卻至今未售罄的原因。

從白手起家的電影發(fā)行員，到龍頭電影公司掌門人、上市公司董事長，多個關鍵元素也標注了于冬的成長史。于冬曾牽手香港地區(qū)導演拍主旋律商業(yè)大片，解鎖了彼時電影市場的票房密碼，博納影業(yè)投資出品的《智取威虎山》《湄公河行動》《中國機長》《長津湖》等收獲頗豐。尤其是作為中國電影票房冠軍的《長津湖》，總體毛利金額近9.18億元。

圖片來源：博納影業(yè)招股說明書截圖

一年前的8月8日，博納影業(yè)（SZ001330，股價8.91元，市值122億元）進行了上市前的公開路演；一年后的8月8日，于冬接盤了曾經(jīng)的資本大佬解直錕的地產(chǎn)未了局。民營企業(yè)家群體的江湖地位、命運沉浮與財富變遷，由此可見一斑。

根據(jù)博納影業(yè)2023年一季報，于冬作為博納影業(yè)的第一大股東，其所持股份參考市值約為29.86億元。

一年前的8月8日，博納影業(yè)（SZ001330，股價8.91元，市值122億元）進行了上市前的公開路演；一年后的8月8日，于冬接盤了曾經(jīng)的資本大佬解直錕的地產(chǎn)未了局。民營企業(yè)家群體的江湖地位、命運沉浮與財富變遷，由此可見一斑。

根據(jù)博納影業(yè)2023年一季報，于冬作為博納影業(yè)的第一大股東，其所持股份參考市值約為29.86億元。

一年前的8月8日，博納影業(yè)（SZ001330，股價8.91元，市值122億元）進行了上市前的公開路演；一年后的8月8日，于冬接盤了曾經(jīng)的資本大佬解直錕的地產(chǎn)未了局。民營企業(yè)家群體的江湖地位、命運沉浮與財富變遷，由此可見一斑。

根據(jù)博納影業(yè)2023年一季報，于冬作為博納影業(yè)的第一大股東，其所持股份參考市值約為29.86億元。

“這是我的一次價值投資，也代表我對未來真金白銀的信心。”于冬提出自己作為民營企業(yè)家將個人財富投入房地產(chǎn)開發(fā)的深層次背景，是基于他對大勢的判斷，“一切都表明中國經(jīng)濟現(xiàn)在正在蓄積力量，形成全面回升的良好態(tài)勢。這些積極的信號，為民間投資提供了穩(wěn)定的預期，民營企業(yè)也將為經(jīng)濟復蘇表現(xiàn)出應有的擔當。”

于冬在IN三里發(fā)布會上公開表示，IN三里是他個人投資開發(fā)的第一個地產(chǎn)項目，也是唯一的一個。“我是看著這個項目誕生的，我也跟馮侖等資深地產(chǎn)界人士交流過項目的投資價值，了解到地段對于房產(chǎn)投資的決定性意義。后來遇到這個不可復制的機會，我便做出了收購的決定。”

大浪淘沙，也是“撿漏”的時候，于冬在市場低價時出手重資產(chǎn)，這不是第一次。博納影業(yè)曾收購UA影城，從收購價來看，1.4億元收購7家影城，平均收購單價為2000萬元。與六年前影視行業(yè)票房高點與并購高潮比起來，這樣的價格實屬“抄底”。

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